互聯網人(ren)做競品分(fen)析必須知道(dao)的(de)一個(ge)切入點，三(san)個(ge)競品，三(san)種(zhong)結(jie)論，還有一句醍醐(hu)灌頂的(de)忠告，做出有深度的(de)競品分(fen)析。
第一(yi)(yi)個(ge)，明確一(yi)(yi)個(ge)切(qie)入點(dian)，為什(shen)(shen)么(me)(me)要(yao)(yao)做這(zhe)次競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)？想通過這(zhe)次分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)解決(jue)什(shen)(shen)么(me)(me)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)，得到(dao)什(shen)(shen)么(me)(me)方向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結論(lun)。這(zhe)個(ge)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)就是(shi)切(qie)入點(dian)。一(yi)(yi)個(ge)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)里邊，一(yi)(yi)字一(yi)(yi)句都應該是(shi)能(neng)給(gei)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)去(qu)找到(dao)答案的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)服務于你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)你(ni)結論(lun)論(lun)證的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程，而不是(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)去(qu)堆(dui)砌模板(ban)，目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響著這(zhe)次競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)后續(xu)面(mian)向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所有(you)對(dui)(dui)象、方法(fa)以及側重點(dian)。初創(chuang)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品做競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)解決(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)要(yao)(yao)做什(shen)(shen)么(me)(me)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)，就要(yao)(yao)著重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)針對(dui)(dui)市場上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群(qun)、需(xu)求，規(gui)模、市場空(kong)缺，做相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。成長(chang)、成熟期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品解決(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)怎么(me)(me)提高核心競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力(li)和差異化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)(ti)，就要(yao)(yao)著重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)針對(dui)(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)、體驗運營手段、盈利手段做重點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)可不是(shi)狹義上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)針對(dui)(dui)競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)對(dui)(dui)手做出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)，如(ru)果(guo)只看到(dao)了跟你(ni)模式完(wan)全相同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)對(dui)(dui)手，那其實很難(nan)寫出有(you)亮點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)品分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)，以及有(you)突破性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結論(lun)。
第二個，找競(jing)品的三個方向。
一、模式相同(tong)，用(yong)戶(hu)人群完全相同(tong)的直接競品，比如(ru)美(mei)團外(wai)賣和餓了么。
二、跟你模式不同，但是相同場(chang)景下(xia)可(ke)替代的間接競品，比如百度和知乎(hu)。
三、一(yi)個行業(ye)內競爭體(ti)量*的標桿競爭對手。
第三(san)個，三(san)個結論(lun)。一(yi)個好的競品(pin)分析，最重要的衡量標準就(jiu)是你有沒有找(zhao)到有價值的結論(lun)，如(ru)何找(zhao)結論(lun)三(san)個方向。
一、點名，開篇那個待解決的問題。
二(er)、清(qing)晰的認知自己，找到自己的優勢劣勢，未來的機會和所面向的威脅。
三、分(fen)(fen)析(xi)(xi)是為了(le)更好(hao)的(de)行動。所(suo)以一個好(hao)的(de)競品分(fen)(fen)析(xi)(xi)一定要有后續的(de)to do計劃。
最(zui)后送給所有看到這里的小伙伴一(yi)句忠告，作為優秀的產(chan)品(pin)經(jing)理做競品(pin)分(fen)析(xi)，最(zui)終的目(mu)的其實(shi)是(shi)為了(le)做更有價值的項(xiang)目(mu)，而不是(shi)寫(xie)個(ge)競品(pin)分(fen)析(xi)文檔草(cao)草(cao)了(le)事兒，那個(ge)是(shi)產(chan)品(pin)助理該干的活。所以在每一(yi)次競品(pin)分(fen)析(xi)匯(hui)報的最(zui)后，一(yi)定(ding)要(yao)竭盡(jin)全力(li)去(qu)爭取owner這個(ge)項(xiang)目(mu)對(dui)我(wo)們才是(shi)最(zui)有價值的。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/118321.html
