廣告的特點有(you)哪些呢(ni)？
當(dang)網絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷大行(xing)其(qi)道的(de)(de)(de)(de)時候，幾乎所有(you)的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷人員，都(dou)希(xi)望自己在(zai)網絡(luo)(luo)上的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)點擊。所以網絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)ROI必有(you)的(de)(de)(de)(de)一項就(jiu)是(shi)客戶的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)點擊率，此(ci)外(wai)，還有(you)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)二跳、三跳等指標的(de)(de)(de)(de)考核。這(zhe)些考核指標讓(rang)營(ying)(ying)銷人員筋(jin)疲力盡(jin)。而社(she)會(hui)化媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)(de)出現，讓(rang)客戶的(de)(de)(de)(de)行(xing)為越(yue)來越(yue)難以琢磨。究竟什么才能讓(rang)網絡(luo)(luo)用(yong)戶和社(she)交媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)(de)粉絲們對公司的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷信(xin)息(xi)有(you)反(fan)應呢？可能取決(jue)于你(ni)的(de)(de)(de)(de)品牌有(you)多(duo)娛樂(le)性？
如果你(ni)是(shi)(shi)(shi)拍電影的(de)(de)(de)(de)(de)，生產功能(neng)飲料(liao)、跑(pao)鞋，你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務(wu)就是(shi)(shi)(shi)休(xiu)閑娛樂。但是(shi)(shi)(shi)絕多(duo)數人(ren)不(bu)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)這(zhe)些的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)中工作。比如保險公司、會計服務(wu)等(deng)，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)不(bu)具備感(gan)性的(de)(de)(de)(de)(de)東西，容(rong)易讓你(ni)大(da)笑，或者(zhe)(zhe)流淚。但是(shi)(shi)(shi)我們(men)(men)不(bu)能(neng)否定的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，我們(men)(men)生活在(zai)(zai)一(yi)個這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代，就是(shi)(shi)(shi)最(zui)平凡的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)也感(gan)覺他(ta)們(men)(men)需要(yao)(yao)電視廣告，廣播(bo)廣告，社交媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)把戲(xi)，以及博客(ke)來保持競爭力。人(ren)們(men)(men)喜歡你(ni)在(zai)(zai)社交媒(mei)體(ti)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，把你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)形象貼在(zai)(zai)圖(tu)吧里(li)，在(zai)(zai)視頻網(wang)站搜索你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，傳播(bo)你(ni)140個最(zui)亮(liang)眼的(de)(de)(de)(de)(de)特征，這(zhe)些*至關(guan)重(zhong)要(yao)(yao)。許多(duo)企(qi)業(ye)對這(zhe)些營(ying)銷(xiao)(xiao)組合如此激烈的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)，以致他(ta)們(men)(men)花了太(tai)多(duo)錢(qian)購(gou)買媒(mei)體(ti)，或者(zhe)(zhe)推廣他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)帖子，或者(zhe)(zhe)購(gou)買粉絲。但事(shi)實(shi)是(shi)(shi)(shi)，你(ni)投入大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間和(he)金錢(qian)嘗試在(zai)(zai)一(yi)個太(tai)凌亂以致都沒有(you)(you)差別的(de)(de)(de)(de)(de)世界(jie)里(li)創造(zao)價(jia)值，結果卻(que)一(yi)無所獲。*一(yi)家屢獲殊榮的(de)(de)(de)(de)(de)數字(zi)營(ying)銷(xiao)(xiao)公司Twist Image的(de)(de)(de)(de)(de)總裁Mitch Joel最(zui)近在(zai)(zai)INC上(shang)分享了他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)經驗(yan)。你(ni)只是(shi)(shi)(shi)比其(qi)他(ta)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)叫聲更(geng)大(da)嗎？15年前，營(ying)銷(xiao)(xiao)經歷了新的(de)(de)(de)(de)(de)曙光。社交媒(mei)體(ti)能(neng)在(zai)(zai)品(pin)牌(pai)(pai)和(he)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)(de)個人(ren)之間做(zuo)真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)。當這(zhe)本身就是(shi)(shi)(shi)強有(you)(you)力和(he)深不(bu)可(ke)測(ce)時(shi)(shi)，這(zhe)里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)水也變得混沌不(bu)清。目前的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)大(da)軍(jun)，如有(you)(you)點贊(zan)軍(jun)，有(you)(you)朋(peng)友軍(jun)，有(you)(you)粉絲軍(jun)，訂(ding)閱(yue)軍(jun)，點擊軍(jun)，轉發軍(jun)，貼圖(tu)軍(jun)等(deng)都是(shi)(shi)(shi)使用(yong)一(yi)種過于簡單化的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略。
Google，Facebook,YouTube和(he)(he)(he)(he)Twitter不再鼓(gu)勵品(pin)牌想(xiang)出創(chuang)建更(geng)深的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義，以及(ji)和(he)(he)(he)(he)他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度(du)(du)聯系。如果你(ni)輕輕擦去一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)表面，你(ni)會發現(xian)(xian)這些(xie)(xie)模(mo)式幾乎和(he)(he)(he)(he)傳統(tong)(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。但是(shi)(shi)在(zai)(zai)今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場上，前提是(shi)(shi)叫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌得到最(zui)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注。所以，社交媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前景就是(shi)(shi)死嗎(ma)？你(ni)真(zhen)需要關(guan)心交互的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度(du)(du)，建立真(zhen)實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系，培養(yang)人(ren)們(men)(men)朝(chao)向互動嗎(ma)？或(huo)者(zhe)(zhe)你(ni)是(shi)(shi)在(zai)(zai)尋找(zhao)那(nei)種一(yi)(yi)(yi)(yi)夜情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版(ban)本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漫長歷(li)史里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)(yi)(yi)(yi)種權宜之(zhi)計嗎(ma)？告(gao)(gao)(gao)訴我你(ni)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也就是(shi)(shi)你(ni)真(zhen)正想(xiang)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)數(shu)(shu)字在(zai)(zai)營銷(xiao)組合(he)里(li)占(zhan)據了一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)更(geng)突出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置時，聰明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌正在(zai)(zai)深入挖掘，去發現(xian)(xian)什(shen)(shen)么對客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活能(neng)增值。