我(wo)們來分享一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)特別(bie)重要的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計詞匯(hui)，叫Identity識別(bie)。為什么(me)有(you)那(nei)么(me)多的(de)(de)(de)(de)帶(dai)Identity的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計詞匯(hui)呢？比(bi)(bi)如說Product Identity產品(pin)識別(bie)。我(wo)們需要建(jian)立(li)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)產品(pin)，給(gei)用戶(hu)帶(dai)來一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)功能，或者外觀上的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計識別(bie)。還(huan)有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)叫BI是(shi)品(pin)牌識別(bie)，比(bi)(bi)如說我(wo)們要在整個(ge)(ge)VI的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計，就是(shi)logo品(pin)牌符號的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計當中(zhong)，給(gei)用戶(hu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)記(ji)憶點(dian)，形成一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)識別(bie)性。我(wo)們在演講(jiang)過程中(zhong)也需要先講(jiang)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)重要的(de)(de)(de)(de)故事，讓用戶(hu)記(ji)住你。我(wo)們在跟人(ren)打交道的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，也會有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)首因效應，他可能記(ji)不住你說什么(me)了，但是(shi)他對你那(nei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)次跟他第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)面(mian)見(jian)面(mian)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，那(nei)種視覺感受(shou)和情緒(xu)感受(shou)，他會記(ji)得很清楚。所以這里面(mian)就涉及(ji)到人(ren)們接(jie)收一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)信息，重要的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)原則叫Gestalt格式塔。也可以把它講(jiang)成第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)吸(xi)引(yin)物(wu)效應。
當你(ni)(ni)面對一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)新的(de)(de)(de)(de)事物(wu)，無論是有(you)形(xing)的(de)(de)(de)(de)還是無形(xing)，還是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)人，你(ni)(ni)會(hui)(hui)先(xian)找(zhao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)引物(wu)來感(gan)受(shou)(shou)它，我(wo)們(men)形(xing)成了一(yi)(yi)種本(ben)能(neng)的(de)(de)(de)(de)尋(xun)找(zhao)。比(bi)(bi)如說在(zai)產(chan)品(pin)(pin)當中，我(wo)們(men)可(ke)能(neng)會(hui)(hui)先(xian)找(zhao)那個(ge)(ge)(ge)(ge)主功能(neng)點，或(huo)者先(xian)看(kan)見一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)形(xing)和色彩(cai)。我(wo)們(men)看(kan)到(dao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)人，我(wo)們(men)先(xian)會(hui)(hui)感(gan)受(shou)(shou)他的(de)(de)(de)(de)臉(lian)以及他的(de)(de)(de)(de)身(shen)上(shang)所穿著(zhu)的(de)(de)(de)(de)風格(ge)。會(hui)(hui)形(xing)成一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)吸(xi)(xi)引效應。我(wo)們(men)到(dao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)(guang)場，我(wo)們(men)往往不(bu)去感(gan)受(shou)(shou)整(zheng)個(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)(guang)場，我(wo)們(men)先(xian)要(yao)尋(xun)找(zhao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)(guang)場的(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)吸(xi)(xi)引物(wu)，比(bi)(bi)如一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)雕塑或(huo)者一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)卡通形(xing)象，或(huo)者一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)地標。所以你(ni)(ni)如何給用戶一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)強烈的(de)(de)(de)(de)抓住他的(de)(de)(de)(de)感(gan)受(shou)(shou)，比(bi)(bi)如擺在(zai)貨架上(shang)的(de)(de)(de)(de)時候，你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)如何吸(xi)(xi)引用戶呢？你(ni)(ni)要(yao)學會(hui)(hui)運用這種第一(yi)(yi)吸(xi)(xi)引物(wu)的(de)(de)(de)(de)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)思(si)想，這里面就要(yao)學習Identity識別性設計這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)方法(fa)。
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