2014年巴西(xi)世界杯(bei)，不(bu)變(bian)的(de)(de)是(shi)豪華的(de)(de)足球明星(xing)陣容、激情飛揚(yang)的(de)(de)音樂。但(dan)是(shi)營銷(xiao)人的(de)(de)興(xing)奮感卻(que)升(sheng)級了，因(yin)為(wei)隨(sui)著技術的(de)(de)創新(xin)和媒體形態的(de)(de)多元化(hua)，品(pin)牌在活動形式、傳播渠(qu)道(dao)、與消(xiao)費者互動等方面(mian)都有了更大的(de)(de)選擇(ze)和發揮(hui)空間。贊(zan)助世界杯(bei)之外，品(pin)牌還(huan)需要的(de)(de)是(shi)一套品(pin)牌營銷(xiao)的(de)(de)真功夫。
關(guan)鍵(jian)詞：移動 大數據
可口可樂從1978年開始一直是世界杯的贊助(zhu)商，而2014年的世界杯將(jiang)是可口可樂史上*的營銷活動。
可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂世界(jie)(jie)杯的(de)主題(ti)為“World’s Cup”，用可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂執行副(fu)總(zong)裁、首席營銷官(guan)兼(jian)商務總(zong)監(jian)Joseph Tripodi的(de)話來說(shuo)，正(zheng)如世界(jie)(jie)杯期(qi)間(jian)“巴西(xi)是每個人(ren)(ren)的(de)故鄉”，可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂也是每個人(ren)(ren)的(de)飲(yin)品。該主題(ti)背后傳遞的(de)理(li)念，是足球運動如何將人(ren)(ren)們聚(ju)集在一起，享受當下的(de)幸福。
與(yu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)互動(dong)是(shi)可(ke)口可(ke)樂(le)世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)活動(dong)期間的(de)(de)(de)(de)主旨(zhi)，例如(ru)，可(ke)口可(ke)樂(le)世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)主題曲《The World Is Ours》就是(shi)通過眾籌的(de)(de)(de)(de)形式選出的(de)(de)(de)(de)。除了延續以(yi)往(wang)邀請足球明星和開展“*之(zhi)旅”（Trophy Tours）之(zhi)外，移動(dong)營銷(xiao)第一次納入(ru)可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)營銷(xiao)，也(ye)是(shi)它本次世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)一大亮點。
可(ke)口可(ke)樂(le)迷你罐
可(ke)口可(ke)樂發(fa)布了一(yi)(yi)系列(lie)交互式迷(mi)你汽(qi)水瓶(ping)(ping)，消費者(zhe)可(ke)通過Facebook、iPhone或者(zhe)apps，向迷(mi)你瓶(ping)(ping)的擁有(you)者(zhe)發(fa)送信(xin)息或者(zhe)形象化的符號(hao)，用手機攝像頭對準迷(mi)你瓶(ping)(ping)，瓶(ping)(ping)身上的標記還會被激活，變成(cheng)動(dong)態(tai)效果。另一(yi)(yi)個移(yi)動(dong)應用是Happiness Flag。可(ke)口可(ke)樂將把球迷(mi)們發(fa)給它的各(ge)種自拍照(zhao)放在一(yi)(yi)面旗子上，這(zhe)面旗將會出現(xian)在世界杯首場比賽(sai)的賽(sai)場上。
另一(yi)方面，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂也(ye)試圖借(jie)助這次世界(jie)杯，了解(jie)不同(tong)地(di)區的(de)(de)球迷文化(hua)，為(wei)將(jiang)來(lai)的(de)(de)營銷活動所(suo)用。通過收集(ji)14個不同(tong)傳播平臺上(shang)消費者的(de)(de)實時(shi)反(fan)饋意見，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂將(jiang)利(li)用大數據分析(xi)，可(ke)(ke)(ke)以掌握不同(tong)國家、地(di)區球迷的(de)(de)心態，了解(jie)在何時(shi)何地(di)、利(li)用哪種媒介用什么樣的(de)(de)內容，精準定位消費者，為(wei)將(jiang)來(lai)的(de)(de)營銷所(suo)用。
