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可口(kou)可樂最早的中文(wen)名(ming)叫蝌蚪啃蠟，因(yin)為打不開中國市場，不得已花(hua)了350英(ying)鎊(bang)征集名(ming)字，才改成了可口(kou)可樂。放到現(xian)如今，品(pin)牌名(ming)字不好記，至少得花(hua)上幾百萬，告訴你品(pin)牌命名(ming)的四個(ge)基本原(yuan)則。 一、要容易記：首(shou)先字數要少，最好是(shi)兩三個(ge)字，不要超過(guo)四個(ge)
不(bu)管是傳統品(pin)牌方，還(huan)是電商品(pin)牌，都(dou)很依賴(lai)渠(qu)道商或者(zhe)平(ping)臺方，都(dou)無法直接(jie)觸達(da)用戶。所(suo)以(yi)對用戶不(bu)敏感(gan)，無法感(gan)知用戶的(de)真實(shi)需求，所(suo)做的(de)市(shi)場(chang)營銷(xiao)活動(dong)，效果自然難以(yi)保證。 有人問，DTC和傳統渠(qu)道的(de)邏輯(ji)有什么區別？ DTC（直接(jie)
品(pin)(pin)牌(pai)長(chang)久之計的(de)關(guan)鍵(jian)在于對(dui)(dui)消費者的(de)洞察，具體內(nei)容如(ru)下。 一、做品(pin)(pin)牌(pai)最關(guan)鍵(jian)的(de)是(shi)對(dui)(dui)消費者有(you)洞察，這樣(yang)才(cai)有(you)可能長(chang)久發展(zhan)。如(ru)一個深圳化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)二東家，其品(pin)(pin)牌(pai)聚焦于北方(fang)市場的(de)水乳套(tao)裝，主(zhu)要針對(dui)(dui)北方(fang)農村女性。 二、該品(pin)(pin)牌(pai)深入了(le)解消費者真正的(de)
郵政開(kai)始發力(li)做咖(ka)啡(fei)(fei)了(le)，特別是(shi)前段時(shi)間，星巴(ba)克因為(wei)驅趕警(jing)察(cha)的負面(mian)，更(geng)是(shi)將郵政咖(ka)啡(fei)(fei)熱度(du)帶上了(le)一個新(xin)的高度(du)，但是(shi)郵政咖(ka)啡(fei)(fei)真(zhen)的能成功嗎？從(cong)本質上冷靜的思考這(zhe)個事情，從(cong)戰略(lve)定(ding)位的角度(du)來思考，郵政做咖(ka)啡(fei)(fei)這(zhe)件事情，它(ta)基本上是(shi)沒有什么(me)(me)希望的，為(wei)什么(me)(me)？郵政在
恒(heng)大冰泉耗費六(liu)十億瘋(feng)狂做營銷，最終巨虧四十億被甩賣，就(jiu)連房產界(jie)叱咤風云的許老(lao)板也沒(mei)想到(dao)，他玩(wan)不轉一瓶水。二零一三年(nian)，屆時(shi)亞冠登頂。恒(heng)大冰泉橫空出世，所有人(ren)都以為第(di)二個(ge)農夫山(shan)泉出現了，為什么一向高舉高打的恒(heng)大會(hui)栽了跟頭呢(ni)？究其原因，就(jiu)是品(pin)牌定
恒(heng)(heng)(heng)大(da)冰泉巨虧(kui)40億之后(hou)被(bei)甩賣(mai)，它失敗的原(yuan)因(yin)到(dao)底是什(shen)么？2013年11月9號，恒(heng)(heng)(heng)大(da)冰泉借勢恒(heng)(heng)(heng)大(da)奪得亞(ya)冠(guan)這一契機亮相，打(da)開了產品知名度(du)，但隨后(hou)高(gao)(gao)開低走被(bei)賤賣(mai)，究其原(yuan)因(yin)，有產品支撐不(bu)了高(gao)(gao)端定(ding)(ding)位(wei)，缺少品牌文化內涵等因(yin)素，但最主要還是因(yin)為品牌定(ding)(ding)位(wei)不(bu)準
發現(xian)了嗎(ma)？為什么買可樂(le)的時候，只有百事和可口(kou)兩種品牌(pai)可以挑選？難道其他公司就做不出來可樂(le)嗎(ma)？其實曾經(jing)(jing)市(shi)場(chang)上也出現(xian)過非常可樂(le)等國產可樂(le)，但(dan)他們最終都退出了市(shi)場(chang)，因為賺(zhuan)不到(dao)錢。可口(kou)和百事兩位大佬(lao)壟斷了可樂(le)市(shi)場(chang)，用(yong)規模經(jing)(jing)濟(ji)把成(cheng)本(ben)壓到(dao)極(ji)致，形成(cheng)了雙(shuang)
所以我們(men)(men)說品牌招商(shang)體(ti)系當中(zhong)的(de)(de)最(zui)核心的(de)(de)80%的(de)(de)精力應該是在內容上(shang)。通過你(ni)們(men)(men)的(de)(de)這(zhe)個VI logo，然后再到(dao)你(ni)們(men)(men)這(zhe)個定(ding)位什么的(de)(de)。我實事求是講，因(yin)為咱(zan)私(si)下咱(zan)們(men)(men)就得(de)說實話，就是任(ren)何一(yi)個logo都在傳(chuan)遞(di)著這(zhe)個品牌的(de)(de)信息，任(ren)何一(yi)個品牌商(shang)也在傳(chuan)遞(di)著這(zhe)個品牌
官稅冬
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