我們(men)很多時候發(fa)現(xian)有(you)(you)些廣(guang)告(gao)做的特別有(you)(you)創(chuang)意，但是(shi)(shi)往往這些有(you)(you)創(chuang)意的廣(guang)告(gao)，沒有(you)(you)什(shen)(shen)么實(shi)際的效(xiao)果(guo)。大家看這樣子的案例，有(you)(you)個金融的廣(guang)告(gao)畫面(mian)非常的鮮艷，創(chuang)意也(ye)(ye)非常的好(hao)，也(ye)(ye)很吸(xi)引我的眼球，但是(shi)(shi)我們(men)看完(wan)這則(ze)廣(guang)告(gao)之后，發(fa)現(xian)你什(shen)(shen)么也(ye)(ye)不知(zhi)(zhi)道。因(yin)為這則(ze)廣(guang)告(gao)并沒有(you)(you)要求我們(men)做什(shen)(shen)么，我們(men)也(ye)(ye)不知(zhi)(zhi)道他要求我們(men)干什(shen)(shen)么，這就是(shi)(shi)我們(men)所說的創(chuang)意好(hao)，但是(shi)(shi)無效(xiao)，廣(guang)告(gao)的創(chuang)意是(shi)(shi)手段，目的是(shi)(shi)讓消費者行動。
接下來(lai)看另外一(yi)(yi)則廣(guang)告，東鵬(peng)特飲，我(wo)(wo)們如(ru)果在高速(su)公路上開車，經常會(hui)發現這則廣(guang)告出現廣(guang)告畫(hua)面非(fei)常簡單(dan)，字(zi)兒大，產(chan)(chan)品(pin)的(de)圖片很大，信息非(fei)常的(de)看起來(lai)沒(mei)有(you)創意(yi)(yi)，但是(shi)(shi)(shi)往(wang)往(wang)我(wo)(wo)們很容易記住它，而(er)且還愿意(yi)(yi)去(qu)買他的(de)產(chan)(chan)品(pin)。這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)們說的(de)廣(guang)告的(de)創意(yi)(yi)要服務于最終目的(de)，而(er)不(bu)是(shi)(shi)(shi)為了表(biao)達(da)創意(yi)(yi)去(qu)展示創意(yi)(yi)。所以當(dang)一(yi)(yi)個(ge)廣(guang)告如(ru)果沒(mei)有(you)效果，我(wo)(wo)們就(jiu)要去(qu)看創意(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)沒(mei)有(you)解(jie)決消(xiao)費者要干什(shen)么的(de)目的(de)。廣(guang)告的(de)創意(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)手段(duan)，效果才是(shi)(shi)(shi)目的(de)，這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)們創意(yi)(yi)的(de)時候一(yi)(yi)定要注(zhu)意(yi)(yi)的(de)問題。
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