眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，事件營(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)近年來國內外十分流行的(de)(de)(de)(de)(de)一種(zhong)公(gong)關(guan)傳播與市場推廣手段，集新聞效(xiao)應(ying)、廣告效(xiao)應(ying)、公(gong)共關(guan)系(xi)、形(xing)象傳播、客(ke)戶關(guan)系(xi)于一體，并為(wei)新產品(pin)推介、品(pin)牌展示創造(zao)機會、建(jian)立品(pin)牌識別和品(pin)牌定(ding)位，形(xing)成(cheng)一種(zhong)快(kuai)速提(ti)升品(pin)牌知(zhi)名(ming)度與美(mei)譽度的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)手段。其在公(gong)關(guan)和營(ying)銷(xiao)(xiao)實踐中塑造(zao)了許(xu)多成(cheng)功案例，事件營(ying)銷(xiao)(xiao)已成(cheng)為(wei)營(ying)銷(xiao)(xiao)傳播過程中的(de)(de)(de)(de)(de)一把利器(qi)。“事件營(ying)銷(xiao)(xiao)”作為(wei)四兩撥(bo)千斤的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)利器(qi)，也正(zheng)日益受到國內服(fu)裝企業的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注。
所謂事(shi)(shi)件(jian)(jian)(jian)，是指(zhi)能夠引起(qi)社會(hui)關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)的(de)焦(jiao)點(dian)、大眾關(guan)(guan)心的(de)話(hua)題、議題，所謂事(shi)(shi)件(jian)(jian)(jian)營(ying)銷，即是企(qi)業利(li)用這些事(shi)(shi)件(jian)(jian)(jian)的(de)社會(hui)專(zhuan)注(zhu)(zhu)度(du)，把自(zi)己和(he)事(shi)(shi)件(jian)(jian)(jian)進行某(mou)種(zhong)關(guan)(guan)聯(lian)和(he)捆(kun)綁，從而在(zai)媒體(ti)報道與消費者參(can)(can)與事(shi)(shi)件(jian)(jian)(jian)的(de)時候，達(da)到提(ti)升企(qi)業形象以及銷售產品的(de)目的(de)。企(qi)業可以參(can)(can)與大眾關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)的(de)焦(jiao)點(dian)話(hua)題，將(jiang)自(zi)己帶入話(hua)題的(de)中心，由此(ci)引起(qi)媒體(ti)和(he)大眾的(de)關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)；也(ye)可以通過自(zi)身策劃富有創意的(de)活(huo)動，引起(qi)媒體(ti)或(huo)者大眾關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)。
熱門事件一：“明星效應”
服裝品牌使用明星作為品牌代言人在業內已經成為司空見慣，但是只有能夠充分利用明星帶來的足夠的新聞效應才能算作真正的事件營銷。
08年奧運時，備受關注的“劉翔受傷事件”牽動億萬國人的心，在奧運臨近之際，隨著劉翔主要對手羅伯斯連創佳績，這使得公眾對于劉翔的關注更是達到極點。
08年07月22日(ri)的一條(tiao)“翔之隊為(wei)劉翔打造新(xin)戰袍(pao)可節省0.02秒”的新(xin)聞(wen)吸引了大量的目(mu)光，并(bing)引發了網(wang)民廣泛的討(tao)論。事實上，早在(zai)幾個月前關于Nike Swift Suit新(xin)款(kuan)運動(dong)(dong)服的報道就已見諸國內報端，在(zai)此時舊話(hua)重提，顯然是耐克(ke)公司利用(yong)大眾輿論焦(jiao)點，進(jin)行了一次(ci)非常成功的事件(jian)營(ying)銷(xiao)。在(zai)這(zhe)篇(pian)新(xin)聞(wen)稿中耐克(ke)詳細介紹了這(zhe)款(kuan)新(xin)產品的科技含(han)量和諸多優點，以及(ji)對劉翔成績可能(neng)帶來的幫助(zhu)。通過這(zhe)次(ci)事件(jian)營(ying)銷(xiao)，NIKE有效提升了在(zai)消費者心目(mu)中作為(wei)高端專業運動(dong)(dong)品牌的形象。
