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中國企業培訓講師

漢堡王的反向營銷

 
講師:聶凡鼎 瀏覽次數:2286
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如果(guo)有個品(pin)(pin)牌拿(na)自己(ji)正在(zai)(zai)發(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)火災店鋪(pu)打(da)廣告,你會不(bu)會覺得品(pin)(pin)牌方(fang)(fang)腦(nao)子有點問題?2016年,*漢(han)堡王店鋪(pu)發(fa)生(sheng)起火事(shi)件,本來(lai)對于(yu)品(pin)(pin)牌來(lai)說(shuo)則(ze)是一(yi)次重大(da)的(de)(de)(de)危(wei)機,但(dan)是漢(han)堡王卻另(ling)辟蹊徑(jing),將(jiang)火燒(shao)店鋪(pu)的(de)(de)(de)事(shi)件照片(pian)打(da)印下(xia)來(lai),加上了自己(ji)的(de)(de)(de)廣告語,專注火烤烘焙63年,一(yi)下(xia)子將(jiang)危(wei)機變成(cheng)了轉機。當時(shi)這(zhe)則(ze)廣告語一(yi)出(chu),幾乎所(suo)有人(ren)都被漢(han)堡王的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)手段所(suo)折服。據(ju)說(shuo)這(zhe)則(ze)廣告也在(zai)(zai)2017年拿(na)下(xia)了戛納廣告節金(jin)獎。不(bu)得不(bu)說(shuo),非常佩服漢(han)堡王團隊(dui)大(da)膽的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)手法,他們敢(gan)想敢(gan)做,將(jiang)消費者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)意(yi)的(de)(de)(de)痛點通過反轉的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)呈現出(chu)來(lai)。這(zhe)種奇妙(miao)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)設(she)計(ji)更(geng)(geng)值得我們學習。也許對于(yu)品(pin)(pin)牌來(lai)說(shuo),偶爾(er)發(fa)散一(yi)下(xia)思考方(fang)(fang)式(shi),通過反轉的(de)(de)(de)手法來(lai)講述品(pin)(pin)牌故事(shi),也許更(geng)(geng)能夠(gou)俘獲消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)心。



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