百事可樂 Live For Now
關鍵(jian)詞(ci)：音樂 足球藝術
作(zuo)為可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)頭號競(jing)爭對手，百事可(ke)(ke)樂像耐克一(yi)樣，擅長在可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)主場(chang)搞(gao)“突襲(xi)”。
百事(shi)(shi)可樂(le)(le)世界(jie)杯的(de)(de)(de)主題(ti)廣告為(wei)“Now Is What You Make It”，匯集了梅西、范佩(pei)西、阿圭羅、拉莫(mo)斯等19位足球界(jie)的(de)(de)(de)超級(ji)明星，和街(jie)頭(tou)音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)Stoney，講述足球和音(yin)(yin)樂(le)(le)帶來的(de)(de)(de)激(ji)情，激(ji)勵(li)著(zhu)人(ren)們活在當(dang)下（Live For Now）。音(yin)(yin)樂(le)(le)一(yi)直是百事(shi)(shi)可樂(le)(le)品牌的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)核(he)心(xin)元(yuan)素(su)，用百事(shi)(shi)可樂(le)(le)全球CMO Kristin Patrick的(de)(de)(de)話來說，百事(shi)(shi)可樂(le)(le)的(de)(de)(de)世界(jie)杯之旅，就是一(yi)次音(yin)(yin)樂(le)(le)與足球、藝術的(de)(de)(de)交(jiao)匯。
百事可(ke)樂(le)“足球藝(yi)術”之范佩西
百(bai)事可(ke)樂(le)世界杯期(qi)間的(de)另一(yi)個關鍵詞(ci)便(bian)是(shi)它(ta)的(de)“足球(qiu)(qiu)藝(yi)術(shu)(shu)”（Art Of Football）之旅。該(gai)活動以黑白照的(de)形式(shi)，展示了梅西、范(fan)佩(pei)西、阿(a)圭羅等球(qiu)(qiu)星，各(ge)自(zi)被來(lai)自(zi)自(zi)己國家(jia)的(de)街頭藝(yi)術(shu)(shu)符號環繞，當足球(qiu)(qiu)與街頭藝(yi)術(shu)(shu)、灰色與代表百(bai)事可(ke)樂(le)的(de)藍色互(hu)相碰撞時，產生(sheng)強(qiang)烈的(de)視覺沖(chong)擊力(li)，傳遞(di)出足球(qiu)(qiu)也是(shi)藝(yi)術(shu)(shu)的(de)理念。
阿迪達斯 All In Or Nothing
關(guan)鍵詞： 數字新聞室(shi) 大眾文化(hua)與趨(qu)勢 實時
阿迪(di)達斯此次世界(jie)杯的主(zhu)題為“All In or Nothing”（成(cheng)王或(huo)者敗(bai)寇(kou)），傳達出每支球隊都渴望(wang)在世界(jie)杯的舞(wu)臺上追(zhui)求完美，力(li)求最好。明星陣容包括了梅西、奧(ao)斯卡、阿爾(er)維斯以及厄齊爾(er)等球星。
作為世(shi)界杯的贊助商，阿(a)迪(di)達斯(si)還是世(shi)界杯足球的提供者。為了(le)調動消費者的積極(ji)性，阿(a)迪(di)達斯(si)推出網上票選(xuan)活動為官方(fang)比賽用球命(ming)名(ming)。經過幾輪(lun)投票，70%的球迷選(xuan)擇了(le)Brazuca。在巴西語中，Brazuca代表了(le)興奮、自(zi)豪與善意。
