開門做(zuo)生(sheng)(sheng)意會面臨如何有效引流(liu)的問題，同樣(yang)的活動別人做(zuo)能生(sheng)(sheng)意爆(bao)火(huo)，自己做(zuo)卻效果(guo)不(bu)佳。引流(liu)就是吸引流(liu)量或人流(liu)，一(yi)個完整的引流(liu)活動由四(si)個要素構成。
一、目標(biao)人群是誰。他們在哪里，是在周邊小區、工(gong)廠、寫字(zi)樓、商會、社群、老顧客的朋友(you)圈或(huo)抖(dou)音(yin)上。
二、目的(de)是(shi)什么。要把(ba)人(ren)流引向哪里，是(shi)門店(dian)、微信(xin)、小程序還是(shi)網(wang)店(dian)。
三(san)、活(huo)動(dong)內(nei)容是什么，用什么吸引(yin)流(liu)量。常見方(fang)式有物質(zhi)激(ji)勵(li)（打折、送東西）、獎(jiang)金激(ji)勵(li)（如消費全反(fan)、一拖三(san)、微(wei)股東等）、僥(jiao)幸(xing)心(xin)理（購物后抽獎(jiang)、玩盲盒等），還有虛榮心(xin)、損(sun)失厭(yan)惡等其他方(fang)式。
四、傳播方(fang)式是(shi)(shi)什么。活(huo)動信息如(ru)何到達目標(biao)人群，是(shi)(shi)通過(guo)紙媒、戶外(wai)廣(guang)告投放、地推、抖音投放還是(shi)(shi)朋友圈(quan)的裂變海報。很多引流活(huo)動無法落(luo)地是(shi)(shi)因為只考(kao)慮活(huo)動內容，而(er)未篩選目標(biao)人群和研究傳播路(lu)徑。
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