他(ta)們(men)(men)在(zai)(zai)問，在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)美人(ren)都發布文字、圖(tu)片(pian)，音頻和(he)(he)(he)(he)視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界里(li)，他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌如何(he)創(chuang)建一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)吸引(yin)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，使其成為消費者(zhe)(zhe)數(shu)(shu)字體(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)部分。結果消費者(zhe)(zhe)同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確信和(he)(he)(he)(he)頻率忽(hu)視(shi)今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，而且他(ta)們(men)(men)這么做是(shi)(shi)i在(zai)(zai)我們(men)(men)能(neng)定位、客(ke)戶(hu)(hu)化(hua)、個(ge)(ge)(ge)性化(hua)和(he)(he)(he)(he)建立“真(zhen)實關(guan)系”之(zhi)前。按照*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)份調查簡(jian)報，“82%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*人(ren)忽(hu)視(shi)在(zai)(zai)線廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，而電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)只有(you)37%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)忽(hu)視(shi)。92%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*人(ren)每(mei)天瀏覽6種不同類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)，會忽(hu)視(shi)至(zhi)少一(yi)(yi)(yi)(yi)種類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。”按照第一(yi)(yi)(yi)(yi)年度(du)(du)Goo在(zai)(zai)線廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)調查，“*人(ren)最(zui)可(ke)能(neng)忽(hu)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)線廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)包括(kuo)：在(zai)(zai)線Banner廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（73%），緊跟著是(shi)(shi)社交媒(mei)體(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（62%），和(he)(he)(he)(he)搜索引(yin)擎(qing)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（59%）。最(zui)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工薪階層，那(nei)些(xie)(xie)家庭收(shou)入每(mei)年10萬美元(yuan)，統(tong)(tong)計上更(geng)可(ke)能(neng)忽(hu)視(shi)在(zai)(zai)線廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，相比那(nei)些(xie)(xie)家庭收(shou)入每(mei)件少于5萬美元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。（分別是(shi)(shi)86%和(he)(he)(he)(he)78%）。總體(ti)(ti)而言，65歲(sui)以上人(ren)群忽(hu)視(shi)最(zui)多，35-44歲(sui)人(ren)群忽(hu)視(shi)最(zui)少。”廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收(shou)入會恕不同意如果一(yi)(yi)(yi)(yi)項研究大體(ti)(ti)上反映了一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)產業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，警報就應該從麥迪遜(xun)大街響(xiang)到硅谷。我們(men)(men)繼(ji)續(xu)看見廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開(kai)銷(xiao)從傳統(tong)(tong)渠道到數(shu)(shu)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)遷(qian)移(yi)，是(shi)(shi)希望(wang)自定義、分析和(he)(he)(he)(he)目標會創(chuang)造更(geng)有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式。所以，消費者(zhe)(zhe)真(zhen)正想(xiang)要什(shen)(shen)么？Goo科(ke)技繼(ji)續(xu)匯報了消費者(zhe)(zhe)喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)怎(zen)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)：
1.看(kan)上去有趣。
2.不感(gan)覺像一(yi)個廣告（無論這意味(wei)什么）
3.逗樂(le)
4.有娛樂(le)性(xing)
5.有(you)驚人的圖形
6.有一個性感的男人或者女人形象。（這一點Mitch Joel不推崇）
7.更加(jia)互動(dong)
在(zai)(zai)新(xin)媒體(ti)上(shang)沒有什么(me)(me)新(xin)鮮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)如果(guo)你(ni)不(bu)知道為(wei)什么(me)(me)所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術、分析或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)重(zhong)新(xin)定位目(mu)標(biao)不(bu)能(neng)(neng)有任何改(gai)變，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)為(wei)什么(me)(me)你(ni)最(zui)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)頻不(bu)能(neng)(neng)實(shi)現你(ni)希(xi)望的(de)(de)(de)(de)(de)(de)病毒式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功，結果(guo)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)會受不(bu)了，無論(lun)如何應用他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術能(neng)(neng)力。廣(guang)告無處不(bu)在(zai)(zai)。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)繼(ji)續前(qian)(qian)進前(qian)(qian)，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)盡可(ke)能(neng)(neng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忽(hu)視(shi)它(ta)，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)給這些廣(guang)告一(yi)切竊笑，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)只是(shi)抬抬眉(mei)毛而已。聽上(shang)去(qu)很(hen)簡單，休閑娛(yu)樂(le)領域沒有太多(duo)品牌，這也(ye)是(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮點(dian)。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)網上(shang)，聯系，創建，管(guan)理(li)和分享。這種本身就是(shi)理(li)智地，有能(neng)(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，沒什么(me)(me)會讓他們(men)(men)在(zai)(zai)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息上(shang)有行動，除非你(ni)能(neng)(neng)真正(zheng)地娛(yu)樂(le)他們(men)(men)。聰明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告是(shi)很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)。吃驚吧！廣(guang)告游(you)戲(xi)沒有太多(duo)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變。無論(lun)平臺和機(ji)會變成(cheng)多(duo)么(me)(me)復雜，有怎樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特性就是(shi)瘋狂(kuang)、性感(gan)和酷。你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌是(shi)如何娛(yu)樂(le)大(da)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)？
廣(guang)告的(de)特點總(zong)結
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