為了更好地與(yu)線上的(de)觀(guan)眾(zhong)進行互動(dong)，阿(a)迪(di)達斯(si)耗時(shi)12個(ge)(ge)月，在其旗下品(pin)牌銳步的(de)總部馬薩諸塞建立起(qi)一個(ge)(ge)“數字新聞室(shi)”（Digital Newsroom）。這(zhe)個(ge)(ge)項(xiang)目(mu)主要目(mu)標受眾(zhong)是網(wang)絡上相對年輕的(de)消費(fei)者，實(shi)時(shi)播(bo)報(bao)比賽中的(de)各種狀況，與(yu)線上觀(guan)眾(zhong)一起(qi)分享歡樂與(yu)激情的(de)時(shi)刻。這(zhe)個(ge)(ge)實(shi)時(shi)營銷(xiao)的(de)平(ping)臺可(ke)(ke)以(yi)像把脈一樣精準地捕捉到當下的(de)大眾(zhong)文化、趨勢，以(yi)及球迷們熱衷(zhong)的(de)話(hua)題，也可(ke)(ke)以(yi)從反饋信息中勾勒出阿(a)迪(di)達斯(si)品(pin)牌在消費(fei)者心目(mu)中的(de)形(xing)象。
耐克 Risk Everything
關鍵詞：高科技 社交媒體
耐(nai)克(ke)的(de)世(shi)界(jie)杯(bei)主題是“冒險人生(sheng)”（Risk Everything），明星陣容包括葡萄牙的(de)里斯蒂亞(ya)諾(nuo)·羅納(na)爾(er)多，巴西(xi)的(de)內馬爾(er)·達席爾(er)瓦以及(ji)英國(guo)的(de)韋恩(en)·魯尼。三位明星在60秒的(de)廣告中(zhong)展(zhan)示(shi)了為備戰(zhan)世(shi)界(jie)杯(bei)，在巨大(da)的(de)壓(ya)力下如何呈現精(jing)彩的(de)表現。耐(nai)克(ke)CMO Davide Grasso表示(shi)，偉大(da)的(de)時(shi)刻通常(chang)(chang)都(dou)來自(zi)于突破常(chang)(chang)規。耐(nai)克(ke)也的(de)確踐行了這一理念(nian)。在世(shi)界(jie)杯(bei)上，非贊助商的(de)耐(nai)克(ke)通常(chang)(chang)以“伏擊”取勝。
耐克“Risk Everything”主題廣(guang)告
3月初(chu)，耐克推出它*的球(qiu)(qiu)鞋Nike Magista，這一系列(lie)采用了(le)Fly knit技(ji)術。耐克還贊(zan)助(zhu)了(le)這次主辦(ban)國球(qiu)(qiu)隊巴西隊，以及向32支(zhi)球(qiu)(qiu)隊中(zhong)的10支(zhi)球(qiu)(qiu)隊提供裝(zhuang)備，到時，許多球(qiu)(qiu)星將穿著耐克的Mercurial Superfly球(qiu)(qiu)鞋在綠茵場上奔跑。
耐(nai)克發(fa)力的(de)(de)(de)另一個(ge)平臺是社交媒體(ti)。目(mu)前(qian)耐(nai)克的(de)(de)(de)Facebook和Twitter上的(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲數(shu)(shu)以及粉(fen)(fen)絲的(de)(de)(de)參與度均(jun)比阿迪(di)達(da)斯要多，耐(nai)克從今年2月(yue)(yue)起至4月(yue)(yue)，短短兩個(ge)月(yue)(yue)內(nei)新(xin)增(zeng)的(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲數(shu)(shu)比阿迪(di)達(da)斯新(xin)增(zeng)粉(fen)(fen)絲多了1300萬，大(da)部分粉(fen)(fen)絲主要來(lai)自像(xiang)印度尼西亞、土(tu)耳其等新(xin)興市場。值得一提的(de)(de)(de)是，在耐(nai)克的(de)(de)(de)明星(xing)陣容中，羅納(na)爾(er)多在Facebook和Twitter上分別有7900萬和2600萬粉(fen)(fen)絲，居所(suo)有球員之首(shou)，勢必對(dui)擴大(da)耐(nai)克在全球的(de)(de)(de)影響力有著不可小覷的(de)(de)(de)作(zuo)用。
索尼 We Are One
關(guan)鍵詞：集(ji)技術、電視(shi)內容、娛樂于一身
日本(ben)索(suo)尼是世界杯(bei)(bei)的贊助商(shang)之一，在主題(ti)為(wei)“We Are One”的世界杯(bei)(bei)活動發布之時，索(suo)尼就(jiu)邀(yao)請消(xiao)費者上傳視頻，展示(shi)自(zi)己對足球這項運動的熱愛，最終勝(sheng)出者將受邀(yao)前往巴西觀(guan)看世界杯(bei)(bei)。