2007年美特(te)斯(si)邦(bang)(bang)(bang)威上(shang)海南京東(dong)路(lu)旗艦(jian)店(dian)開(kai)業(ye)(ye)之(zhi)際，作為(wei)美特(te)斯(si)邦(bang)(bang)(bang)威“時尚(shang)顧問”的周杰倫、張韶涵也出席(xi)了(le)(le)開(kai)業(ye)(ye)典禮，并(bing)在開(kai)業(ye)(ye)現場和到(dao)場觀眾談論自己(ji)的穿衣心得(de)，并(bing)且還親自“量體裁衣”，在現場當起了(le)(le)著裝(zhuang)“顧問”。數(shu)千名粉(fen)絲將南京東(dong)路(lu)圍(wei)堵得(de)水(shui)泄不通(tong)，“JAY”和“Angela”的呼聲此起彼伏。美特(te)斯(si)邦(bang)(bang)(bang)威充分利用了(le)(le)明星(xing)(xing)招攬人氣的效應(ying)，為(wei)9000平米的上(shang)海旗艦(jian)店(dian)開(kai)業(ye)(ye)擴大了(le)(le)影(ying)響。此外，美特(te)斯(si)邦(bang)(bang)(bang)威更是將周杰倫、張韶涵、潘瑋柏的影(ying)響力從線(xian)下轉移到(dao)了(le)(le)線(xian)上(shang)。在該公司的網站中，三位明星(xing)(xing)的虛擬形(xing)象分別為(wei)網上(shang)挑選服(fu)裝(zhuang)的顧客提供虛擬的顧問服(fu)務。
熱門事件二：“賽事贊助”
服裝企業通過贊助各種比賽，借助焦點賽事本身的公眾影響力來提高自身品牌形象。
愛慕內衣全程冠名贊助“2007中國內衣模特大賽”、威蘭西兩度冠名贊助“中國職業模特大賽”并直接參與賽事操作，并以眾多職業模特大賽*為形象代言人作為“威蘭西”全新形象，這些賽事的贊助都直接提升了品牌形象。
除了直接贊助各項服裝及時尚類比賽之外，還有很多賽事可供服裝企業選擇。例如，波司登贊助了“2007年中國大學生廣告藝術節學院獎”，該賽事歷時半年之久，并在2008年5月份在央視梅地亞中心舉行了隆重的頒獎典禮。共有來自全國500所高校的20300份作品參加了比賽。波司登作為命題企業之一，為在校大學生提供了一個很好的學習鍛煉平臺，取得了良好的社會效益。波司登在收獲了大量富有創意的原創設計作品的同時，還以極低的成本獲得了在幾十萬大學生目標客群中的深度、正面的品牌傳播。
金萊克于2007年5月到9月期間在成都、廣州、西安、杭州、武漢5大城市舉辦了引起眾商家、民眾和媒體共同關注的“金萊克杯”中國城市健身長跑黃金大獎賽，該賽事與金萊克的運動品牌的特性非常吻合，也使得它的品牌影響力在當地獲得很大提升。
熱門事件三：“公益營銷”
除了通常的捐款捐物、志愿服務之外，企業的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會的廣泛關注和認可的公益行為，才能稱之為公益營銷。企業通過對社會問題和公益事業的關注，投資于公益事業。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利于樹立企業形象，實現媒體宣傳的增值效應。
貝納通(tong)服裝時(shi)常通(tong)過廣告(gao)(gao)，對現在人們所關(guan)注的(de)戰爭、環保、種(zhong)族以及艾滋病進行詮釋，使(shi)得廣告(gao)(gao)內(nei)容(rong)屢屢成(cheng)(cheng)為(wei)公眾熱議的(de)話題，公益廣告(gao)(gao)本身成(cheng)(cheng)為(wei)了(le)具有公眾影響(xiang)的(de)事件，這為(wei)該品牌(pai)樹立(li)了(le)良好的(de)社會聲譽(yu)，并且在人們的(de)潛(qian)意(yi)識中帶(dai)來(lai)一種(zhong)觀念：其關(guan)注的(de)議題代表(biao)著該品牌(pai)的(de)高度。
繼(ji)5月26日(ri)，北京派克蘭帝公(gong)司(si)向中(zhong)國(guo)青少年發(fa)展基金會(hui)“希望工程快樂體育園(yuan)地”捐(juan)贈公(gong)益活(huo)動啟動后，7月20日(ri)，派克蘭帝公(gong)司(si)聯手北京30余家(jia)重(zhong)點商場再次開展了大型(xing)公(gong)益義賣活(huo)動。義賣所(suo)獲的(de)全(quan)部款項將(jiang)無償捐(juan)贈中(zhong)國(guo)青少年基金會(hui)和中(zhong)國(guo)聽力醫學發(fa)展基金會(hui)，用于發(fa)展慈善事業。該活(huo)動也獲得了良好的(de)社會(hui)效益和品牌傳播(bo)效益。
