“生(sheng)活無處不創(chuang)(chuang)意(yi)”，如今(jin)，充滿(man)創(chuang)(chuang)意(yi)的商品，越來越多地出現在(zai)人(ren)們的生(sheng)活中(zhong)。廣(guang)州火之鳥廣(guang)告有限公司（以下(xia)簡(jian)稱火之鳥）首(shou)席執行官兼執行創(chuang)(chuang)意(yi)總監劉戈認為，創(chuang)(chuang)意(yi)正在(zai)改變世界，改變人(ren)們的思(si)維和生(sheng)活方式。
劉戈是一位典型的本土成長起來的廣告人，他思維活躍，擅長創意，先后在廣州白羊廣告、廣州致誠廣告、廣州交易會廣告、ADK廣旭廣告等4A廣告公司任創作總監，有著豐富的廣告創意、設計經驗，中國設計年鑒收錄了他的許多作品。2006年，他的作品榮獲17屆亞太廣告獎金獎（17th Times Asia-Pacific Advertising Awards），是歷年來中國本土廣告公司獲得的最高國際廣告獎。2010年，火之鳥被亞運會組委會選定為形象設計單位。
多年從事創意工作，劉戈認為，創意是一件既簡單又復雜的事情。但不管是簡單還是復雜，在劉戈看來，有傳播需求的創意就是聚焦產品的特點，通過有趣的表現方式，將這些特點呈現給目標受眾，達成有效的商業溝通。
創意不僅僅是廣告人的工作，而是一種拉近目標消費者與品牌距離的媒介，要對企業和消費者負責。一個好的創意，從念頭到完美的呈現，需要很多元素支撐、呈現，更離不開強有力的執行。
每個媒介都有其展現創意的屬性，廣告創意不止步于形象展示和產品展示，而是與營銷FromEMKT.com.cn有著深度的關聯。那么，一個有銷售力的創意是如何誕生的？進行創意時，如何做到既對企業負責，又對消費者負責？什么樣的創意更能幫助企業產生商業效益呢？如何在創意與商業之間把握平衡？就以上問題《新營銷》記者采訪了劉戈。
《新營銷》：不同的人對創意有著不同的界定。以你的從業經驗，你認為什么樣的創意對企業而言是有效的創意？
劉戈：生活中，我非常討厭把簡單的事情復雜化。將心比心，在傳播中，消費者同樣討厭營銷人員羅列式地將產品賣點強勢灌輸給他們。所以，我經常強調，復雜應該是創意在火之鳥內部研討消化的過程，最終展現和傳遞給受眾的，應該是簡單、統一的呈現。
一個有效的創意，首先是消費者樂于接受的。平面設計，主要是用線條、色彩等視覺元素傳播創意者的設想和計劃，讓消費者通過這些視覺元素了解所要銷售產品的特點。優秀的廣告創意必須能夠將利益點直觀地傳達給消費者，要一目了然，而且表現的形式要經久耐看。
我認為，一個有效的商業創意應該對客戶負責。比如，我曾經為寶馬（中國）設計過2011農歷新年元宵節品牌形象推廣的平面廣告，創意是將寶馬的標識設計成一個青花瓷盤，裝上湯圓，以典型的中國元素突出寶馬的品牌形象。中國元素青花瓷盤、湯圓展現了寶馬在中國的本土化戰略，配合寶馬（中國）推出‘BMW之悅，元宵之悅’的核心訴求。當時，如此創意的平面廣告布署在寶馬（中國）4S店里，受到寶馬大中華區總裁兼首席執行官史登科博士和寶馬消費者的好評。
在營銷的過程中能夠經受消費者、企業、創意者三個緯度考量的創意，才是真正有效的創意。
《新營銷》：一個有銷售力的平面廣告創意是如何產生的？
劉戈：首先，必須弄清楚消費者為什么買你的產品。
溫馨提示：
⑴摘自實戰紅色管理創始人孫軍正老師培訓課堂經典案例。孫軍正老師是中國實戰紅色管理創始人、中國紅色管理研究院院長、中國紅色管理學會會長。孫軍正老師根據多年的管理及培訓經驗，將紅色精神與西方管理巧妙結合，將理論性、實踐性與趣味性相結合，講解深入淺出，演繹通俗易懂。
⑵長期誠尋全國各地培訓機構全面代理孫軍正老師主講的核心課程，以實戰型管理培訓助力本土企業快速成長。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/1009.html