去年(nian)底(di)，索(suo)(suo)尼還(huan)以眾(zhong)包(bao)的(de)(de)形式(shi)征集(ji)原創歌(ge)曲(qu)，鼓勵音樂人上傳(chuan)自(zi)己的(de)(de)原創作(zuo)品參加(jia)索(suo)(suo)尼舉辦的(de)(de)Super Song。今年(nian)年(nian)初，索(suo)(suo)尼選出優勝(sheng)參賽作(zuo)品作(zuo)為(wei)自(zi)己的(de)(de)世(shi)界(jie)(jie)杯主題(ti)(ti)曲(qu)，并(bing)將邀請波多黎各流行歌(ge)手、前(qian)世(shi)界(jie)(jie)杯主題(ti)(ti)曲(qu)演唱者瑞奇·馬丁演唱。目前(qian)，Super Song Facebook頁面上有120000多名粉絲(si)。
索尼還打造了“One Staduim Live”在線平(ping)臺，該平(ping)臺于5月(yue)1日正(zheng)式運行，并(bing)針(zhen)對(dui)智能手(shou)機、平(ping)板(ban)電腦(nao)和個人電腦(nao)等(deng)設(she)備做(zuo)了優化，屆時(shi)將會(hui)集(ji)中(zhong)Facebook、Twitter以(yi)及Google 等(deng)社交媒(mei)體平(ping)臺上有關世(shi)界杯的熱(re)門話題、精(jing)彩評論等(deng)。屆時(shi)，One Staduim Live無疑成了全球(qiu)球(qiu)迷聚集(ji)的中(zhong)心。
索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)還將(jiang)(jiang)發(fa)揮其產品(pin)優(you)勢，與國際足聯（FIFA）合作，在(zai)世(shi)(shi)(shi)界杯(bei)期(qi)間擴大4K的(de)(de)應用。索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)將(jiang)(jiang)為FIFA提供從廣電(dian)(dian)專業設(she)(she)備到一(yi)系(xi)列專業解(jie)(jie)決方案，以及從拍攝、制作到收(shou)看完整的(de)(de)4K的(de)(de)解(jie)(jie)決方案，以推廣4K視(shi)(shi)聽體(ti)驗。其中主要包(bao)括幾(ji)項合作：索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)和(he)FIFA將(jiang)(jiang)共同制作4K版本的(de)(de)2014世(shi)(shi)(shi)界杯(bei)官方影片(pian)，世(shi)(shi)(shi)界杯(bei)結(jie)束后，FIFA將(jiang)(jiang)通(tong)過(guo)4K內容分(fen)發(fa)服務(wu)進行線上發(fa)布；FIFA使用索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)的(de)(de)廣電(dian)(dian)專業4K設(she)(she)備拍攝一(yi)場(chang)八分(fen)之一(yi)決賽(sai)、一(yi)場(chang)四分(fen)之一(yi)決賽(sai)和(he)最終決賽(sai)；索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)在(zai)部分(fen)比賽(sai)場(chang)地設(she)(she)置索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)展臺，參觀者(zhe)可以觀看索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)4K/60P格式(shi)制作的(de)(de)賽(sai)事精(jing)彩片(pian)段；消(xiao)費者(zhe)可以在(zai)索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)全球各地的(de)(de)展廳(ting)及銷(xiao)售店面通(tong)過(guo)索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)4K BRAVIA液晶(jing)電(dian)(dian)視(shi)(shi)欣賞(shang)到2014世(shi)(shi)(shi)界杯(bei)官方預(yu)告片(pian)。通(tong)過(guo)世(shi)(shi)(shi)界杯(bei)期(qi)間的(de)(de)推廣應用，索(suo)(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)可以給消(xiao)費者(zhe)一(yi)個(ge)了解(jie)(jie)與體(ti)驗其4K產品(pin)的(de)(de)機會。