真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)從2005年(nian)起設立“真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)大(da)(da)學(xue)生助(zhu)(zhu)學(xue)基金(jin)”，在(zai)北京、上(shang)海(hai)、武漢等地的(de)高(gao)校(xiao)開展資助(zhu)(zhu)家庭貧困的(de)大(da)(da)學(xue)生活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)，同時組(zu)織受助(zhu)(zhu)大(da)(da)學(xue)生開展勤(qin)工(gong)(gong)儉(jian)學(xue)和(he)社會實踐活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)：組(zu)織受助(zhu)(zhu)大(da)(da)學(xue)生到真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)專(zhuan)賣(mai)店(dian)參與(yu)社會實踐、勤(qin)工(gong)(gong)儉(jian)學(xue)；與(yu)所在(zai)城市受希望工(gong)(gong)程資助(zhu)(zhu)的(de)農民工(gong)(gong)子女結對(dui)子，以義務(wu)講課(ke)、一對(dui)一輔導等形(xing)式(shi)開展“大(da)(da)手拉小(xiao)手公益行動(dong)(dong)”，以此培養受助(zhu)(zhu)大(da)(da)學(xue)生的(de)基本生活(huo)(huo)(huo)(huo)技(ji)能和(he)熱心公益、回饋社會的(de)意識。真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)2007年(nian)啟動(dong)(dong)的(de)“愛心崗位助(zhu)(zhu)千名學(xue)子上(shang)大(da)(da)學(xue)”活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)，為已考上(shang)大(da)(da)學(xue)的(de)寒門(men)學(xue)子提供在(zai)全國(guo)各店(dian)鋪工(gong)(gong)作的(de)機會，使他們在(zai)踏入校(xiao)門(men)之前(qian)勤(qin)工(gong)(gong)助(zhu)(zhu)學(xue)。這些公益方式(shi)較(jiao)之直(zhi)接捐(juan)(juan)款捐(juan)(juan)物和(he)獎學(xue)金(jin)形(xing)式(shi)，顯然更進(jin)一步(bu)，也更有(you)利(li)真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)品牌深入持(chi)久(jiu)地傳播。
熱門事件四：“制造焦點”
對于小企業要撬動公眾的關注度，事件方式就必須更加的異乎尋常。
2007年南昌某服裝公司打出廣告，將打著古人發髻的孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關注和評價，在極短的時間內獲得了較高的知名度，但同時也招來了廣泛的批評。
無獨有偶，某上海內衣品牌大搞文字游戲，將好端端的一句廣告語“完美女人”生生改成“玩美女人”，意圖造成新聞效應，并借機打響品牌。最終的確是引起了轟動的新聞效應，但事與愿違的是，這次“事件營銷”沒有帶來銷售上的拉力，反而招來上海有關部門的勒令懲罰，賠了20多萬。
2008年，恒(heng)源(yuan)祥(xiang)的(de)十二(er)生肖個廣告(gao)，通過在長(chang)達1分(fen)鐘(zhong)的(de)電視(shi)廣告(gao)中，由北(bei)京(jing)奧運(yun)會會徽(hui)和恒(heng)源(yuan)祥(xiang)商標組(zu)成(cheng)的(de)畫(hua)面一(yi)直靜止不動，畫(hua)外(wai)音則(ze)從(cong)“恒(heng)源(yuan)祥(xiang)，北(bei)京(jing)奧運(yun)贊助商，鼠(shu)鼠(shu)鼠(shu)”，一(yi)直念(nian)到“恒(heng)源(yuan)祥(xiang)，北(bei)京(jing)奧運(yun)贊助商，豬(zhu)豬(zhu)豬(zhu)”，將(jiang)中國12個生肖輪番念(nian)過，簡單(dan)的(de)語調重復了12次。以極端的(de)方式，使觀眾(zhong)記(ji)住了品牌(pai)和奧運(yun)贊助商的(de)身份(fen)。“寧愿被(bei)罵也不能被(bei)忘記(ji)”的(de)恒(heng)源(yuan)祥(xiang)營銷(xiao)宗旨這一(yi)次發(fa)揮到了無以復加的(de)地(di)步。無疑恒(heng)源(yuan)祥(xiang)試圖以低成(cheng)本獲(huo)得高(gao)關(guan)注的(de)目的(de)達到了，但(dan)是該(gai)廣告(gao)最(zui)終會不會給(gei)品牌(pai)帶來長(chang)遠的(de)不利影(ying)響卻(que)有待觀察。
