新消息(xi)稱，微信公(gong)眾(zhong)平臺繼(ji)原創和打賞之后，即將上(shang)線(xian)(xian)“付(fu)費閱(yue)讀”功能(neng)，微信運營者可以選擇(ze)某篇圖文內容強制付(fu)費后才能(neng)閱(yue)讀，并(bing)且可設定引導語和金額(e)，付(fu)費金額(e)在200元以內。現(xian)今，微信內容與APP內容、Web內容三(san)分天下，倘若(ruo)付(fu)費閱(yue)讀上(shang)線(xian)(xian)，微信更貼近商(shang)業(ye)化運營，其(qi)嘗試『付(fu)費閱(yue)讀』顯(xian)得更具文化和商(shang)業(ye)價值。
除了(le)文字和圖片，微(wei)信公眾(zhong)號的原(yuan)創(chuang)保護也逐步延伸至語音和視頻領域。對于(yu)微(wei)信而(er)言，打(da)賞(shang)、付費(fei)讓文字、圖片、音視頻這(zhe)些(xie)優質的原(yuan)創(chuang)內(nei)容生(sheng)產者獲(huo)得利益，從源頭保證優質活水，微(wei)信公眾(zhong)平臺也從單純的流量廣告模式(shi)，變身(shen)成為了(le)文化(hua)閱讀消費(fei)平臺。
付費閱讀，商業運營新篇章
微(wei)信推出(chu)至今，用(yong)戶數(shu)量高達6億，但商業(ye)(ye)化營(ying)運遠遠不足。2014年微(wei)商的興(xing)起，帶動品(pin)牌商進(jin)駐(zhu)微(wei)信平臺(tai)狂潮，商業(ye)(ye)運營(ying)方始(shi)起色。可微(wei)信的野心不僅僅于微(wei)商進(jin)駐(zhu)，從社交(jiao)軟件逐漸過渡商業(ye)(ye)運營(ying)，是微(wei)信進(jin)行曲。
未來微信更有(you)可(ke)能通(tong)過(guo)(guo)付費閱(yue)讀(du)，平臺抽成，從廣大(da)公眾號中飛(fei)一杯羹。據了解有(you)股(gu)評師通(tong)過(guo)(guo)付費閱(yue)讀(du)半(ban)年豪賺(zhuan)500萬(wan)，當然這里(li)的付費閱(yue)讀(du)與前文(wen)提及的付費閱(yue)讀(du)含(han)義不(bu)同，股(gu)民通(tong)過(guo)(guo)閱(yue)讀(du)文(wen)章購買推薦股(gu)票賺(zhuan)錢打賞(shang)。能賺(zhuan)錢的都是精華(hua)，這類內容賣錢受不(bu)受歡迎(ying)？
微(wei)信上有不少[小說(shuo)公(gong)號]收(shou)不了錢。連載小說(shuo)的讀者都(dou)是(shi)追著(zhu)看，看了上一集(ji)想(xiang)看下一集(ji)。付費閱讀之后，作家(jia)就(jiu)可以開(kai)(kai)通公(gong)眾賬號來做(zuo)小說(shuo)連載。開(kai)(kai)通付費閱讀的微(wei)信將會成為(wei)一個(ge)電(dian)子書(shu)發(fa)行(xing)商(shang)，它一定程度會取代(dai)網絡(luo)文學平臺(tai)很有可能(neng)成為(wei)移(yi)動端的起點網。
微(wei)博付費閱讀采用的(de)(de)是會員制，一次性(xing)付清一個月(yue)、一季(ji)度甚至一年的(de)(de)費用，然后就等著(zhu)賬號推內(nei)容。有消息稱(cheng)，自(zi)開通日起(qi)3天(tian)內(nei)的(de)(de)累計流水(shui)就超26萬元，用戶習慣已(yi)初步形(xing)成。
不過，習慣(guan)了免費午餐的網民會作何(he)反應仍(reng)需(xu)拭目(mu)以待(dai)，保護原創(chuang)的美好設想(xiang)必(bi)須(xu)要建立(li)在有大量用(yong)戶愿意為(wei)內容買單的前提下。
原創的狂歡時代
想(xiang)要人付(fu)費閱(yue)讀(du)，必須內容為(wei)王，為(wei)用戶圖更有價值(zhi)的內容。
付(fu)費閱讀的(de)(de)推(tui)出必(bi)將(jiang)將(jiang)公(gong)號(hao)劃(hua)分(fen)三六九等，精品內容的(de)(de)公(gong)號(hao)也(ye)未必(bi)再需外接廣(guang)告。一個高達百萬級粉絲(si)量的(de)(de)公(gong)號(hao)，平均(jun)每篇打開率1/10，即便(bian)一個月四篇付(fu)費圖文(wen)，收(shou)(shou)入(ru)也(ye)是(shi)相當可觀。體驗(yan)式微(wei)營銷創始人(ren)劉(liu)秀光認為(wei)(wei)，互聯網的(de)(de)競爭，最為(wei)(wei)重要的(de)(de)就(jiu)是(shi)用(yong)戶體驗(yan)，誰的(de)(de)服(fu)務強，誰更有價值(zhi)，誰能占(zhan)據競爭優勢，“免(mian)費”與“收(shou)(shou)費”，最終取決于消費者的(de)(de)判斷(duan)和選擇，文(wen)章提供的(de)(de)內容能否值(zhi)得“付(fu)費”。
通(tong)過原(yuan)創功能已(yi)將一大(da)批(pi)公號攔在(zai)(zai)千里之(zhi)外，付(fu)費(fei)閱讀似乎更適合(he)“錢(qian)生錢(qian)”的(de)王道。內容(rong)精彩(cai)，偏(pian)偏(pian)選題也是粉絲最為關(guan)注(zhu)的(de)話題，那么付(fu)一兩元(yuan)，who care？（可設(she)置付(fu)費(fei)金額在(zai)(zai)0200元(yuan)以內）
公(gong)號也必須通過(guo)精(jing)品內容留住粉(fen)絲。自媒(mei)體有了更寬廣的天地，到時候公(gong)號必將(jiang)走向兩極化(hua)，越多(duo)人愿(yuan)意(yi)打(da)開的越多(duo)人打(da)開，越少(shao)人關注的越少(shao)人關注，唯留住粉(fen)絲之道原(yuan)創精(jing)品。標(biao)題黨的時代將(jiang)一去不返，原(yuan)創的狂(kuang)歡時代來臨！
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