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周雪梅

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周雪梅文章


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品牌管理文章

品牌帶頭玩,年輕人更偏愛

這(zhe)屆(jie)的(de)(de)(de)亞(ya)運會啊,對于我來說最大(da)的(de)(de)(de)看點不在于比賽,而在于他(ta)的(de)(de)(de)氣氛感,我覺得是氣氛感拉(la)足。氣氛感是什么(me)樣的(de)(de)(de)好(hao)東西,他(ta)帶來了觀(guan)眾這(zhe)么(me)大(da)的(de)(de)(de)一(yi)個國際賽事,你絕對需要龐大(da)的(de)(de)(de)觀(guan)眾群。所以說到觀(guan)眾群這(zhe)件事情又回(hui)到我的(de)(de)(de)專業做營(ying)銷的(de)(de)(de),為(wei)什么(me)我們有很多的(de)(de)(de)品牌營(ying)銷

聶凡鼎 2400 瀏覽次數

如何給餐飲品牌起個好名字?

如何(he)給餐飲品牌起個好(hao)名(ming)字(zi),著實難倒了不少老板。但如果你花五分鐘時間去(qu)研究一下那些主流餐飲連(lian)鎖,就(jiu)會發(fa)現品牌名(ming)根本(ben)不需要高大(da)上。他們更多是在(zai)名(ming)字(zi)里借用(yong)生(sheng)活中認知度高的字(zi)和詞去(qu)降低記憶成本(ben)大(da)概(gai)有這五種方(fang)式。 1、巧用(yong)數(shu)字(zi),尤其是十以內的數(shu)

黃宏 2436 瀏覽次數

品牌招商80%精力應該放到內容上

所以我(wo)們(men)(men)說品(pin)牌(pai)(pai)招商(shang)體系當中的(de)(de)(de)最(zui)核心的(de)(de)(de)80%的(de)(de)(de)精力應該是在內容(rong)上。通過你(ni)們(men)(men)的(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)VI logo,然(ran)后(hou)再到你(ni)們(men)(men)這(zhe)個(ge)定(ding)位什么的(de)(de)(de)。我(wo)實事求是講,因為咱私下咱們(men)(men)就得說實話,就是任何一(yi)個(ge)logo都在傳遞著這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)信息,任何一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)也(ye)在傳遞著這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)

王志鴻 2367 瀏覽次數

品牌是能通過別人給你帶貨帶起來的嗎?

一個(ge)企(qi)業要想(xiang)發展起(qi)來,必須要找(zhao)到自己的(de)(de)(de)主模式。你(ni)見過任(ren)何一個(ge)品牌(pai)是通過別人給你(ni)帶貨帶起(qi)來的(de)(de)(de)嗎?你(ni)看你(ni)們如果走電商直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)話,你(ni)們也知道(dao)電商直(zhi)播(bo)。如果你(ni)們自己搞直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)話,是不是一時半會兒走不起(qi)來,要么(me)你(ni)搭建團隊,要么(me)找(zhao)第三方(fang),然后很(hen)難的(de)(de)(de)。第二個(ge)

毛鵬 2368 瀏覽次數

辣椒炒肉品牌是如何靠定位出圈的?

二(er)(er)零一二(er)(er)年,一個湖(hu)南小伙拿(na)著辛苦積(ji)攢的兩百(bai)多(duo)萬跑(pao)到(dao)上海開了(le)一家(jia)湘菜(cai)館,苦苦支撐(cheng)了(le)兩年,結果賠的一文不剩。臥薪嘗膽(dan),十(shi)年之(zhi)后(hou)重新(xin)殺回上海,報了(le)當年一箭之(zhi)仇。此時的他已經(jing)成(cheng)為了(le)擁有幾(ji)十(shi)家(jia)餐(can)飲店的老板,他就(jiu)是僅靠(kao)一道辣(la)椒炒肉,就(jiu)打開市場的費糧會從(cong)