百(bai)威啤酒 Rise As One
關鍵詞：數字化內容
百(bai)威(wei)啤酒與(yu)世界杯(bei)結緣(yuan)已有25年之(zhi)久，今(jin)年是它(ta)連續(xu)第8年贊助世界杯(bei)，它(ta)還(huan)將繼(ji)續(xu)贊助2018和(he)2022年的世界杯(bei)。
百威啤酒這次世(shi)界(jie)杯的(de)(de)主題是“Rise As One”，目的(de)(de)是慶祝(zhu)這項全世(shi)界(jie)人民都(dou)喜(xi)愛的(de)(de)運動，將世(shi)界(jie)杯演(yan)變成(cheng)一場球(qiu)(qiu)(qiu)迷的(de)(de)狂(kuang)歡。在百威啤酒看(kan)來，足球(qiu)(qiu)(qiu)運動不僅帶(dai)來自豪感和激(ji)烈的(de)(de)競爭，還將全世(shi)界(jie)的(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)迷聚集(ji)在一起，分享足球(qiu)(qiu)(qiu)帶(dai)來的(de)(de)快樂(le)。
“Rise As One”主題下有(you)一(yi)系列的(de)活動，包括新的(de)電(dian)視和戶外廣告，客制化的(de)區域市(shi)場活動，通過戰略媒體伙伴，制定數字化的(de)巴西世界杯內容等，吸引消費者參與進來(lai)。
百威啤(pi)酒頗(po)具特(te)色的(de)活動(dong)是(shi)它的(de)“FIFA World Cup? Trophy”特(te)寫，該(gai)活動(dong)自(zi)1974年以(yi)來，就代表了(le)足球這項運(yun)動(dong)領域所取得的(de)巔峰成就、球隊以(yi)及(ji)國家(jia)。到(dao)時，百威啤(pi)酒將在全球超過(guo)40個國家(jia)和地區(qu)同步(bu)發行它的(de)限量版的(de)鋁制獎杯(bei)瓶，同步(bu)上(shang)市(shi)的(de)還有限量版的(de)玻璃瓶、罐等。
現代起亞
關(guan)鍵詞：Copa 90 地面運輸
在(zai)明(ming)星陣容上(shang)，現(xian)代(dai)汽車選擇(ze)了西(xi)班牙(ya)的(de)(de)伊克爾·卡西(xi)利(li)亞斯(si)和巴西(xi)的(de)(de)卡卡作為世界杯(bei)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)，現(xian)代(dai)起(qi)亞還邀請奧斯(si)卡·儒尼奧爾作為在(zai)巴西(xi)的(de)(de)品牌(pai)代(dai)言(yan)(yan)。
今年，現代起(qi)亞英國與YouTube的(de)(de)Copa 90達成戰略合作伙伴關系。Copa 90是YouTube上一個獨立的(de)(de)足球頻道，現代起(qi)亞英國將贊(zan)助Copa 90的(de)(de)兩(liang)檔原創節目(mu)，觀眾可以在這兩(liang)檔節目(mu)贏得通往(wang)巴(ba)西世界杯之旅的(de)(de)門票。
現(xian)代起亞(ya)與(yu)YouTube達成合(he)作(zuo)是基于對(dui)觀(guan)眾的(de)(de)一個洞察(cha)：球(qiu)迷喜歡在網上觀(guan)看(kan)球(qiu)賽，而YouTube通常(chang)是他(ta)們的(de)(de)*。目前YouTube上有(you)1040萬(wan)球(qiu)迷在線，其(qi)中(zhong)99%的(de)(de)球(qiu)迷幾乎每天都上網，450萬(wan)球(qiu)迷使用YouTube頻(pin)率非常(chang)高，平均每個月觀(guan)看(kan)100頁的(de)(de)內容。目前Copa 90頻(pin)道有(you)超過500000訂閱用戶，借助(zhu)Copa 90的(de)(de)用戶群體(ti)以及它在內容制作(zuo)方面(mian)的(de)(de)優勢，現(xian)代汽車可(ke)以實現(xian)與(yu)球(qiu)迷的(de)(de)高度互動，獨創的(de)(de)內容也將給球(qiu)迷難忘的(de)(de)世界(jie)杯(bei)體(ti)驗(yan)。
在過去與世界杯的合作中，現代(dai)起亞憑借著自身的優勢，一直是世界杯中地面運輸的提供(gong)者。今年，它將繼(ji)續(xu)提供(gong)地面運輸服務。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/2358.html