課程描述INTRODUCTION
商業銀行服務營銷技能培訓
日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
商業銀行服務營銷技能培訓
課程背景:
本課程將給您傳授學員的身份定位、工作流程、問題與投訴解決、客戶營銷技巧等卓越實用的方式、方法,幫助學員第一時間緩和客戶的不滿情緒,塑造銀行良好的主動服務形象,激發學員崗位自豪感和工作熱情;增強服務營銷主動意識;提升信息收集、分析和挖掘能力;培養客戶關系拓展和管理技巧,并通過如何接觸客戶、了解需求、推薦產品、完成交易以及建立忠誠客戶務等階段對服務技巧、營銷技巧、客戶投訴處理技巧進行全面地介紹,從而成功地進行營銷,順利實現銀行營銷目標。
學員對象:網點主任、銀行柜面人員、大堂經理
授課時間:2天,共計12小時
進行方式:實(shi)例(li)講授(shou)、小組研討(tao)、案例(li)研討(tao)、情境(jing)仿真、角色扮演、行動(dong)學習
課程大綱:
一:現代商業銀行服務營銷概念
1、現代商業銀行服務營銷理念
2、創新服務營銷給銀行帶來的回報
3、什么是服務營銷?
4、服務營銷的特性
5、服務對促進銷售的意義—循環圈
6、服務與銷售如何完美結合
7、服務中銷售的關鍵點
二:服務中銷售效應的來源
1、服務中銷售效應來源的控制點
2、實現卓越服務的流程
3、服務滿意中的促銷策略
4、服務滿意后的銷售效應
三:服務中銷售的前提:駕御客戶心理
1、客戶溝通風格的迎合
2、客戶情緒分析
3、客戶偏好分析
4、客戶5大期望值的判斷與超越
四:有效平衡服務與銷售的雙重角色
1、服務角色與銷售角色的沖突
2、如何防止過度銷售
3、如何防止過度服務
五:服務流程中四個階段的把握
1、接待---服務形象及第一印象
2、理解---感同身受及需求判斷
3、幫助---提供解決方案及超越期望
4、留住---制(zhi)造差異化及后續維護
六:服務過程中有效利用客戶右腦決策
1、打動客戶右腦的感性思維
2、利用服務中15個打動客戶的要素
3、服務中的客戶心理引導
七:如何扮演服務中的顧問角色
1、服務中顧問形象的樹立
2、服務中顧問及專家角色的重要性
3、成為顧問的關鍵點
4、顧問型的銷售策略
八:推進服務中的交叉及增值銷售
1、如何擴大客戶的購買欲望
2、如何進行產品附加銷售及交叉銷售
3、如何銷售整合方案而非產品
九:如何提升重復購買率及客戶忠誠度
1、檢查結果
2、服務后期的回訪
3、榜樣客戶的宣傳
4、推(tui)動(dong)客戶(hu)間的推(tui)薦
十:客戶抱怨、投訴的原因與心理分析及溝通技巧
1、對產品和服務項目本身的不滿
2、客戶對服務人員的服務態度及技巧不滿
3、客戶自己的原因
1、潛在不滿?即將轉化為抱怨?顯現化抱怨?潛在投訴?投訴
2、求發泄的心理
3、求尊重的心理
4、求補償的心理
5、投訴溝通三大核心要素
1)處理時的溝通語言
2)處理的方式及技巧
3)處理時態度、情緒、信心
6、投訴溝通技巧運用
1)投訴溝通中的傾聽
2)聽的兩大問題
3)聽的五個層次:
4)移情換位
5)聽(ting)的技巧(qiao):不同的場(chang)景(jing)需要不同的聽(ting)法。
十一:客戶性格與投訴處理技巧
1、四種性格的特點描述
2、四種性格客戶實際案例討論、分析
3、針對四種客戶性格的溝通技巧
4、針對四種客戶性格的抱怨投訴處理技巧
5、客戶抱怨投訴處理的六個基本步驟
1)耐心傾聽
2)表示同情理解并真情致歉
3)分析原因
4)提出公平化解方案
5)獲得認同立即執行
6)跟進實施
十二:商務"儀表、形體及語言"禮儀 ------為成功人士設計形象
1、外在形象及服飾的重要性
2、商務人員形象四原則
3、商務人員著裝六不準
4、商務著裝的場合及要素
5、女商務人員的形象要求
6、男商務人員的形象要求
7、體態--無聲的語言
8、標準姿勢、表情、手勢語
9、身體的姿勢語及三忌三適
10、商務語言三原則
11、商務語言"規范"溝通
12、商務語言"文明"溝通
13、商務語言溝通技巧
十(shi)三:行動學(xue)習、總結、提問與(yu)答疑
商業銀行服務營銷技能培訓
轉載://citymember.cn/gkk_detail/237508.html
已開課時間Have start time
- 梁芯萌
營銷策劃內訓
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李天
- 奢侈品服務營銷培訓 胡一夫
- 業績倍增營銷寶典打造戰略、 劉成熙(xi)
- 運營商移動互聯網營銷 賈春濤
- 市場經營考核與激勵機制設計 劉成熙(xi)
- 流量經營的營銷策劃實戰 賈春濤(tao)
- 銀行順勢營銷與市場策劃培訓 胡一夫
- 從傳統銷售到現代營銷 葉(xie)向陽(yang)
- 黃金市場分析與營銷技巧培訓 胡一夫
- 營銷增量之道體系化營銷實戰 劉(liu)成熙(xi)
- 我最珍貴——優秀柜員服務營 蔣湘林(lin)
- 銀行柜員主動服務營銷技能提 郜鎮坤