孫(sun)龍江 2421 瀏覽次數

設計產品增加客戶印象感

去過宜(yi)家(jia)應該有一(yi)(yi)個(ge)(ge)感受,就(jiu)是(shi)(shi)會發(fa)現宜(yi)家(jia)最(zui)便(bian)宜(yi)的(de)不(bu)是(shi)(shi)他的(de)沙(sha)發(fa)茶(cha)幾,最(zui)便(bian)宜(yi)的(de)他門口的(de)那(nei)個(ge)(ge)甜筒,一(yi)(yi)塊錢(qian)一(yi)(yi)個(ge)(ge)甜筒是(shi)(shi),有人(ren)說一(yi)(yi)塊錢(qian),那(nei)不(bu)賠死了?要知道一(yi)(yi)年賣(mai)甜筒賣(mai)出一(yi)(yi)千多萬(wan),這多么(me)大的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)數字。其(qi)實(shi)甜筒不(bu)是(shi)(shi)用來(lai)賺錢(qian)的(de),是(shi)(shi)給客(ke)戶造成了一(yi)(yi)個(ge)(ge)印象,就(jiu)是(shi)(shi)讓別(bie)

聶凡鼎 2385 瀏覽次數

一個品牌什么都做,就等于什么都沒做

大娘水餃(jiao)的老板夜(ye)夜(ye)以淚洗面,兩百家門(men)店(dian),說倒就倒苦(ku)心經營半輩子的企業被(bei)資本吃干抹凈。當年(nian)吳國(guo)強聘請了一位東(dong)北大娘來做包餃(jiao)工(gong),靠著(zhu)手工(gong)現包水餃(jiao)生意越(yue)做越(yue)大,到(dao)一三年(nian)門(men)店(dian)就開了四百多家,員工(gong)超過七(qi)千人。但是好(hao)景不(bu)長,為(wei)了加速擴(kuo)張,他(ta)拿出百分之九

孫龍江 2415 瀏覽次數

公司的品牌建設到底從哪里開始?

公司(si)的(de)文化落腳(jiao)點到(dao)(dao)底(di)從哪里體現的(de)呢?我(wo)們在拜訪客戶的(de)過程中,前面四個環節(jie)是(shi)比較關鍵的(de)。 1、是(shi)接待我(wo)們的(de)司(si)機,他的(de)專(zhuan)業和熱情(qing),他一(yi)進(jin)(jin)來(lai)他的(de)服務是(shi)否到(dao)(dao)位,一(yi)個好的(de)司(si)機體現了公司(si)的(de)門面。 2、在進(jin)(jin)入公司(si)之(zhi)前到(dao)(dao)保安室進(jin)(jin)行(xing)登(deng)記。保安既要(yao)

聶凡鼎 2361 瀏覽次數

每個做企業的人,其實都想把企業做成品牌,那么品牌是什么?做品牌能帶來什么收益?

每個做(zuo)企業(ye)的(de)(de)人,其(qi)實都想把企業(ye)做(zuo)成品牌(pai),那么(me)品牌(pai)是什(shen)么(me)?做(zuo)品牌(pai)能帶來什(shen)么(me)收益?品牌(pai)是不是得等到我已經穿(chuan)越了(le)生死區,甚至(zhi)已經進入到溫飽狀態的(de)(de)時候,再來考慮的(de)(de)事(shi)情(qing),品牌(pai)到底為(wei)什(shen)么(me)那么(me)重要?為(wei)什(shen)么(me)一家公司最核(he)心的(de)(de)資產就是品牌(pai)?很(hen)多(duo)大公司如果要做(zuo)資

