我(wo)們來分(fen)享下總(zong)成本(ben)領先戰(zhan)(zhan)略。總(zong)成本(ben)領先是(shi)由管理戰(zhan)(zhan)略大師邁克(ke)爾波特(te)提(ti)出的(de)(de)三大競爭戰(zhan)(zhan)略之(zhi)一，它的(de)(de)影響之(zhi)深，流傳之(zhi)廣，想必你(ni)早有(you)耳(er)聞(wen)。那什(shen)么叫總(zong)成本(ben)領先呢？聽上去好像很簡單，總(zong)成本(ben)領先，不就(jiu)是(shi)低價嗎(ma)？那真的(de)(de)是(shi)這樣嗎(ma)？企(qi)業光靠打價格(ge)戰(zhan)(zhan)能形成競爭力(li)和(he)護(hu)城河嗎(ma)？等資本(ben)退去之(zhi)后，就(jiu)能看出誰(shui)是(shi)在裸泳了(le)。
低(di)價競(jing)(jing)爭從來不是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種戰(zhan)略，低(di)成(cheng)(cheng)本才是(shi)(shi)(shi)，低(di)價反映的(de)(de)(de)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)結果(guo)，低(di)成(cheng)(cheng)本才是(shi)(shi)(shi)目的(de)(de)(de)。一(yi)(yi)件(jian)價值五塊(kuai)錢的(de)(de)(de)商品，別人(ren)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)本有三(san)塊(kuai)的(de)(de)(de)時候，而(er)你(ni)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)本只(zhi)要一(yi)(yi)塊(kuai)，這(zhe)中間相差的(de)(de)(de)兩塊(kuai)錢成(cheng)(cheng)本才是(shi)(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭力。當一(yi)(yi)件(jian)同樣的(de)(de)(de)商品別人(ren)賣五元，而(er)你(ni)只(zhi)要賣三(san)元，而(er)且你(ni)賺的(de)(de)(de)還和競(jing)(jing)爭對(dui)手一(yi)(yi)樣多(duo)，這(zhe)才是(shi)(shi)(shi)總成(cheng)(cheng)本領(ling)先戰(zhan)略。把價格賣的(de)(de)(de)便(bian)宜(yi)不是(shi)(shi)(shi)本事(shi)，賣的(de)(de)(de)便(bian)宜(yi)還能賺錢才是(shi)(shi)(shi)真本事(shi)。
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