課程描述INTRODUCTION
營銷活動業績倍增培訓
日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
營銷活動業績倍增培訓
課程背景:
面對金融行業日趨白熱化的競爭態勢、面對嚴峻的業績指標考核:
.如何在淡季取勢旺季取利,高效快速攬儲,搶增量
.如何吸引潛力、優質客戶,而非只關注傳統市場
.如何實行長期性、跨區域營銷,而非通過一次運動,客戶快存快取
.如何改變傳統營銷活動有氣氛無成效的現狀,較大幅度提升客戶轉化率
.如何結合并突破傳統營銷活動,用高度的參與感讓更多優質的群體成為長期客戶
在客戶需求和競爭形勢快速變更的背景下,銀行業的競爭會更加激烈,各家行必須提前布局,上下聯動,制定有效的經營策略,不打無準備之仗。銀行的營銷活動要引起高度重視、自上而下的觀念一致、競爭對手的優劣勢分析、網點客群的精準定位、主打客群的需求分析和營銷策略。
銀行營銷必須與時俱進、開創新(xin)打法,才能在(zai)這場(chang)任(ren)務重、周期短、壓力大的營銷戰役中創造佳績。
課程收益:
1.分析新形勢下銀行營銷的新特點
2.根據網點特點和客群情況進行差異化營銷并進行管理
3.針對存量客戶進行數據分析,制定相應的營銷策略
4.針對增量客戶需求把脈,制定針對性的營銷策劃方案
5.三交叉營銷貸款客戶
6.節日營銷活動
7.網點全年沙龍主題設置
8.營銷話術設計技巧
授課方式:
講師講授+案例分(fen)析+視頻互動+角色(se)扮(ban)演+情(qing)景模擬(ni)+實操演練+尖峰對決
課程大綱
第一部分 規劃篇——社群客群定位與規劃
1.常見社群及社群運營與存量開發
2.銀行社群活動精準定位與策劃
3.銀行傳統營銷模式如何加入社群模式
4.“人(ren)人(ren)自媒體(ti)”銀行社群運營(ying)模式(shi)
第二部分 策略篇——社群社群營銷策略
1.社群建設:群主題、群構架、群規則
2.用戶引流:線上自媒體、線下物理場景、微引流工具(朋友圈、公眾號、群轉發)、廳堂引流工具(擺臺引流、崗位引流、沙龍)、外拓引流工具、當地社群資源互換
3.情感鏈接:主題分享、資源共享、責任共擔、利益共享
4.用戶服務:圈層服務、分類服務、情感服務
5.社群運營:
.二維碼社群營銷策略
.粉絲社群營銷策略
.朋友圈社群營銷策略
.內容社群營銷策略
.用戶轉化:產品變現、服務變現、活動變現、數據變現、整合變現
.用(yong)(yong)戶(hu)管(guan)理:用(yong)(yong)戶(hu)數據庫、用(yong)(yong)戶(hu)畫像、增值(zhi)服務
第三部分 客群場景篇——社群精準客群場景營銷技能
1.盤活存量客戶營銷策略
2.轉化到期客戶營銷策略
3.特定客戶(老年、女性、創業務工返鄉等)線上線下社群經營營銷策略
4.穩固高端客戶營銷策略
5.商區、社區、農區外拓營銷策略
6.特惠商戶異業聯(lian)盟營(ying)銷策略
第四部分 物理場景篇——社群線下線上營銷技能
1.廳堂營銷
.引流設計——便民服務
.網點視覺營銷系統打造
.廳堂營銷社群轉化技巧
.廳堂微沙的舉辦與流程要素
2.外拓營銷
.盤整資源(公共資源、公司資源、個人資源)
.營銷目標設計
.制定可行的現場活動方案
.外拓營銷前期準備
.陌生拜訪技巧
.拒絕的處理方法
.外(wai)拓營銷社群轉化技巧
第五部分 活動篇——營銷活動策劃及實施
1.雙十一:瘋狂購物節社群營銷活動策劃
2.傳統風俗型:臘八節、元宵節、端午節、中秋節社群營銷活動策劃
3.春節需求型:小年夜、除夕夜社群營銷活動策劃
4.互動娛樂型:國慶七天樂社群營銷活動策劃
5.節日需求型:浪漫情人節社群營銷活動策劃
6.促銷沙龍型:優雅女人節社群營銷活動策劃
7.節日異業聯盟合作方案
.全(quan)年12個月沙龍主題(ti)策(ce)劃方案(an)
營銷活動業績倍增培訓
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