如果說(shuo)，小品牌出于(yu)無奈(nai)，使用(yong)一(yi)(yi)些(xie)有(you)(you)違常規(gui)的(de)方式來進行自我宣傳尚有(you)(you)情可原的(de)話，對(dui)于(yu)一(yi)(yi)些(xie)擁有(you)(you)很高知名度(du)的(de)一(yi)(yi)線品牌來說(shuo)，鋌(ting)而走險則大可不必。“樹大招風”，大企業(ye)更易(yi)成(cheng)為媒體(ti)和公眾(zhong)攻(gong)擊(ji)的(de)靶子。服裝企業(ye)在制造輿(yu)論焦點的(de)時(shi)候，需注意不能舍本逐末(mo)，置(zhi)品牌美譽度(du)于(yu)不顧。
熱門事件五：“危機事件處理”
危險的背后常常隱含著機遇。企業對于危機處理得及時得當，往往能夠獲得品牌的廣泛深入的正面傳播。
“國有(you)資產私有(you)化”、“3000家專賣店(dian)斷糧”、“20000多名員工的(de)(de)生計”等等諸多敏感話題在(zai)(zai)各大(da)媒體的(de)(de)首頁頻頻出(chu)(chu)現(xian)，2008年的(de)(de)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)和西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)事件(jian)吸引了(le)公(gong)眾和媒體大(da)量的(de)(de)關注。在(zai)(zai)這期間的(de)(de)報(bao)道(dao)(dao)，西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)始終以一(yi)(yi)(yi)受害(hai)者(zhe)(zhe)的(de)(de)身份出(chu)(chu)現(xian)，幾乎所有(you)的(de)(de)報(bao)道(dao)(dao)及評(ping)論都(dou)倒向雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)公(gong)司。雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)事件(jian)在(zai)(zai)媒體不(bu)斷報(bao)道(dao)(dao)下(xia)，已成為(wei)人(ren)們(men)茶余(yu)飯后(hou)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)大(da)談點。而此(ci)時(shi)的(de)(de)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)員工及代(dai)理商還有(you)廣大(da)消費(fei)者(zhe)(zhe)，都(dou)十(shi)分(fen)想(xiang)知道(dao)(dao)西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)下(xia)一(yi)(yi)(yi)步打算。西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)高管們(men)借勢在(zai)(zai)4月(yue)18日的(de)(de)濟南(nan)(nan)強(qiang)勢推出(chu)(chu)了(le)“特(te)星(xing)(xing)(xing)(xing)”品牌(pai)，原“西(xi)(xi)(xi)南(nan)(nan)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)”旗(qi)下(xia)全部易(yi)幟“特(te)星(xing)(xing)(xing)(xing)公(gong)司”。并(bing)以優質(zhi)的(de)(de)產品，十(shi)分(fen)高調的(de)(de)亮相(xiang)，將連續報(bao)道(dao)(dao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)月(yue)稍有(you)松懈的(de)(de)媒體焦點再次(ci)(ci)聚焦。4月(yue)23日，特(te)星(xing)(xing)(xing)(xing)在(zai)(zai)成都(dou)召開“新產品發布會(hui)”并(bing)宣布將總(zong)部安家成都(dou)，成為(wei)十(shi)一(yi)(yi)(yi)運會(hui)的(de)(de)指(zhi)定供貨(huo)(huo)商，四川少年足球隊的(de)(de)供貨(huo)(huo)商，更(geng)提出(chu)(chu)將要做強(qiang)四川本土*運動品牌(pai)，此(ci)會(hui)將陸(lu)續在(zai)(zai)重慶、昆明、貴陽(yang)等分(fen)公(gong)司逐步召開。一(yi)(yi)(yi)次(ci)(ci)危(wei)機事件(jian)，反倒是為(wei)特(te)星(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)上(shang)市提供了(le)寶貴的(de)(de)機遇。從(cong)品牌(pai)傳播的(de)(de)角度(du)來說，特(te)星(xing)(xing)(xing)(xing)成了(le)這次(ci)(ci)雙(shuang)(shuang)星(xing)(xing)(xing)(xing)危(wei)機事件(jian)的(de)(de)*贏家。
