新產品(pin)怎么一夜之間(jian)爆火起來，通過話(hua)(hua)題策劃(hua)和事(shi)件(jian)營銷(xiao)就可(ke)以，具(ju)體怎么做呢？有(you)兩(liang)種方(fang)式，第(di)一種叫(jiao)造勢(shi)(shi)，造勢(shi)(shi)就是(shi)品(pin)牌(pai)自己制造一個(ge)話(hua)(hua)題事(shi)件(jian)，然后引導(dao)發酵，比如說蜜雪(xue)(xue)冰城頭像變黑的話(hua)(hua)題。造勢(shi)(shi)需要契合當(dang)下某(mou)個(ge)時機，否則就難以引爆，像蜜雪(xue)(xue)冰城就是(shi)契合了這(zhe)幾(ji)天連續高溫(wen)的事(shi)件(jian)。另外(wai)的品(pin)牌(pai)有(you)一定的基礎，否則就沒有(you)參與(yu)度。
第二種(zhong)叫借(jie)勢，借(jie)勢就(jiu)(jiu)是借(jie)助某個(ge)熱(re)門的(de)(de)事(shi)件(jian)巧妙(miao)的(de)(de)把(ba)產品融入進去(qu)。比(bi)如說(shuo)當(dang)年(nian)勞力(li)士，勞力(li)士在(zai)1926年(nian)的(de)(de)時候(hou)，研(yan)發出了當(dang)時世(shi)界上第一(yi)款(kuan)(kuan)(kuan)防水防塵的(de)(de)手表(biao)，但他沒(mei)有(you)第一(yi)時間發布(bu)。等到1927年(nian)的(de)(de)時候(hou)，有(you)一(yi)個(ge)*姐說(shuo)要在(zai)全(quan)(quan)世(shi)界人面前表(biao)演游泳(yong)橫渡英吉利海峽，而且是冬泳(yong)，所(suo)以這(zhe)(zhe)個(ge)事(shi)件(jian)引起了極大的(de)(de)關注，勞力(li)士就(jiu)(jiu)抓住了這(zhe)(zhe)個(ge)機會，贊(zan)助這(zhe)(zhe)個(ge)*姐，并且要求她帶著這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)(kuan)新手表(biao)一(yi)起去(qu)游，結果*姐游了十幾個(ge)小(xiao)時，差(cha)點被凍死。而這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)(kuan)勞力(li)士手表(biao)一(yi)點事(shi)都沒(mei)有(you)，就(jiu)(jiu)這(zhe)(zhe)樣全(quan)(quan)世(shi)界都知道了，這(zhe)(zhe)一(yi)款(kuan)(kuan)(kuan)劃時代的(de)(de)手表(biao)，借(jie)勢一(yi)定要注意與產品特點相關的(de)(de)事(shi)件(jian)，而不是說(shuo)看到某個(ge)熱(re)門的(de)(de)話題就(jiu)(jiu)去(qu)蹭，這(zhe)(zhe)樣容易蹭出問題來(lai)。
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