張大力 2376 瀏覽次數

打破品牌障礙,實現市場突圍

在(zai)如今激烈的市場(chang)競爭(zheng)中,小品(pin)牌因為(wei)(wei)缺乏知名度,銷量往往難(nan)以上升。面對頭部大品(pin)牌的競爭(zheng)壓力,如何讓自己的產品(pin)脫(tuo)(tuo)穎而出呢?我(wo)們(men)將分享一種名為(wei)(wei)一生三無(wu)限(xian)賺的模式,幫助你在(zai)市場(chang)競爭(zheng)中脫(tuo)(tuo)穎而出。消費者(zhe)對于未曾使用過(guo)的新產品(pin),通常心存抵(di)觸,因為(wei)(wei)購買新產

劉靜華 2396 瀏覽次數

突破傳統思維,創造獨特印象

沒錢(qian)也要做品(pin)牌,品(pin)牌建設的(de)(de)低成(cheng)本(ben)策略到(dao)底是什(shen)么?1997年(nian)的(de)(de)時候,有(you)人居然敢(gan)(gan)花三個億(yi)去中(zhong)央電視臺當標王(wang)。后(hou)來他(ta)(ta)為什(shen)么一年(nian)的(de)(de)時間就變成(cheng)了(le)白(bai)酒行業銷量的(de)(de)前五名,那是因為他(ta)(ta)抓住了(le)那個時代(dai)的(de)(de)傳播陣地(di),他(ta)(ta)敢(gan)(gan)到(dao)中(zhong)央電視臺去拼標王(wang),任何(he)品(pin)牌的(de)(de)崛起(qi)都是抓住

張(zhang)方金(jin) 2367 瀏覽次數

品牌長久的關鍵點是對消費者的洞察

品牌(pai)長久之計的關鍵在于(yu)對(dui)消(xiao)費者的洞(dong)察,具(ju)體內(nei)容如下。 一、做(zuo)品牌(pai)最關鍵的是對(dui)消(xiao)費者有(you)洞(dong)察,這樣才有(you)可能長久發展。如一個(ge)深圳化妝品品牌(pai)的二(er)東家(jia),其品牌(pai)聚焦于(yu)北方(fang)市場的水乳(ru)套(tao)裝(zhuang),主要針對(dui)北方(fang)農村女(nv)性。 二(er)、該(gai)品牌(pai)深入了解消(xiao)費者真正的

萬(wan)力 219 瀏覽次數

初創品牌難做大,如何實現逆勢突圍?

品牌(pai)、產品、技術、招商能力都不(bu)是做招商加盟(meng)的(de)核心,核心是盈(ying)利能力。 一(yi)、品牌(pai)不(bu)是核心優勢。像肯德基、麥當勞(lao)這(zhe)樣十個人(ren)有九個人(ren)知道(dao)的(de)才叫品牌(pai),能自帶流量或別人(ren)愿意分享。新起的(de)品牌(pai)只是一(yi)個牌(pai)子,不(bu)算優勢。 二、產品不(bu)是核心優勢。以前(qian)

劉靜華 248 瀏覽次數

楊建允揭示傳統品牌DTC營銷的底層邏輯和運營模式

  不(bu)管是傳統品(pin)牌方,還是電商品(pin)牌,都(dou)很依賴渠(qu)道(dao)商或者平臺方,都(dou)無(wu)法直接觸達用(yong)戶。所(suo)以對用(yong)戶不(bu)敏(min)感(gan),無(wu)法感(gan)知用(yong)戶的(de)(de)真實需求,所(suo)做的(de)(de)市(shi)場營銷活動(dong),效果自然難以保證(zheng)。   有(you)(you)人問(wen),DTC和(he)傳統渠(qu)道(dao)的(de)(de)邏輯有(you)(you)什么區別?   DTC(直接

王曉楠 2397 瀏覽次數

品牌負面信息有什么影響?幾種常見策略

品(pin)牌負(fu)(fu)面(mian)(mian)信息有(you)什么影響?如何處理?品(pin)牌負(fu)(fu)面(mian)(mian)信息,相信很多品(pin)牌遇到了負(fu)(fu)面(mian)(mian)的時候,不知(zhi)道怎么處理。給(gei)大家(jia)講(jiang)解一下品(pin)牌企業面(mian)(mian)對網絡危機(ji)公關的時候常見的一些處理方(fang)法(fa)。 1、就是(shi)輸出(chu)大量的正面(mian)(mian)關鍵詞信息,進行負(fu)(fu)面(mian)(mian)信息的壓(ya)制。負(fu)(fu)面(mian)(mian)信息壓(ya)制是(shi)針(zhen)對搜

劉靜華 2365 瀏覽次數

如何進行超級符號打造?

