導語：中國(guo)電商發展迅猛(meng)，世(shi)界有(you)目共(gong)睹。作為農林企業的(de)選擇是進入(ru)(ru)？觀望？還是遠離？答案(an)只有(you)一個！關(guan)鍵是何時進入(ru)(ru)！以(yi)什么樣的(de)姿態進入(ru)(ru)！電商叢林，蛟盤(pan)虎(hu)臥(wo)，前行小心。今天，我們就(jiu)來聊聊“農林電商的(de)機遇與(yu)挑戰”。
數據：手機端移動購物成為主流
2016年中國(guo)網(wang)絡(luo)購(gou)(gou)物市(shi)場交易規模(mo)為(wei)4.7萬億元(yuan)。其(qi)中手機端(duan)網(wang)購(gou)(gou)在整(zheng)體(ti)網(wang)絡(luo)購(gou)(gou)物交易規模(mo)中占比(bi)68.2%。移(yi)動(dong)端(duan)已超過(guo)PC端(duan)成(cheng)為(wei)網(wang)購(gou)(gou)市(shi)場更主要(yao)的消(xiao)費(fei)場景。縣域市(shi)場移(yi)動(dong)端(duan)購(gou)(gou)買比(bi)例最高，超過(guo)整(zheng)體(ti)網(wang)絡(luo)購(gou)(gou)物人群的80%。【PS：當很多人還沒有通過(guo)PC端(duan)進入電(dian)商世(shi)界的時(shi)候，時(shi)代已經全面走入了(le)移(yi)動(dong)購(gou)(gou)物的時(shi)代！】
政策：國家出臺各項政策推動農林電商發展
近兩年涉及農(nong)村電商的*政(zheng)策文件條(tiao)款超過20余條(tiao)，其中(zhong)發(fa)(fa)(fa)文單位(wei)(wei)包括*、農(nong)業(ye)部、發(fa)(fa)(fa)改委、商務(wu)部、財(cai)政(zheng)部及中(zhong)華全(quan)國供銷合作(zuo)總社等相(xiang)關單位(wei)(wei)。國家林(lin)(lin)業(ye)局(ju)(ju)在先后出臺的《促進電子商務(wu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)三年行動計劃（20152018年）》、《“互聯網(wang)+”林(lin)(lin)業(ye)行動計劃》中(zhong)提出了電商扶貧的工作(zuo)思路(lu)和具體措施(shi)，確保林(lin)(lin)業(ye)電商扶貧工作(zuo)取(qu)得實效。2016年09月國家林(lin)(lin)業(ye)局(ju)(ju)正(zheng)式(shi)印發(fa)(fa)(fa)《關于(yu)推進全(quan)國林(lin)(lin)業(ye)電子商務(wu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的指導意(yi)見》：力爭到(dao)2020年，實現林(lin)(lin)業(ye)電子商務(wu)水(shui)平顯著提升(sheng)，發(fa)(fa)(fa)展(zhan)環境(jing)良好。
科技：電商發展多年，農林電商擁有后發優勢
自2003年(nian)淘寶網開始到今天，電(dian)(dian)商發展了14個年(nian)頭。隨著買家、賣家、第三方服務商的(de)(de)共同努力(li)，電(dian)(dian)商的(de)(de)運營(ying)(ying)模式已然成熟、運營(ying)(ying)技巧(qiao)得以積累、運營(ying)(ying)渠道日益豐(feng)富(fu)。農林電(dian)(dian)商與(yu)其它產品(pin)類目相較發展水平確(que)實很低。但也正是因為前(qian)人的(de)(de)蹚(tang)路，讓后人得以避免陷(xian)入各(ge)種陷(xian)阱與(yu)誤區。在(zai)政府的(de)(de)背書之下，農林電(dian)(dian)商的(de)(de)后發優勢前(qian)所(suo)未有(you)的(de)(de)明顯(xian)。
挑戰：產業鏈·物流服務·電商人才，需要全方位提升農林產品電商水平
產(chan)業鏈上下游(you)高度分散，規模(mo)化(hua)(hua)/標準化(hua)(hua)程度低。農(nong)林產(chan)品(pin)(pin)有其獨特的(de)物理屬性，各種農(nong)林產(chan)品(pin)(pin)在(zai)標準化(hua)(hua)方面有著先天不足(zu)，行業內沒有統一的(de)要求，導致農(nong)林產(chan)品(pin)(pin)的(de)質(zhi)量、規格不能統一。
服務(wu)體系的(de)(de)困(kun)難：物流(liu)、服務(wu)與意識(shi)。電子商(shang)務(wu)是無庫(ku)存的(de)(de)交易(yi)，顧客所需商(shang)品要(yao)求隨(sui)時隨(sui)地地滿足，不能出現斷檔和脫(tuo)銷，農林(lin)(lin)產(chan)品多(duo)為實體商(shang)品，體積大小不一，農林(lin)(lin)副產(chan)品的(de)(de)季(ji)節(jie)性也比較強，物流(liu)配(pei)送技術難度高(gao)，運(yun)輸的(de)(de)條(tiao)件(jian)和環境有具體要(yao)求，物流(liu)需要(yao)大量的(de)(de)投(tou)資
電(dian)(dian)商人(ren)才的(de)困難：專(zhuan)業(ye)人(ren)才極度缺乏。掌握電(dian)(dian)子(zi)商務技術的(de)人(ren)員，不(bu)了(le)解農(nong)林業(ye)和(he)商務。懂得農(nong)林業(ye)管(guan)理的(de)人(ren)員，不(bu)了(le)解電(dian)(dian)子(zi)商務的(de)重(zhong)要性，制約了(le)農(nong)林業(ye)電(dian)(dian)子(zi)商務的(de)發(fa)展。
最后的話：
農(nong)林電(dian)商不(bu)止是電(dian)商，更是以電(dian)商之名，承載了很多政府職能。成為孵化載體(ti)、就業出路、扶貧脫貧良機……這些都是附加在(zai)農(nong)林電(dian)商之上的(de)功能。也正因如(ru)此，農(nong)林電(dian)商注定不(bu)會是簡(jian)單的(de)賣貨，而是一(yi)個(ge)超大(da)的(de)價值生態系統。2017年的(de)農(nong)林電(dian)商，將(jiang)繼續是政府引(yin)導下的(de)重要產(chan)業
【PS：下期預告-《電商貨品規劃-小而美VS大而全》】
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/32001.html
