電商(shang)時代如何打(da)造品牌
電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)及(ji)移動互(hu)聯網的(de)(de)蓬(peng)勃發展，突(tu)(tu)然(ran)間讓越(yue)來越(yue)多的(de)(de)傳(chuan)統企業找不(bu)到(dao)北了(le)，還(huan)(huan)沒搞懂淘寶，突(tu)(tu)然(ran)說淘寶不(bu)賺錢了(le)，還(huan)(huan)沒搞懂京東、天貓怎么銷(xiao)售，微商(shang)(shang)又(you)異(yi)軍突(tu)(tu)起，真是(shi)“亂花漸欲迷人眼(yan)”。許(xu)多企業家感(gan)嘆，這種“霧里看花、水中望月”的(de)(de)日子可真是(shi)難熬！一(yi)夜之間，似乎不(bu)談(tan)電(dian)(dian)商(shang)(shang)、不(bu)懂電(dian)(dian)商(shang)(shang)就(jiu)已經落后于(yu)時代了(le)，傳(chuan)統企業經常講的(de)(de)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計”、“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)”、“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播”在(zai)電(dian)(dian)商(shang)(shang)時代還(huan)(huan)有(you)(you)意義(yi)嗎(ma)，還(huan)(huan)有(you)(you)必要嗎(ma)？電(dian)(dian)商(shang)(shang)時代已經來臨，我(wo)們還(huan)(huan)能利用電(dian)(dian)商(shang)(shang)打造出知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)嗎(ma)，能實現企業的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)夢想嗎(ma)？毋(wu)庸置疑，答(da)案是(shi)一(yi)定(ding)的(de)(de)，無論是(shi)傳(chuan)統的(de)(de)渠道銷(xiao)售還(huan)(huan)是(shi)通(tong)過電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道銷(xiao)售，成就(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)夢想仍(reng)舊是(shi)不(bu)變的(de)(de)商(shang)(shang)業真理。
萬變(bian)(bian)(bian)不(bu)離(li)其宗，無論是(shi)線下的(de)(de)傳統渠(qu)(qu)(qu)道銷(xiao)售還是(shi)線上的(de)(de)電商(shang)渠(qu)(qu)(qu)道銷(xiao)售，銷(xiao)售平臺變(bian)(bian)(bian)了，宣(xuan)傳和推廣(guang)的(de)(de)平臺變(bian)(bian)(bian)了，但產品的(de)(de)功(gong)能(neng)和基本屬性不(bu)可能(neng)變(bian)(bian)(bian)，消費(fei)者的(de)(de)消費(fei)需求客(ke)觀存(cun)在，品牌所要表(biao)達的(de)(de)精神(shen)內涵不(bu)可能(neng)變(bian)(bian)(bian)，所以，無論什么渠(qu)(qu)(qu)道，成就知名品牌仍舊是(shi)企(qi)業家永恒不(bu)變(bian)(bian)(bian)的(de)(de)夢(meng)想！
一(yi)(yi)句話(hua)，電商時(shi)代，你(ni)的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)照樣需(xu)要(yao)(yao)做前瞻性的戰(zhan)略規劃(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)需(xu)要(yao)(yao)定位、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象需(xu)要(yao)(yao)設計(ji)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略需(xu)要(yao)(yao)規劃(hua)，這些都是(shi)打造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)需(xu)要(yao)(yao)做的基礎工作。作為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)規劃(hua)者來(lai)講，無非是(shi)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)的媒體(ti)選擇(ze)和(he)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售的渠(qu)道選擇(ze)上將(jiang)(jiang)電子商務和(he)移動互(hu)聯(lian)網(wang)充分(fen)考慮進去(qu)。將(jiang)(jiang)傳統(tong)媒體(ti)上的廣(guang)告(gao)文案和(he)形(xing)象設計(ji)搬(ban)到互(hu)聯(lian)網(wang)媒體(ti)上去(qu)，將(jiang)(jiang)傳統(tong)渠(qu)道銷(xiao)售的產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)搬(ban)到互(hu)聯(lian)網(wang)渠(qu)道去(qu)展示(shi)和(he)銷(xiao)售。至于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定位、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象設計(ji)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)等品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)策劃(hua)的具體(ti)內容一(yi)(yi)概不可改變，“外(wai)甥(sheng)打燈籠照舊”。
具體來(lai)講品牌規劃必須解決好以下三大問題：
電(dian)商(shang)時代如何打造品牌一(yi). 品牌定位問題(ti)，即解決“我是誰”的(de)問題(ti)
