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數字IP打造課程

課程背景：
互聯網的快速發展將內容創作帶入了一個興盛的時期，只要是擁有優質內容的個人、企業、產品或者品牌，就有可能獲得千萬粉絲的關注而成為爆款IP，獲得豐厚的商業價值回報。
網上有段子調侃“邏輯思維”羅胖等人投資Papi醬1200萬，
“我花了3年多，粉絲數量達到600萬；Papi醬花了4個月，粉絲數量達到1000萬。我每天絞盡腦汁、講哲理故事；Papi醬每天網上刨幾個段子掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多元，估值13億；Papi醬一個人什么都沒開始賣，估值3億元。Papi你讓羅叔怎么活？”
人物IP的商機巨大！
2021年淘寶直播女王薇婭榮登福布斯中國商界潛力女性榜第五名，2020年全年帶貨超過200億。李佳琦、李子柒、雪梨、羅永浩，企業家格力董*、攜程梁先生，各路娛樂明星大咖陳赫、香港*劉德華等紛紛入場，你追我趕、百家爭鳴。
網紅經濟、內容營銷、IP營銷、短視頻、全民直播等新概念層出不窮，各行各業都可以進行IP連接。誰搶占了賽道的先發優勢，誰就有可能活得更久、更好。
《增長黑客》：“企業如果不在增長，就是在衰亡！”
 沒有(you)成(cheng)功(gong)的企業，只有(you)時代的企業，經營(ying)就得與時俱(ju)進。

課程收益：
1、通過數據分析、案例解讀全面了解網紅經濟的全貌
2、深度了解網紅IP產業上中下游各環節的運作方式
3、學習當前*網紅大牛的IP打造經驗和運營方法
4、結合公司品牌和產品，探索適合企業發展的IP賽道
5、合理匹配公司(si)內外部資源(yuan)，實(shi)現企(qi)業IP的高效變(bian)現

課程對象：高管、營銷部門、企宣部、品牌部、創(chuang)業者等

課程大綱
第一講：IP的時代背景與網紅經濟
一、企業IP打造的底層邏輯與方法論
1、網紅經濟火熱背后的三個基礎條件
2、新媒體時代信息傳播的底層邏輯
3、Z時代主體消費全體的網絡特征
4、95后的四個主要的消費習慣與偏好
二、移動互聯網信息管道的三次迭代
三、網紅4、0宣告IP時代到來
四、網紅掘金的四大核心能力
1、數據分析的5個核心指標
2、精準的用戶分析與互動
3、網紅經濟的產業鏈分(fen)工(gong)

第二講：短平快的超級IP開發路徑
一、超級IP打造的基本套路
1、馬斯洛需求理論的網紅分類
2、超級網紅IP的七個特點
二、人物IP的商業模式運作
1、MCN機構的上下游合作模式
2、MCN機構的四種主要的商業變現
3、MCN機構的IP孵化運作模式
案例：抖音直播帶貨一哥的成長故事
4、企業IP的人設打造的四個要素
案例：超級網紅李子柒IP如何養成？
三、企業和品牌IP的設計與構建
——企業IP設計的三個核心要素
案例：小米公司的IP集體孵化路徑
案例：舉栗子之未(wei)來(lai)暢想的(de)虛擬(ni)IP

第三講：內容營銷與全網運營和推廣
一、網紅IP打造的心法
1、微信創始人張小龍的產品理念
2、內容即產品，產品即內容
二、全域網紅與平臺差異化運營
討論：全域網紅全盤運營如何分工
1、直播頂流如何借勢蹭流量
2、顏值即正義的形象塑造
3、內容營銷之經典語錄分析
4、200萬鐵粉的私域運營方法
實戰演(yan)練：個人(ren)的(de)IP運營(ying)計劃

第四講：超級IP商業變現與未來暢想
1、IP行業擴大化的四個推斷
2、IP行業顛覆認知的五個猜想
3、課程(cheng)重點(dian)內(nei)容回顧與學習總結

數字IP打造課程