用(yong)作為營銷(xiao)(xiao)而(er)言，品牌營銷(xiao)(xiao)者最(zui)關注的(de)是哪些內容營銷(xiao)(xiao)的(de)渠道(dao)可以帶來*的(de)回(hui)報(bao)率。所以，對(dui)于(yu)增加品牌親(qin)和力，產品意識，以及在購買(mai)過程中引(yin)領潛在客戶，什么是最(zui)有效的(de)內容營銷(xiao)(xiao)渠道(dao)呢？
哪些內(nei)(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)策略真正有(you)(you)效 內(nei)(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)些年比較火(huo)的(de)營(ying)銷(xiao)話題。那(nei)么為(wei)什(shen)么它會(hui)得到這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)追捧呢？因為(wei)許多有(you)(you)遠見的(de)公司了解(jie)如何作為(wei)信(xin)(xin)息資源(yuan)，成為(wei)買(mai)家購買(mai)過(guo)程中(zhong)的(de)一(yi)部分，將(jiang)會(hui)極大增(zeng)加(jia)品(pin)牌(pai)的(de)親和力(li)。這(zhe)(zhe)(zhe)也會(hui)極大地增(zeng)加(jia)客(ke)戶選擇自(zi)己的(de)可(ke)(ke)能性，所以這(zhe)(zhe)(zhe)也帶來(lai)了各種形(xing)式(shi)內(nei)(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)發展。這(zhe)(zhe)(zhe)個研究(jiu)表明來(lai)自(zi)可(ke)(ke)信(xin)(xin)的(de)，第三方(fang)生產的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，消(xiao)費者(zhe)有(you)(you)較高的(de)信(xin)(xin)任度(du)。這(zhe)(zhe)(zhe)種消(xiao)費者(zhe)信(xin)(xin)任會(hui)產生支付，一(yi)般而(er)言(yan)，就像專家內(nei)(nei)(nei)容(rong)是(shi)購買(mai)流程所有(you)(you)三個階(jie)段中(zhong)最有(you)(you)效的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)形(xing)式(shi)。
但是作為營銷(xiao)而言，品(pin)(pin)牌營銷(xiao)者(zhe)最(zui)(zui)關注的是哪(na)些(xie)內(nei)容營銷(xiao)的渠道可以(yi)帶(dai)來*的回報率(lv)。所以(yi)，對于增加品(pin)(pin)牌親和力，產品(pin)(pin)意識(shi)，以(yi)及在(zai)購買過程中(zhong)引(yin)領潛在(zai)客(ke)戶(hu)，什(shen)么是最(zui)(zui)有效的內(nei)容營銷(xiao)渠道呢(ni)？*DigitalRelevance的聯合創始人(ren)Aaron Aders解(jie)析了最(zui)(zui)近尼爾森的研究，其(qi)中(zhong)有對這些(xie)問題的回答。內(nei)容形式
在這(zhe)份報告(gao)中分析了三種(zhong)主要(yao)內容形(xing)式的(de)有效性：
* 品牌內容--所(suo)有在品牌網站(zhan)上(shang)的內容
* 專(zhuan)家(jia)內容--付費(fei)媒體，包括來自(zi)相(xiang)關第三方(fang)網站和博客的(de)評論和文章
* 用戶評論--來自主(zhu)要在線零(ling)售商或者線上論壇(tan)的(de)評論部分的(de)內容
作為此項研究的部(bu)分，以下幾個關鍵指標被(bei)選(xuan)擇(ze)評估內容效率：
* 第(di)一階段(duan)：對一個新產品的熟悉(xi)度
* 第(di)二(er)階段(duan)：對于品牌或產(chan)品的親和力
* 第三階段：對于一(yi)個品牌或產(chan)品的購買考慮度
營銷策略結果
總的來說，這個研究表明消費者(zhe)對于可信(xin)任的，第三(san)(san)方專(zhuan)家生產的內容有較高的信(xin)任度。消費者(zhe)也會為信(xin)任支付，就像(xiang)專(zhuan)家內容是，一般來說，是購買流程的全部三(san)(san)階(jie)段最有效的內容形(xing)式。
按照(zhao)這(zhe)個研究，專家內容資(zi)產(chan)“比(bi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容提(ti)升(sheng)(sheng)88%的熟(shu)悉(xi)度(du)(du)，比(bi)用戶(hu)(hu)評論(lun)提(ti)升(sheng)(sheng)50%。”這(zhe)個研究也顯示，專家內容比(bi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容提(ti)升(sheng)(sheng)50%的親和力，比(bi)用戶(hu)(hu)評論(lun)提(ti)升(sheng)(sheng)20%。而談到購買考慮時，相(xiang)比(bi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容，提(ti)升(sheng)(sheng)38%的購買考慮度(du)(du)，比(bi)用戶(hu)(hu)評論(lun)提(ti)升(sheng)(sheng)83%。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容最好被用到技術產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，這(zhe)些(xie)技術產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)由(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)細節來描述，比(bi)如照(zhao)相(xiang)機(ji)、汽車和智能手機(ji)。
用(yong)(yong)戶(hu)評論在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)已經有(you)高度產(chan)品(pin)(pin)知(zhi)識(shi)的類別里，會使用(yong)(yong)非常成功。這(zhe)可以應用(yong)(yong)的產(chan)品(pin)(pin)，如視頻游戲，這(zhe)些知(zhi)識(shi)豐(feng)富的用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)線(xian)上論壇都很活(huo)躍。然而，專家(jia)內容在(zai)創建最初的產(chan)品(pin)(pin)意識(shi)或者熟悉度上還是最有(you)效的。
雖然(ran)每種內容(rong)形式在增加產品熟悉(xi)富，品牌親和(he)力(li)和(he)購買(mai)意圖上有(you)展示了有(you)效(xiao)性，總的(de)來說，由可信(xin)的(de)第三(san)方資源寫的(de)內容(rong)表現*。企業要投人在將(jiang)這點考慮在內的(de)內容(rong)營銷策(ce)略上，一定會在它所在的(de)如何(he)針(zhen)對客戶(hu)做內容(rong)營銷非常關鍵？你要首先知道，客戶(hu)更容(rong)易(yi)對哪些內容(rong)形式更易(yi)于接受？
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