如(ru)王老(lao)吉通過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)告(gao)(gao)訴消(xiao)費(fei)者“是(shi)(shi)一(yi)(yi)款(kuan)去(qu)上火的飲料”，于是(shi)(shi)就(jiu)有(you)了廣(guang)告(gao)(gao)語“怕上火喝王老(lao)吉”；腦白(bai)金通過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)告(gao)(gao)訴消(xiao)費(fei)者“是(shi)(shi)一(yi)(yi)款(kuan)送給(gei)老(lao)人的禮(li)品(pin)”，于是(shi)(shi)就(jiu)有(you)了廣(guang)告(gao)(gao)語“今年過(guo)節不收(shou)禮(li)，收(shou)禮(li)就(jiu)收(shou)腦白(bai)金”；海飛絲通過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)告(gao)(gao)訴消(xiao)費(fei)者是(shi)(shi)一(yi)(yi)款(kuan)去(qu)屑的洗發水，于是(shi)(shi)就(jiu)有(you)了廣(guang)告(gao)(gao)語“去(qu)屑，當然海飛絲”。類(lei)似(si)這樣的案例還(huan)很多(duo)，不再(zai)一(yi)(yi)一(yi)(yi)例舉。
電商時代如何打造品牌二. 品牌愿景問題(ti)，即解決“我(wo)往哪里去”的問題(ti)
解決了(le)品(pin)(pin)牌的(de)(de)定位問題也(ye)就(jiu)解決了(le)品(pin)(pin)牌未來愿景的(de)(de)問題，也(ye)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌經營要努力的(de)(de)方向(xiang)，即(ji)品(pin)(pin)牌未來會成為(wei)(wei)什么？，如(ru)王老吉要成為(wei)(wei)涼茶*，海飛絲成為(wei)(wei)了(le)去(qu)屑(xie)洗發水品(pin)(pin)牌的(de)(de)第一，奔馳轎車(che)成為(wei)(wei)了(le)尊(zun)貴汽車(che)品(pin)(pin)牌的(de)(de)象征。
電商時(shi)代如(ru)何打造品(pin)牌(pai)三.品(pin)牌(pai)傳播問(wen)題(ti)，即解(jie)決好“我該(gai)怎樣去(qu)”的(de)問(wen)題(ti)
品(pin)牌有了定位，明(ming)確了發(fa)(fa)展方(fang)向和愿(yuan)(yuan)景(jing)，最重(zhong)要的就是通過什么樣的策(ce)略來實現(xian)品(pin)牌的愿(yuan)(yuan)景(jing)。產(chan)品(pin)開發(fa)(fa)策(ce)略、產(chan)品(pin)價格策(ce)略、渠道建(jian)設策(ce)略、廣(guang)告傳播策(ce)略、商業經營(ying)模式，一切的營(ying)銷(xiao)行為(wei)最終都是在(zai)解決“我(wo)該(gai)怎樣去，怎樣實現(xian)品(pin)牌愿(yuan)(yuan)景(jing)？”這一重(zhong)大的品(pin)牌使命！
品牌規劃是(shi)(shi)(shi)企業(ye)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)層面(mian)的(de)(de)工作，而(er)(er)采用什么樣的(de)(de)互(hu)聯網媒(mei)體(ti)(ti)及電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠(qu)道(dao)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)實(shi)現(xian)品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)的(de)(de)戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)層面(mian)的(de)(de)工作，戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)是(shi)(shi)(shi)在戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)指(zhi)導(dao)下(xia)(xia)開展的(de)(de)，戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)是(shi)(shi)(shi)核心(xin)、是(shi)(shi)(shi)品牌運營的(de)(de)方(fang)向(xiang)，具有全局性、指(zhi)導(dao)性、前瞻性的(de)(de)特點。而(er)(er)戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)是(shi)(shi)(shi)服務于戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)的(de)(de)，為(wei)了保證戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)的(de)(de)有效實(shi)施(shi)而(er)(er)制定的(de)(de)策略(lve)(lve)(lve)。電(dian)(dian)商(shang)(shang)銷(xiao)售平(ping)臺只(zhi)是(shi)(shi)(shi)產(chan)品銷(xiao)售的(de)(de)一個(ge)渠(qu)道(dao)或者通路，類(lei)同(tong)于線下(xia)(xia)的(de)(de)終端賣(mai)場、專賣(mai)店等銷(xiao)售渠(qu)道(dao)；各種電(dian)(dian)商(shang)(shang)媒(mei)體(ti)(ti)以及移動互(hu)聯網媒(mei)體(ti)(ti)等類(lei)似于傳(chuan)統的(de)(de)報紙、雜志、電(dian)(dian)視等傳(chuan)播媒(mei)體(ti)(ti)。而(er)(er)品牌規劃是(shi)(shi)(shi)企業(ye)品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)(lve)層面(mian)的(de)(de)工作，是(shi)(shi)(shi)品牌經營的(de)(de)根本(ben)，這(zhe)個(ge)根本(ben)和(he)核心(xin)是(shi)(shi)(shi)不能(neng)因為(wei)電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠(qu)道(dao)和(he)互(hu)聯網媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)增加(jia)而(er)(er)改變的(de)(de)。
電商時代(dai)，還是請各位企(qi)業(ye)老板“淡定”！以(yi)不變應(ying)萬變，以(yi)不變的“品牌戰略”加上互(hu)聯網(wang)媒體及電商平臺的推(tui)廣和銷售(shou)，直面市場競爭(zheng)，沉著應(ying)對，努(nu)力成就品牌夢(meng)想！
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