熱門事件六：“體育營銷”
2008奧運年極大增強了人們對體育的關注度，也為服裝企業的體育營銷帶來了巨大的機會。
2005年1月，通過競標，阿迪達斯以13億元人民幣巨資取得2008年奧運會贊助權，李寧在競爭“奧運會贊助商”敗北后，并沒有放棄奧運營銷的良機。反而迅速與央視體育頻道簽下了合同，使該頻道的主持人和所有出鏡記者在2008年全年都必須穿著佩戴李寧標志的服裝主持節目。從此所有觀眾只要收看奧運頻道，就能看到央視主持人和記者胸前那閃亮的李寧標志。除此之外，李寧也沒有放棄地面部隊的推進。2008年3月22日，“李寧2008中國之旅”啟動，兩輛奧運大篷車從北京出發，在未來9個月的時間內，將環游包括三亞、大理、濰坊、延安在內的80多個中小城市，全程超過4萬公里，奧運精神、奧運*和李寧文化一同進入人們的視野。
李寧品牌(pai)通過這些(xie)舉措與(yu)奧運(yun)概念成功對(dui)接，所到之處，無不在當地掀起“奧運(yun)零(ling)距離(li)(li)”的(de)(de)熱(re)潮。此次活動傳播奧林(lin)匹克精神，給更多(duo)人提供(gong)與(yu)奧運(yun)近距離(li)(li)接觸的(de)(de)機(ji)會，讓曾在賽場上為國爭光的(de)(de)奧運(yun)英雄(xiong)和現場脫(tuo)穎而出的(de)(de)平民(min)英雄(xiong)“面對(dui)面”。并(bing)且李寧選(xuan)擇的(de)(de)城(cheng)市(shi)也基本上是二三線(xian)城(cheng)市(shi)，這些(xie)城(cheng)市(shi)也正是李寧的(de)(de)主要銷(xiao)售(shou)區。
通過開展全民健身事業，有效拉近(jin)了李(li)寧與目(mu)標(biao)顧客之(zhi)間的(de)距離。李(li)寧深諳以柔克剛的(de)中國傳(chuan)統太極之(zhi)道，將體(ti)育(yu)營(ying)銷發(fa)揮得淋漓(li)盡致(zhi)。
熱門事件七：“事件整合”
最*的事件營銷傳播方式，是將各種焦點事件進行有效整合傳播。通過各種借勢與造勢手段，始終讓品牌處于高關注度和高美譽度。
Kappa*贊助了“我要上(shang)(shang)學”大(da)(da)型公益(yi)活(huo)動(dong)(dong)(dong)。“我要上(shang)(shang)學”是由*人(ren)(ren)民廣播(bo)電(dian)臺(tai)Music Radio音樂(le)之(zhi)聲發起(qi)主辦的(de)大(da)(da)型公益(yi)活(huo)動(dong)(dong)(dong)。該活(huo)動(dong)(dong)(dong)每年(nian)一(yi)次(ci)，自(zi)11月至12月的(de)2個月中(zhong)，兩(liang)岸(an)三地眾多(duo)演(yan)藝(yi)明星們，共同參(can)加(jia)(jia)了由Kappa大(da)(da)力贊助的(de)北京(jing)、沈陽、太原、天(tian)(tian)津、深圳(zhen)、上(shang)(shang)海(hai)六(liu)大(da)(da)城市“愛(ai)心手牽手”巡演(yan)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，現場用自(zi)己的(de)歌聲為失學的(de)孩(hai)子們籌募愛(ai)心款，幫助他們早日重返校園(yuan)。活(huo)動(dong)(dong)(dong)當(dang)天(tian)(tian)，Kappa宣(xuan)布當(dang)天(tian)(tian)義(yi)賣所得款項全部捐贈(zeng)給中(zhong)國(guo)(guo)兒基會，以幫助那些因貧困而失學的(de)孩(hai)子們。活(huo)動(dong)(dong)(dong)當(dang)天(tian)(tian)還有來自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)臺(tai)灣的(de)超級人(ren)(ren)氣偶像(xiang)組合183Club現身(shen)Kappa店內(nei)，參(can)加(jia)(jia)“我要上(shang)(shang)學”大(da)(da)型公益(yi)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)北京(jing)義(yi)賣專場。
