品(pin)(pin)(pin)牌戰略(lve)規劃的(de)(de)(de)前提是(shi)(shi)對品(pin)(pin)(pin)牌進(jin)行(xing)科學、合理的(de)(de)(de)定(ding)位。所謂定(ding)位就(jiu)是(shi)(shi)告訴別(bie)人“我(wo)是(shi)(shi)誰”，我(wo)跟(gen)別(bie)人不(bu)一(yi)樣，解決了“我(wo)是(shi)(shi)誰”的(de)(de)(de)問題(ti)，其實就(jiu)解決了“賣(mai)給誰”的(de)(de)(de)問題(ti)，也就(jiu)解決了品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)目標消(xiao)費人群(qun)定(ding)位問題(ti)。企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌戰略(lve)規劃過程中，有很多注意要(yao)點是(shi)(shi)其制定(ding)人員(yuan)需要(yao)了解的(de)(de)(de)。企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌戰略(lve)規劃的(de)(de)(de)相關制定(ding)要(yao)點有：
一、企(qi)業(ye)品牌戰略規劃的相關制(zhi)定要點要面對壓力
徐鶴寧解(jie)析到在實施品(pin)(pin)牌(pai)戰略規劃之前，先要弄(nong)清楚在激(ji)烈(lie)的(de)競爭環(huan)境中企業正面臨怎樣的(de)環(huan)境，這些來(lai)自各個(ge)不同(tong)方面的(de)環(huan)境因(yin)素究竟為實施品(pin)(pin)牌(pai)戰略thldl.org.cn規劃帶來(lai)了那(nei)些壓力。譬如(ru)說，競爭對手已(yi)經成(cheng)功地將消費(fei)(fei)群(qun)體教育成(cheng)為適合(he)其品(pin)(pin)牌(pai)消費(fei)(fei)模式了，那(nei)么此時你所面臨的(de)壓力就是如(ru)何為消費(fei)(fei)者建立一個(ge)新(xin)的(de)消費(fei)(fei)習慣(guan)，以及如(ru)何對消費(fei)(fei)群(qun)體進行(xing)有效的(de)導向。
二(er)、企業品牌戰略規劃的相關制(zhi)定要點要改(gai)變(bian)的能力
品(pin)牌戰略規劃的(de)第二個(ge)步驟非(fei)常關鍵，也是(shi)(shi)衡量一(yi)個(ge)企業(ye)是(shi)(shi)否(fou)具有塑造成為強勢(shi)品(pin)牌的(de)能(neng)力的(de)一(yi)環(huan)。就是(shi)(shi)說，在明確了(le)競(jing)爭環(huan)境和戰略愿景后(hou)，企業(ye)自身資源(yuan)是(shi)(shi)否(fou)具有實(shi)(shi)施(shi)的(de)能(neng)力。譬(pi)如，如果(guo)你(ni)意欲(yu)通過大(da)規模(mo)造勢(shi)溝(gou)通來(lai)達到提升(sheng)品(pin)牌知(zhi)名度和再(zai)現度的(de)話。那么，你(ni)的(de)資金儲(chu)備是(shi)(shi)否(fou)具備實(shi)(shi)施(shi)大(da)規模(mo)的(de)廣告攻勢(shi)，以及從多角度構建企業(ye)品(pin)牌傳播渠道(dao)和實(shi)(shi)施(shi)立體的(de)溝(gou)通計劃的(de)實(shi)(shi)力?或者還是(shi)(shi)采取其它(ta)的(de)辦法來(lai)解決。
三、企業(ye)品(pin)牌戰(zhan)略規劃(hua)的相(xiang)關制定要點要持(chi)續力
徐鶴寧解析到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)戰略規劃的(de)(de)(de)(de)最后(hou)一(yi)步，同樣也(ye)是(shi)至關重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)，就(jiu)是(shi)戰略執行的(de)(de)(de)(de)持續(xu)性和一(yi)致性的(de)(de)(de)(de)問題。放眼世界(jie)，我們會發現，幾乎沒(mei)有(you)一(yi)個強勢品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)在(zai)幾年(nian)或(huo)者十年(nian)八年(nian)就(jiu)取(qu)得(de)巔峰般輝煌的(de)(de)(de)(de)。須(xu)知，這(zhe)并非是(shi)一(yi)個宿命的(de)(de)(de)(de)觀點(dian)，而是(shi)因(yin)為每一(yi)個成(cheng)功品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)背后(hou)總是(shi)有(you)那么(me)一(yi)大批忠誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者在(zai)支撐，但是(shi)這(zhe)種忠誠(cheng)度的(de)(de)(de)(de)積累是(shi)需要(yao)(yao)時間(jian)的(de)(de)(de)(de)。消(xiao)費(fei)者需要(yao)(yao)品(pin)(pin)牌(pai)給(gei)他們一(yi)段不(bu)短的(de)(de)(de)(de)時間(jian)來驗證品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)否能(neng)夠一(yi)如既往，堅(jian)定不(bu)移(yi)地履行當(dang)初(chu)所(suo)做出的(de)(de)(de)(de)承諾。
企(qi)業對(dui)于(yu)品(pin)牌的(de)(de)建(jian)立，需要(yao)有(you)能(neng)夠體(ti)現出自身的(de)(de)特點(dian)(dian)，不(bu)能(neng)夠復制(zhi)別人的(de)(de)品(pin)牌戰(zhan)略(lve)。從(cong)而(er)對(dui)于(yu)中小企(qi)業來說，需要(yao)了(le)解品(pin)牌戰(zhan)略(lve)規劃(hua)的(de)(de)要(yao)點(dian)(dian)有(you)哪些(xie)。
