微信小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)上線一(yi)個(ge)多(duo)月以來，從一(yi)開始無(wu)數的人(ren)對(dui)它(ta)(ta)滿懷期望，到現在(zai)不(bu)少人(ren)對(dui)它(ta)(ta)悲觀失望。那么，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)是正在(zai)暗中蓄勢？還是已然敗(bai)局已定(ding)？小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的前途(tu)到底(di)如(ru)何(he)？企(qi)業(ye)該采取怎樣的應對(dui)策略？針對(dui)這(zhe)些大(da)家(jia)普遍關心的熱(re)點(dian)問(wen)題，*互聯網專家(jia)何(he)萬斌，為此(ci)專門寫作了《如(ru)何(he)理性(xing)看待(dai)微信小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)》一(yi)文，文章刊發如(ru)下：
2017年1月9日(ri)(ri)，微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)正式(shi)上線，這款依托8億微信(xin)(xin)用戶、含著金湯(tang)匙出生的(de)的(de)輕應用，選擇在蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)手機發(fa)布十年之后的(de)同月同日(ri)(ri)發(fa)布，意味著什么？這是(shi)對(dui)(dui)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)致敬，但(dan)或(huo)許也(ye)是(shi)對(dui)(dui)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)挑(tiao)戰。無數的(de)人們(men)對(dui)(dui)它寄予(yu)厚望，因(yin)(yin)為(wei)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)開(kai)創的(de)APP時(shi)代(dai)說不定就(jiu)因(yin)(yin)它而(er)終(zhong)結了。但(dan)一(yi)個月后，互聯網的(de)世界并未因(yin)(yin)微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)而(er)發(fa)生多大的(de)改變，于是(shi)輿論(lun)開(kai)始(shi)對(dui)(dui)微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)產生質疑，人們(men)開(kai)始(shi)疑惑，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)會成為(wei)微信(xin)(xin)的(de)敗筆嗎(ma)？甚至有文(wen)章干脆就(jiu)聲稱微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)基本已宣告失(shi)敗。
那(nei)么，時至今日，從理性的角度，我們到底該如何看(kan)待小程(cheng)序(xu)呢？
小(xiao)程序，其實就是(shi)微信這個超級APP中的APP(注：APP為(wei)(wei)(wei)手機應用程序的簡稱(cheng))，它的特點是(shi)不需安裝、不需卸載、觸(chu)手可(ke)及、用完即(ji)走。小(xiao)程序如果發展到*，我(wo)們每(mei)個人(ren)手機中除了最重要(yao)的那幾(ji)個或十幾(ji)個APP外(wai)，其余的都沒(mei)有(you)存(cun)在(zai)(zai)的必要(yao)了。也(ye)正是(shi)因為(wei)(wei)(wei)這個原(yuan)因，在(zai)(zai)上線之(zhi)初，甚至有(you)媒體稱(cheng)之(zhi)為(wei)(wei)(wei)是(shi)“APP殺手”。
但一個多月(yue)以來新出(chu)的(de)(de)數(shu)千款小(xiao)程序(xu)，很少(shao)見到讓用(yong)(yong)戶(hu)驚艷，能夠輕易取代(dai)現有方式的(de)(de)，可(ke)以說，目前絕大多數(shu)的(de)(de)小(xiao)程序(xu)，被用(yong)(yong)戶(hu)嘗(chang)鮮之(zhi)后，基本都被棄(qi)之(zhi)不用(yong)(yong)了(le)。對(dui)微信來說，這就有點尷尬了(le)，這也是目前出(chu)現唱衰聲(sheng)音的(de)(de)一個原因。