如果(guo)要去吃飯,面對上面這(zhe)兩家(jia)餐飲店,毫(hao)無疑(yi)問(wen)會選擇(ze)右(you)邊的,因為它(ta)沖(chong)擊力實(shi)在太(tai)強。其實(shi)這(zhe)是(shi)(shi)同(tong)一(yi)品牌的同(tong)一(yi)家(jia)門(men)店,為了品牌升級進行(xing)全案(an)策劃,并選擇(ze)在第一(yi)百家(jia)分店進行(xing)試點,結(jie)果(guo)門(men)店營(ying)收平均增加了三分之(zhi)一(yi)。那么(me)是(shi)(shi)如何(he)進行(xing)超級符號打(da)造的呢(ni)? 一(yi)

唐(tang)興通 2401 瀏覽次數

品牌定位難在標簽化帶來思維局限

說小鮮(xian)肉不行,其實我是覺得一種(zhong)(zhong)把年輕人給標簽化了(le)(le),帶來了(le)(le)一種(zhong)(zhong)誤解(jie)。熱烈這部影片就能(neng)去(qu)感覺,在最后所有(you)的(de)(de)dancer一起上臺的(de)(de)時候,這個現場的(de)(de)氣氛就炸裂了(le)(le)。就說連我這個大叔當時都有(you)一種(zhong)(zhong)眼淚快(kuai)出來的(de)(de)那種(zhong)(zhong)感覺,他(ta)就讓我想起了(le)(le)當初看排球女將的(de)(de)那種(zhong)(zhong)感

唐興(xing)通 2395 瀏覽次數

西安慶華駕校事件怎么樣了,楊建允指出了駕校駕培行業的哪些問題?

    近年來,駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培行業(ye)亂(luan)象(xiang)頻發,眾多駕(jia)(jia)校(xiao)學(xue)員(yuan)都是深(shen)受其害(hai)、深(shen)有(you)體會。楊建(jian)允(yun)結(jie)合家人在西安慶華駕(jia)(jia)校(xiao)學(xue)車的不愉快經歷,在駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培行業(ye)的評論員(yuan)文(wen)章中指出了駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培的一些亂(luan)象(xiang)。     這(zhe)些亂(luan)象(xiang)不

楊建允 2431 瀏覽次數

厲害的讀書3+1法,幫助提高品牌設計力

我(wo)每年都要讀(du)幾百本書,現在(zai)讀(du)書變得(de)越來越困難了,大家更多的(de)去做(zuo)這(zhe)種(zhong)即(ji)時所得(de)的(de)這(zhe)種(zhong)聽書,很難去讀(du)紙質書,我(wo)認為紙質書還有非常重要的(de)意義,給大家三加一的(de)建議。 1、當(dang)你(ni)(ni)(ni)讀(du)書的(de)時候,你(ni)(ni)(ni)手捧(peng)著這(zhe)個書,你(ni)(ni)(ni)不要把(ba)它當(dang)做(zuo)一個紙質的(de)一個物體(ti),而在(zai)內(nei)心

劉永(yong)華 2374 瀏覽次數

如何把品牌快速做大、做強?

