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當雪(xue)崩發(fa)生時，沒有一(yi)片(pian)雪(xue)花是無(wu)辜的。 當羅馬帝國轟然(ran)倒塌時，每(mei)一(yi)位羅馬公民(min)都難逃(tao)其咎。 同樣，那壓(ya)垮(kua)駱駝的最后一(yi)根稻草(cao)，和其他千萬根稻草(cao)沒有任何區別。 當一(yi)個事件...
近日(ri)重讀了(le)(le)大衛·亨(heng)德森與查爾斯·胡珀合著的(de)(de)《決策的(de)(de)智(zhi)慧》。書中提到了(le)(le)人(ren)的(de)(de)一(yi)種(zhong)思維(wei)模式(shi)，雖然沒有明確給出(chu)(chu)(chu)名稱，但卻指出(chu)(chu)(chu)了(le)(le)一(yi)種(zhong)普遍(bian)的(de)(de)現象。 作(zuo)者在書中寫道：“眾所周知，做出(chu)(chu)(chu)一(yi)個決...
據(ju)了解，8月26日-30日，梭梭學(xue)院(yuan)的(de)(de)首(shou)場(chang)《瘋狂導師匯》將于內(nei)蒙古(gu)阿拉(la)善騰(teng)格里(li)沙(sha)漠揭(jie)開帷(wei)幕。這是梭梭學(xue)院(yuan)今年傾心打造(zao)的(de)(de)全新沙(sha)漠系列賽事中的(de)(de)經典之作。在那(nei)里(li)，梭梭學(xue)院(yuan)各行(xing)業的(de)(de)頂尖導師們，將帶領一批懷揣夢(meng)想(xiang)，渴望成長的(de)(de)行(xing)業精英，迎接來自騰(teng)格里(li)的(de)(de)...
近日，筆者在某學習平臺接觸到了(le)一(yi)門名為(wei)(wei)《...學品牌營銷30講(jiang)》的(de)線(xian)上課程。其中有一(yi)講(jiang)名為(wei)(wei)：“回到4P原(yuan)(yuan)理：為(wei)(wei)什么經典的(de)就是最好的(de)？” 該課程主講(jiang)老師(shi)認為(wei)(wei)：“營銷的(de)基本原(yuan)(yuan)理就是4P理論”...
在(zai)趙歐仁老(lao)師(shi)的(de)《品(pin)牌創(chuang)新思維與(yu)定位實(shi)操》中(zhong)(zhong)的(de)第一(yi)個模塊中(zhong)(zhong)提到(dao)“定位就是(shi)要(yao)在(zai)潛在(zai)顧客的(de)心智中(zhong)(zhong)建立一(yi)種(zhong)與(yu)眾不同的(de)認(ren)知(zhi)”。而(er)在(zai)其后的(de)課程模塊中(zhong)(zhong)對戰術的(de)定義則(ze)是(shi)：“有差異化和競爭力的(de)心智切入點”。那(nei)么...
在《品(pin)牌創新思維(wei)與定位實操》中(zhong)，趙(zhao)歐仁老師(shi)在向大(da)(da)家(jia)解讀“凡勃(bo)侖(lun)效應”時曾經提到(dao)過：“在現實中(zhong)，大(da)(da)量的產(chan)品(pin)和服(fu)務都存在成為奢(she)侈(chi)品(pin)的機會(hui)，而不是僅限于(yu)豪車、游(you)艇、珠寶和名表等傳統意(yi)義上的奢(she)侈(chi)品(pin)。只要你理解了&...
當我們(men)了(le)解了(le)“凡勃侖效應”并(bing)認(ren)識到奢(she)侈(chi)品行業(ye)的(de)本質(zhi)就是炫耀之后，我們(men)就要(yao)明白很重要(yao)的(de)一點，那就是：成功(gong)的(de)品牌(pai)，尤其是奢(she)侈(chi)品品牌(pai)（或是廣(guang)義層面(mian)的(de)“泛(fan)奢(she)侈(chi)品”品牌(pai)），一定(ding)要(yao)為你的(de)潛在顧(gu)客能夠沒有顧(gu)...
