互聯(lian)網時(shi)代(dai)下，催生出了很多新(xin)興的(de)產業與服(fu)務(wu)類型，Over The Top（簡稱OTT）就(jiu)是其中(zhong)之一，我們的(de)生活中(zhong)，就(jiu)被無(wu)數類似的(de)產品與衍生服(fu)務(wu)所包圍著，筆(bi)者嘗試用(yong)一個(ge)比較官(guan)方的(de)解釋來說明其作用(yong)與意義(yi)。OTT就(jiu)是指通(tong)過互聯網向用(yong)戶(hu)提供各種(zhong)應用(yong)服務(wu)。這種(zhong)應用(yong)和目前運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)商(shang)所提供的(de)(de)通(tong)信業務(wu)不同，它(ta)僅利用(yong)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)商(shang)的(de)(de)網絡(luo)，而服務(wu)由(you)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)商(shang)之外(wai)的(de)(de)第三方提供。它(ta)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)在用(yong)戶(hu)已經獲得的(de)(de)網絡(luo)之上而且不需要網絡(luo)運(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)商(shang)額外(wai)的(de)(de)商(shang)業/技術支撐。典(dian)型(xing)的(de)(de)OTT業務(wu)就(jiu)像是互聯網電視業務(wu)。
用戶購買產(chan)(chan)品，然后享(xiang)受電視產(chan)(chan)品廠(chang)商(shang)(shang)提供的基于線上的服務，和(he)內(nei)容商(shang)(shang)提供的內(nei)容服務，就是OTT十(shi)分典型(xing)的運(yun)行模型(xing)。
如(ru)酷開、小米等互聯網電視廠(chang)商(shang)，都有自己(ji)的OTT運作模型
互聯(lian)網時代，流量為(wei)(wei)王。令人擔憂的(de)(de)是，互聯(lian)網線上流量紅利式(shi)微可能將成為(wei)(wei)事(shi)(shi)實(shi)。以流量之爭(zheng)最為(wei)(wei)典型的(de)(de)電(dian)商平臺為(wei)(wei)例，盡管近(jin)年來依舊(jiu)是營(ying)收大幅增長，卻掩蓋不了凈利潤(run)下降和活(huo)躍用(yong)戶數增速放(fang)緩的(de)(de)事(shi)(shi)實(shi)。
硬件為入(ru)口(kou)，為用(yong)戶提供優質(zhi)服(fu)務，再(zai)以用(yong)戶付費和廣(guang)告(gao)組合的形式(shi)盈(ying)利，其(qi)實就是OTT的本質(zhi)，而一(yi)切都是要建立在更(geng)(geng)加(jia)高效的流量轉化中，優質(zhi)產品(pin)+優質(zhi)服(fu)務，才能(neng)更(geng)(geng)好(hao)的幫助OTT完成更(geng)(geng)好(hao)的盈(ying)利。
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