凡(fan)是(shi)找我(wo)們做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品牌(pai)(pai)營銷策劃(hua)的(de)(de)企業,我(wo)們最后發現(xian)其實背后他們的(de)(de)動機就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)三個(ge)(ge)點,就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)希望做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)強還要(yao)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)快。如(ru)何做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)大如(ru)何做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)強如(ru)何做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)快呢?做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)大是(shi)由品牌(pai)(pai)來決定(ding)的(de)(de)。那么做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品牌(pai)(pai)就(jiu)(jiu)(jiu)有三個(ge)(ge)核(he)心的(de)(de)要(yao)素,第一個(ge)(ge)是(shi)定(ding)位(wei),第二個(ge)(ge)是(shi)形(xing)象,第三個(ge)(ge)是(shi)模式。定(ding)位(wei)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)你要(yao)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)出來

王志鴻 2396 瀏覽次數

恒大冰泉失敗的原因到底是什么?

恒大冰泉巨虧(kui)40億之后(hou)被甩賣(mai),它失敗的原(yuan)因到底是(shi)什么(me)?2013年(nian)11月9號,恒大冰泉借勢恒大奪得亞冠這一契機(ji)亮相,打(da)開了產品知名(ming)度,但(dan)隨后(hou)高開低走被賤賣(mai),究其原(yuan)因,有產品支撐不(bu)了高端定位(wei),缺少(shao)品牌文化內涵等因素,但(dan)最主(zhu)要還是(shi)因為品牌定位(wei)不(bu)準

劉(liu)靜華 2411 瀏覽次數

要打造視覺錘,一定要謹記這三點

雷(lei)軍花了(le)兩百萬,換(huan)了(le)個(ge)新logo,真的是人傻(sha)錢多嗎?對于這(zhe)個(ge)出自(zi)日本設(she)計(ji)(ji)大(da)師原研哉之(zhi)手耗時(shi)三年精挑細選出來(lai)的新logo。很多網友表(biao)示,設(she)計(ji)(ji)師真是辛苦了(le),感(gan)覺自(zi)己(ji)也能(neng)搞(gao)設(she)計(ji)(ji)感(gan)。當然,對于它(ta)結合了(le)東(dong)方哲(zhe)學的生命(ming)感(gan)設(she)計(ji)(ji)。這(zhe)些里面普(pu)通人很難(nan)理解(jie),但

林(lin)江武 2413 瀏覽次數

好產品卻賣不好,可能你的品牌定位已經錯位了

恒(heng)大冰(bing)泉(quan)耗費六十億(yi)瘋(feng)狂做營銷,最終巨虧四十億(yi)被甩賣(mai),就連房產界叱咤(zha)風(feng)云的許老(lao)板也沒想到,他玩不轉(zhuan)一瓶水。二(er)零一三年,屆(jie)時(shi)亞(ya)冠登頂。恒(heng)大冰(bing)泉(quan)橫空(kong)出世,所有人都以為第二(er)個農夫(fu)山泉(quan)出現了,為什么一向高舉高打(da)的恒(heng)大會栽了跟頭呢?究(jiu)其原因(yin),就是(shi)品牌定(ding)

林(lin)江武 2410 瀏覽次數

認清自己定位,才能再上一個臺階

如(ru)果這個(ge)(ge)(ge)問題(ti)不(bu)解(jie)決(jue)的話(hua),只(zhi)是拼質量,其實你(ni)(ni)們就到(dao)(dao)了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)億,這個(ge)(ge)(ge)地方就卡住(zhu)了(le)。因為你(ni)(ni)沒有新的增(zeng)長點了(le),當(dang)你(ni)(ni)們在(zai)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)億左右,我發(fa)現很多企業就是比如(ru)說(shuo)到(dao)(dao)了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)億左右的時候,要么就卡住(zhu)了(le),就再(zai)也往上上上不(bu)去(qu)了(le)。你(ni)(ni)說(shuo)質量不(bu)行嗎(ma)?他(ta)也不(bu)可能(neng)賣到(dao)(dao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)億,

