我們今天很多企業非常喜歡做一(yi)(yi)個(ge)品(pin)類(lei)定義，通過(guo)一(yi)(yi)個(ge)細分(fen)的品(pin)類(lei)創造一(yi)(yi)個(ge)市場(chang)，形成這(zhe)(zhe)樣(yang)的一(yi)(yi)個(ge)邏輯(ji)化的推理。但實際上，如果你(ni)的核(he)心物料沒(mei)有(you)落地，沒(mei)有(you)讓(rang)用戶感動(dong)，其(qi)實這(zhe)(zhe)個(ge)品(pin)類(lei)是沒(mei)有(you)真正(zheng)建(jian)立起來的。所以當你(ni)想好一(yi)(yi)個(ge)品(pin)類(lei)的時候，你(ni)必須做好這(zhe)(zhe)幾個(ge)最簡單的做穿這(zhe)(zhe)幾個(ge)最重要的創意。
1、給這個(ge)(ge)品(pin)類(lei)起(qi)一(yi)個(ge)(ge)好的(de)品(pin)牌名或者昵稱。我們就拿三頓半來舉例子，它(ta)的(de)品(pin)類(lei)是冷萃凍干咖啡，他起(qi)了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)三頓半，從(cong)SATURNBIRD一(yi)個(ge)(ge)英文詞轉化成一(yi)個(ge)(ge)非常(chang)有(you)趣的(de)三頓半，極具識別(bie)性(xing)又有(you)趣這樣的(de)一(yi)個(ge)(ge)名字，形成了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)對品(pin)類(lei)的(de)最初的(de)用(yong)戶感(gan)受(shou)，用(yong)戶在感(gan)性(xing)上一(yi)旦記住(zhu)你了(le)(le)，你的(de)品(pin)類(lei)就可以開始進(jin)入(ru)他的(de)大腦。
2、要(yao)形成重(zhong)要(yao)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)設(she)計。比如三頓半的(de)符號(hao)，咖啡分類(lei)和小包裝彩色這樣的(de)一(yi)個(ge)(ge)外觀(guan)系(xi)統就形成了(le)一(yi)種強烈的(de)認(ren)知，讓(rang)用戶(hu)極易(yi)感(gan)受(shou)到(dao)那個(ge)(ge)產品(pin)的(de)樂(le)趣和使用的(de)方便(bian)，所(suo)以外觀(guan)或者叫視(shi)(shi)覺(jue)錘是非常重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)(ge)方法，我們在想(xiang)到(dao)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)紅顏色等(deng)等(deng)這些都(dou)是讓(rang)用戶(hu)對(dui)于品(pin)類(lei)有一(yi)個(ge)(ge)強烈的(de)視(shi)(shi)覺(jue)感(gan)受(shou)。
3、特(te)別(bie)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，在用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)消(xiao)費行為心(xin)理學當中(zhong)(zhong)(zhong)，有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個叫具身(shen)認知叫Embody的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個身(shen)體(ti)(ti)感受(shou)，在設計(ji)當中(zhong)(zhong)(zhong)我們就(jiu)(jiu)要(yao)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，如何創(chuang)造(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。三頓半就(jiu)(jiu)設計(ji)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個小小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)像樂高(gao)玩(wan)具一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)容(rong)器，而且不用(yong)(yong)(yong)熱(re)開水(shui)，也(ye)能(neng)把(ba)咖啡沖泡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)非常舒(shu)服，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，甚至到后面還有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個環保的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個回收計(ji)劃，形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)峰體(ti)(ti)驗(yan)(yan)。這個高(gao)峰體(ti)(ti)驗(yan)(yan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)，再結(jie)合前(qian)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名字和好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外觀設計(ji)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)心(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)就(jiu)(jiu)真正記住了(le)。那么(me)如何讓這件事(shi)情傳播出去呢？把(ba)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個場景拍(pai)成(cheng)(cheng)(cheng)圖片，拍(pai)成(cheng)(cheng)(cheng)短視(shi)(shi)頻，讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)更大范圍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)去在視(shi)(shi)覺上沖擊它，形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個耳蟲效應，體(ti)(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可視(shi)(shi)化也(ye)是形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)品類感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法。所以各位一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個好名字，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外觀設計(ji)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個很棒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)波歷史的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)峰體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，是創(chuang)造(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個品類特(te)別(bie)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)物(wu)料。
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