針對互聯網(wang)(wang)上(shang)出現的(de)一些(xie)有(you)(you)關在(zai)意(yi)大利銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)Kappa產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)中(zhong)使用了(le)有(you)(you)關西藏元素(su)的(de)帖子，中(zhong)國(guo)(guo)動(dong)向(xiang)迅速作出反應，聲明該款(kuan)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)非中(zhong)國(guo)(guo)動(dong)向(xiang)(集團)有(you)(you)限公(gong)司(si)設計(ji)、生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)及銷(xiao)售(shou)(shou)。并與意(yi)大利方(fang)面(mian)及時(shi)進行了(le)溝通和交涉，堅(jian)決(jue)要求意(yi)大利BASICNET公(gong)司(si)立即停止此款(kuan)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)網(wang)(wang)絡及國(guo)(guo)外店面(mian)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)，并最終使得意(yi)大利公(gong)司(si)將此款(kuan)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)從其網(wang)(wang)站上(shang)刪(shan)除。并在(zai)五月中(zhong)旬，推出“我愛(ai)中(zhong)國(guo)(guo)”系(xi)列服裝(zhuang)，以實際行動(dong)支持北京奧運(yun)。于此同時(shi)在(zai)內地部(bu)分(fen)門(men)店配合(he)懸掛宣傳支持奧運(yun)、中(zhong)國(guo)(guo)加油等內容的(de)條(tiao)幅。KAPPA通過多種方(fang)式(shi)及時(shi)有(you)(you)效地處理了(le)一場突如其來的(de)危機。
Kappa沒有采用血拼(pin)電視廣告的(de)高(gao)成本(ben)、高(gao)風險推(tui)廣模式(shi)，而(er)是執行“運(yun)動(dong)娛(yu)樂化，娛(yu)樂運(yun)動(dong)化”的(de)贊(zan)助策(ce)略，而(er)非像耐克那樣高(gao)成本(ben)的(de)專業體育贊(zan)助路線。在2006年世界(jie)杯上，贊(zan)助黃(huang)格選(xuan)、黃(huang)健翔、景崗山等時(shi)尚(shang)界(jie)、體育界(jie)有話語權的(de)明星組成的(de)觀摩(mo)團，赴德國(guo)看(kan)球，請他們穿上Kappa服裝，在電視上評論足球，討論時(shi)尚(shang)話題。贊(zan)助“奧運(yun)舵手(shou)選(xuan)拔”賽事和中國(guo)49人級帆船(chuan)隊，都體現了獨特的(de)品(pin)牌策(ce)略運(yun)動(dong)性，時(shi)尚(shang)性。
Kappa與LYCRA聯合舉辦的“衣慕傾心勁侶霏揚”打造時尚情侶巡演活動在全國展開，該活動分別在杭州、深圳、武漢和大連熱力上演。活動當天，好男兒魏斌、張曉晨和巫迪文等作為評委和頒獎嘉賓蒞臨現場并傾情助陣。動感十足的熱舞，性感、時尚的Kappa炫裝展示、上演了一出Kappa運動時尚秀，讓觀眾大呼過癮的同時也讓他們深切地體會到了Kappa運動、時尚的品牌特點。Kappa贊助2006年時尚先生評選，芭莎時尚慈善夜活動，CCTV模特大賽，以及多個樂隊及歌手等，多角度展現了Kappa運動、時尚、性感、品位的品牌個性，在時尚領域中展現著獨特的魅力與風采。選擇贊助像跳水*郭品超、田亮這樣身處體育界和娛樂界的明星，在出席各種活動時身穿標志明顯的Kappa服裝。
借助整合事件營銷利器，擁有內地和澳門Kappa品牌所有權與經營權的中國動向2007年業績增幅高達139.4%，市值一舉超過李寧。
總結：
盡管不同類型的品牌在運用事件營銷時，對于品牌的知名度、認知度和美譽度進行宣傳時，目的和側重點有所不同，但是都必須遵循一些共同的原則：
1) 在既定戰略指引下的連貫性。
事件營銷并非單純的操作，而應成為長期性、連貫性的企業傳播工具。項鏈理論認為，一個個的事件就像美麗的珍珠，需要用鏈子串聯在一起才會成為動人的項鏈，這個鏈子就是企業戰略。
2) 獨創性。
蒙牛2005年贊助超女獲得巨大成功，匹克運動鞋2006年再追“神六”則收效不大。
3) 一致性。
事件營銷中的事件需要與品牌形象、品牌個性相吻合才能發揮*效力。
4) 不可逾越法律、社會道德底線。
5) 需要將網絡媒介的地位提高到戰略高度。
總人數超過2億的中國網民正在社會活動中擁有越來越強大的話語權。
凡戰者，以正合，以奇勝。故善奇者，無窮如大地，不竭如江河。在現代商業競爭中，廣告越來越變成了正兵用以合戰，事件營銷常常扮演奇兵的角色，攻敵不備、出其不意，奇兵制勝。
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