陳(chen)旻 2362 瀏覽次數

百事和可口,做到別人不敢做,你就是贏家

發(fa)現了嗎(ma)?為(wei)什么買可(ke)樂的時候,只有百事和(he)可(ke)口兩(liang)種品(pin)牌可(ke)以挑選?難道其(qi)他公司就做不出來可(ke)樂嗎(ma)?其(qi)實(shi)曾經(jing)市(shi)場上也出現過非常可(ke)樂等國(guo)產可(ke)樂,但他們最終(zhong)都退出了市(shi)場,因為(wei)賺不到(dao)(dao)錢。可(ke)口和(he)百事兩(liang)位大佬壟斷了可(ke)樂市(shi)場,用規模經(jing)濟把成本壓到(dao)(dao)極致,形成了雙

劉靜華 2370 瀏覽次數

西安慶華駕校怎么了?慶華駕校還能走多遠?

    楊建允:西安慶華駕(jia)(jia)校怎么了(le)?西安慶華駕(jia)(jia)校還能走多遠(yuan)?     考駕(jia)(jia)照越來越難(nan)了(le)!不少人(ren)都有這樣的(de)感(gan)慨。汽(qi)車(che)進入尋常百姓家,學(xue)車(che)難(nan)的(de)呼(hu)聲卻時有耳(er)聞(wen)。     是因

楊建允 2398 瀏覽次數

打透一個細分市場,成為代表性品牌

產品(pin)定(ding)位的(de)(de)方法五花八門,而(er)核心卻只有一點(dian),那就是(shi)找到競爭性(xing)的(de)(de)差異點(dian)去打透一個(ge)細對(dui)市場,直至形成絕(jue)對(dui)優勢,其中細分市場的(de)(de)關(guan)鍵就是(shi)錨(mao)定(ding)人群。嬰兒奶粉就是(shi)一個(ge)典型的(de)(de)例子。在最(zui)早期,各個(ge)品(pin)牌通過配方的(de)(de)差異,把人群甚至細分到了月份(fen),各自主(zhu)攻一個(ge)小市場

張松波 2402 瀏覽次數

互聯網營銷專家楊建允指出了駕校駕培行業的哪些亂象?

  近年來,駕(jia)(jia)培(pei)行(xing)(xing)業(ye)亂(luan)象頻發,給(gei)學員和社會(hui)帶來很多問題。互聯(lian)網營銷專家(jia)楊建允結合家(jia)人在西安(an)慶(qing)華駕(jia)(jia)校(xiao)學車的(de)(de)不愉快經歷,在駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培(pei)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)評論員文章中指出了駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培(pei)的(de)(de)一(yi)些亂(luan)象。   一(yi)些駕(jia)(jia)校(xiao)為了追求利潤,降低(di)培(pei)訓質量,使(shi)

王曉楠(nan) 2432 瀏覽次數

2023年鄉村振興風口,我賭定“秋碩品字型,賺錢肯定行!”

“秋碩品字型,賺錢肯定(ding)行!”是(shi)秋碩農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)的廣告語,也是(shi)核心發展目標,該企業(ye)(ye)(ye)是(shi)我2023年8月深度服務的一家技術創新農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye),企業(ye)(ye)(ye)的明星產品是(shi)《品字型種(zhong)(zhong)植技術》即“玉米超高(gao)產種(zhong)(zhong)植模式(shi)”。早在(zai)201

史杰松 282 瀏覽次數

如何起一個好的品牌名?

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)最早的(de)中文名(ming)(ming)叫蝌蚪啃蠟(la),因為(wei)打(da)不(bu)開中國市場,不(bu)得已花(hua)了350英鎊征(zheng)集名(ming)(ming)字,才改(gai)成了可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)。放(fang)到現(xian)如(ru)今(jin),品牌名(ming)(ming)字不(bu)好記(ji),至少(shao)得花(hua)上幾百萬,告訴你品牌命名(ming)(ming)的(de)四個(ge)基本原則。  一、要容易記(ji):首先字數要少(shao),最好是兩三個(ge)字,不(bu)要超過四個(ge)

唐興通 2397 瀏覽次數