品牌(pai)(pai)定位之后需(xu)要做的(de)(de)(de)工作是建立(li)品牌(pai)(pai)視(shi)覺形象(xiang)(xiang)，品牌(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)是以視(shi)覺的(de)(de)(de)形式把品牌(pai)(pai)戰略規劃定位的(de)(de)(de)核心(xin)理念表現出來。一個品牌(pai)(pai)在(zai)定位之后，必(bi)須圍繞品牌(pai)(pai)定位來確立(li)他(ta)的(de)(de)(de)視(shi)覺形象(xiang)(xiang)，在(zai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)面前(qian)把這種形象(xiang)(xiang)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)表達出來，深深的(de)(de)(de)印在(zai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)腦海里，才能使品牌(pai)(pai)有(you)力(li)的(de)(de)(de)占(zhan)據消(xiao)(xiao)費者(zhe)心(xin)智。
品(pin)(pin)(pin)牌定位(wei)(wei)和品(pin)(pin)(pin)牌形象建設(she)完成后，剩(sheng)下的(de)工作(zuo)就是(shi)持續不(bu)(bu)斷的(de)傳(chuan)播品(pin)(pin)(pin)牌定位(wei)(wei)和品(pin)(pin)(pin)牌形象。定位(wei)(wei)在語(yu)言(yan)的(de)表現方面通常以(yi)廣(guang)告語(yu)的(de)形式呈現在消費者面前(qian)，譬如(ru)腦白(bai)金定位(wei)(wei)為禮品(pin)(pin)(pin)，它的(de)廣(guang)告語(yu)是(shi)“今(jin)年過節不(bu)(bu)收(shou)禮，收(shou)禮就收(shou)腦白(bai)金”。品(pin)(pin)(pin)牌傳(chuan)播需要持續不(bu)(bu)斷的(de)表達品(pin)(pin)(pin)牌核心理念，才能使品(pin)(pin)(pin)牌深入(ru)人心。切忌廣(guang)告、公(gong)關(guan)、促銷等營銷行為背離品(pin)(pin)(pin)牌核心理念。
創(chuang)(chuang)建(jian)具有(you)(you)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)核心價值(zhi)與個性、豐富的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯想(xiang)、高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名(ming)度、高(gao)溢(yi)(yi)價能力(li)、高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠(cheng)(cheng)度和高(gao)價值(zhi)感的(de)(de)(de)(de)(de)強勢(shi)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，累積豐厚的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)。要(yao)理解品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)完整構成，透(tou)徹理解品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)各(ge)項(xiang)指標如知名(ming)度、品(pin)(pin)質認(ren)可(ke)度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯想(xiang)、溢(yi)(yi)價能力(li)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠(cheng)(cheng)度的(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)與相互之間的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系。在(zai)此(ci)基(ji)礎上，結(jie)合企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際(ji)，制定品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設所要(yao)達到的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)目(mu)標，使企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創(chuang)(chuang)建(jian)工(gong)作(zuo)有(you)(you)了一個明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)方向(xiang)，做到有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢(shi)并減少不必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)浪(lang)費。在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)憲法的(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)則下，圍繞品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)目(mu)標，創(chuang)(chuang)造(zao)性地策(ce)劃低(di)成本提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)傳播策(ce)略。
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