在趙歐仁老師的《品牌(pai)創新思維(wei)與(yu)定(ding)位實(shi)操》中(zhong)列出(chu)了品牌(pai)戰略定(ding)位的六大步驟。其中(zhong)在第二步中(zhong)很重要的一項任務就是“分析競爭(zheng)對手(shou)，并找出(chu)它優勢(shi)種的固有(you)(you)劣勢(shi)”。 那么什么是爭(zheng)對手(shou)優勢(shi)中(zhong)固有(you)(you)...
很多人對(dui)“定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)”有(you)了(le)一定(ding)(ding)(ding)(ding)了(le)解的(de)(de)人都知(zhi)道，“定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)”其實既不(bu)是針(zhen)(zhen)對(dui)管理的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)、也不(bu)是針(zhen)(zhen)對(dui)創新的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)、同樣(yang)也不(bu)是針(zhen)(zhen)對(dui)產品的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，甚至不(bu)是針(zhen)(zhen)對(dui)市場(chang)的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，更不(bu)是針(zhen)(zhen)對(dui)企業(ye)目標和(he)企業(ye)愿(yuan)景的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，而(er)是針(zhen)(zhen)對(dui)消...
在《品(pin)牌(pai)創新思(si)維與定(ding)位實操》中，曾給(gei)大家介紹了一種特(te)殊的經濟現象，就是(shi)(shi)所謂的“凡(fan)勃倫效(xiao)應”。它(ta)是(shi)(shi)指“消(xiao)費(fei)者對一種商(shang)品(pin)需求的程度因(yin)其標價較(jiao)高而不是(shi)(shi)較(jiao)低(di)而增加”。即：一些商(shang)品(pin)價格(ge)定(ding)得越(yue)高，反而就越(yue)...
在學(xue)習《品牌創(chuang)新思(si)維與(yu)定(ding)位(wei)實操》的(de)(de)過程(cheng)中，我(wo)們一(yi)定(ding)要了解并掌(zhang)握的(de)(de)關于定(ding)位(wei)的(de)(de)第(di)三個法則(ze)就是(shi)：“定(ding)位(wei)是(shi)基于常(chang)識性的(de)(de)，由(you)外而內的(de)(de)思(si)考模(mo)式”。 在這里，“由(you)外而內”共有三層含...
2011年11月2日，北(bei)京市公布了(le)“北(bei)京精神”——“愛(ai)國 創新 包(bao)容 厚德”。引用(yong)官方網(wang)站表(biao)述，“上述八(ba)個字作為城市精神，它是首都人民長(chang)期(qi)發展建設實踐過程中(zhong)...
在(zai)(zai)這里(li)我們來看一個大家都熟(shu)悉的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)戰(zhan)略的(de)分析工具：“SWOT分析法”。 “SWOT分析法”是一種企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)戰(zhan)略分析方法。也就是：根據企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)自(zi)身的(de)既定內在(zai)(zai)條件(jian)進行分析，找出企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)...
自從1969年杰(jie)克·特(te)勞(lao)特(te)在美國(guo)《工業(ye)營(ying)銷(xiao)》雜(za)志上發表《定位——同質化時代的競爭(zheng)之道(dao)》一(yi)文(wen)至今(jin)已經過(guo)去了半個世(shi)紀(ji)。 而如(ru)今(jin)我們都知道(dao)，所謂的“定位”，實...
品牌戰(zhan)略(lve)定(ding)位六大(da)步驟簡(jian)述(shu) 法國著名政(zheng)治家(jia)、軍(jun)(jun)事(shi)(shi)家(jia)，被軍(jun)(jun)事(shi)(shi)界稱作是“歐洲(zhou)戰(zhan)爭史上四大(da)名將(jiang)之一(yi)”的拿(na)破侖(lun)曾經(jing)對(dui)什么是軍(jun)(jun)事(shi)(shi)指揮(hui)藝(yi)術(shu)給(gei)出了自(zi)己獨(du)到的詮釋(shi)。他說：“所謂(wei)軍(jun)(jun)事(shi)(shi)指揮(hui)藝(yi)術(shu)，就是當...