小程(cheng)序剛(gang)一上(shang)線(xian)(xian)，商戶(hu)關注的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)8億(yi)微信用戶(hu)所蘊含的(de)(de)(de)巨(ju)大的(de)(de)(de)流量(liang)紅利，而(er)用戶(hu)能(neng)體(ti)驗(yan)到的(de)(de)(de)也(ye)是(shi)(shi)(shi)純線(xian)(xian)上(shang)應(ying)用。但，小程(cheng)序的(de)(de)(de)根本用途是(shi)(shi)(shi)什么(me)？是(shi)(shi)(shi)聯接線(xian)(xian)下，是(shi)(shi)(shi)為(wei)線(xian)(xian)下的(de)(de)(de)場景賦能(neng)。這個定(ding)位其實(shi)一開始就是(shi)(shi)(shi)明(ming)確(que)了的(de)(de)(de)，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)被大家有選擇性的(de)(de)(de)忽略了。
什么叫(jiao)聯(lian)接(jie)線下，為線下場景賦(fu)能呢(ni)？比如(ru)，小程序(xu)發展起來(lai)之(zhi)后(hou)，我們去(qu)(qu)咖(ka)啡館喝咖(ka)啡，就(jiu)不需要再到吧臺去(qu)(qu)排(pai)隊(dui)點單了(le)，直接(jie)用微信(xin)掃(sao)一掃(sao)桌子上咖(ka)啡館的(de)小程序(xu)二(er)維碼，然(ran)后(hou)就(jiu)會跳出點單頁面(mian)，選擇之(zhi)后(hou)即(ji)可(ke)(ke)下單購買，然(ran)后(hou)等著(zhu)服務員送(song)(song)過來(lai)就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)(yi)了(le)。又比如(ru)，通過微信(xin)附近的(de)小程序(xu)功能，我們坐(zuo)在咖(ka)啡館就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)(yi)了(le)解(jie)周圍的(de)店鋪(pu)，并(bing)且進入到店鋪(pu)的(de)小程序(xu)里(li)面(mian)，既可(ke)(ke)以(yi)(yi)了(le)解(jie)了(le)之(zhi)后(hou)再有(you)針對性的(de)到店里(li)面(mian)去(qu)(qu)購買，也可(ke)(ke)以(yi)(yi)在小程序(xu)里(li)面(mian)購買了(le)之(zhi)后(hou)讓店家(jia)直接(jie)送(song)(song)到咖(ka)啡廳(ting)里(li)面(mian)來(lai)。
類似的(de)(de)線下(xia)應用(yong)場(chang)景非(fei)常之多(duo)，比如各大(da)旅游平臺，就在(zai)(zai)大(da)力發展微信小程序(xu)的(de)(de)線下(xia)使(shi)用(yong)場(chang)景。所(suo)以(yi)，我的(de)(de)判斷(duan)是，小程序(xu)遇冷確實是事實，但絕非(fei)大(da)勢已(yi)去(qu)敗(bai)局已(yi)定，只是商家在(zai)(zai)線下(xia)的(de)(de)運(yun)作慣(guan)性(xing)，以(yi)及用(yong)戶在(zai)(zai)線下(xia)的(de)(de)使(shi)用(yong)習慣(guan)，改變起來都(dou)是要有一個過程的(de)(de)。
所以，小程序(xu)眼下的(de)些許(xu)冷(leng)清(qing)，也許(xu)是(shi)在(zai)孕育著新一波的(de)熱潮。短期內(nei)高估小程序(xu)的(de)影響(xiang)固然(ran)是(shi)不(bu)妥當的(de)，但(dan)是(shi)長(chang)期內(nei)低估小程序(xu)的(de)影響(xiang)更(geng)是(shi)大錯特錯了(le)。
總之，小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)肯(ken)定是一個機(ji)會(hui)，關鍵在于如何去把握，我想這也是一六(liu)八培(pei)訓網邀請我開設《微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)六(liu)大商機(ji)》線下(xia)公開課的(de)原(yuan)因。因此，我對大家(jia)的(de)建(jian)議是：當小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)遇冷的(de)時候，你(ni)(ni)要(yao)多一點勇(yong)敢(gan)；當小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)很熱的(de)時候，你(ni)(ni)要(yao)多一點理(li)性(xing)。企業去積極擁(yong)抱小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)，最壞的(de)情況(kuang)，也就是相當于繳學費上(shang)了(le)一堂互聯網變革的(de)課程(cheng)。最好(hao)的(de)情況(kuang)呢？那很有可能就是趕超或(huo)者甩開同行的(de)重要(yao)契機(ji)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/29890.html
