博客(ke)營(ying)銷是利用博客(ke)這種(zhong)網絡應用形式開(kai)展網絡營(ying)銷的工具。是公司、企業(ye)或者個人利用博客(ke)這種(zhong)網絡交互性平臺(tai)，發布(bu)并更(geng)新(xin)企業(ye)、公司或個人的相關概況及信息(xi)，并且(qie)密切關注并及時回復(fu)平臺(tai)上(shang)客(ke)戶對(dui)于企業(ye)或個人的相關疑問以及咨詢，并通過較強的博客(ke)平臺(tai)幫助企業(ye)或公司零(ling)成本獲得搜索引擎的較前排位(wei)，以達到(dao)宣傳目的的營(ying)銷手段(duan)。
實施(shi)博客營(ying)銷到底能為企業帶來哪些好處呢？
1、博客可以直接帶來(lai)潛在用戶。
博(bo)(bo)(bo)客(ke)內(nei)容發(fa)布在博(bo)(bo)(bo)客(ke)托(tuo)管網站上，這(zhe)(zhe)些網站往(wang)往(wang)擁有(you)大(da)量的(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)群體(ti)，有(you)價值(zhi)的(de)博(bo)(bo)(bo)客(ke)內(nei)容會(hui)吸引大(da)量潛在用(yong)戶(hu)(hu)(hu)瀏覽(lan)，從而達到向(xiang)潛在用(yong)戶(hu)(hu)(hu)傳(chuan)遞營銷信息(xi)的(de)目(mu)的(de)，用(yong)這(zhe)(zhe)種方式(shi)開展網絡(luo)營銷，是博(bo)(bo)(bo)客(ke)營銷的(de)基本形(xing)式(shi)，也是博(bo)(bo)(bo)客(ke)營銷最直接的(de)價值(zhi)表現。
2、博客營銷的價值(zhi)體現在降(jiang)低網站推廣費用(yong)方面。
網(wang)站(zhan)推(tui)廣是企(qi)(qi)業網(wang)絡營銷工作的(de)(de)(de)基本內容，大量(liang)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業網(wang)站(zhan)建成之后都缺(que)乏有效的(de)(de)(de)推(tui)廣措施，因而(er)網(wang)站(zhan)訪問(wen)量(liang)過低(di)，降低(di)了(le)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)實際(ji)價值。通過博(bo)客(ke)的(de)(de)(de)方式(shi)，在博(bo)客(ke)內容中(zhong)中(zhong)適當加入企(qi)(qi)業網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)信息(如某(mou)項熱門產品的(de)(de)(de)鏈(lian)接(jie)(jie)、在線優惠卷下載網(wang)址鏈(lian)接(jie)(jie)等(deng))達到網(wang)站(zhan)推(tui)廣的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，這樣的(de)(de)(de)“博(bo)客(ke)推(tui)廣”也是極(ji)低(di)成本的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)推(tui)廣方法，降低(di)了(le)一般付費推(tui)廣的(de)(de)(de)費用，或者在不增加網(wang)站(zhan)推(tui)廣費用的(de)(de)(de)情(qing)況下，提升了(le)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)訪問(wen)量(liang)。
3、博(bo)客文(wen)章內容為用戶通(tong)過搜索引擎(qing)獲取信(xin)息提供了機(ji)會。
多渠道信(xin)(xin)息傳遞是網(wang)絡營銷取得成效(xiao)的(de)(de)保證，通(tong)過博客文(wen)章，可(ke)以增加用(yong)(yong)戶(hu)(hu)通(tong)過搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)發(fa)現企業信(xin)(xin)息的(de)(de)機會，其主要原因在于，一般來說，訪(fang)問量較(jiao)大的(de)(de)博客網(wang)站比一般企業網(wang)站的(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)友好(hao)(hao)性要好(hao)(hao)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以比較(jiao)方便地通(tong)過搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)發(fa)現這些企業博客內容(rong)。這里所謂搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)的(de)(de)可(ke)見性，也就是讓(rang)盡(jin)可(ke)能多的(de)(de)網(wang)頁被主要搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)收錄，并且當用(yong)(yong)戶(hu)(hu)利用(yong)(yong)相關的(de)(de)關鍵詞檢索(suo)時(shi)，這些網(wang)頁出現的(de)(de)位置和摘(zhai)要信(xin)(xin)息更容(rong)易(yi)引起用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)注意，從而達到利用(yong)(yong)搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)推廣網(wang)站的(de)(de)目的(de)(de)。
4、博客文(wen)章可以方便地增加(jia)企業網站的鏈(lian)接數量(liang)。
獲得(de)其(qi)他(ta)相關網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)鏈(lian)接(jie)(jie)是一(yi)(yi)種常(chang)用(yong)的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推廣方式，但是當一(yi)(yi)個企(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)知名(ming)度不高且訪問量(liang)較低時，往(wang)往(wang)很難找(zhao)到有價值的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)給自(zi)己鏈(lian)接(jie)(jie)，通(tong)過在(zai)自(zi)己的(de)博客文(wen)章(zhang)為(wei)本公司的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)做(zuo)鏈(lian)接(jie)(jie)則是順理(li)成章(zhang)的(de)事情(qing)。擁(yong)有博客文(wen)章(zhang)發(fa)布的(de)資(zi)格增加(jia)了網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)鏈(lian)接(jie)(jie)主動性和靈活性，這樣不僅可能為(wei)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)帶(dai)來新(xin)的(de)訪問量(liang)，也增加(jia)了網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)搜索(suo)引擎(qing)排(pai)名(ming)中的(de)優勢，以為(wei)一(yi)(yi)些主要搜索(suo)引擎(qing)如(ru)等把(ba)一(yi)(yi)個網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)被其(qi)他(ta)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)鏈(lian)接(jie)(jie)的(de)數量(liang)和質(zhi)量(liang)也作為(wei)計(ji)算其(qi)排(pai)名(ming)的(de)因素之一(yi)(yi)。
5、可(ke)以實(shi)現更低的(de)成(cheng)本對(dui)讀者行為進(jin)行研究。
當博(bo)客(ke)(ke)內(nei)(nei)容比較受歡(huan)迎時(shi)，博(bo)客(ke)(ke)網(wang)站(zhan)也(ye)成為與用戶交流的(de)場(chang)所，有什(shen)么問題(ti)可以在(zai)博(bo)客(ke)(ke)文(wen)章(zhang)中(zhong)(zhong)提出，讀者(zhe)(zhe)可以發表評論，從而(er)可以了(le)解讀者(zhe)(zhe)對(dui)博(bo)客(ke)(ke)文(wen)章(zhang)內(nei)(nei)容的(de)看法，作者(zhe)(zhe)也(ye)可以回(hui)復讀者(zhe)(zhe)的(de)評論。當然，也(ye)可以在(zai)博(bo)客(ke)(ke)文(wen)章(zhang)中(zhong)(zhong)設(she)置在(zai)線調(diao)查(cha)(cha)表的(de)鏈(lian)接，便于(yu)有興趣的(de)讀者(zhe)(zhe)參與調(diao)查(cha)(cha)，這樣(yang)擴大了(le)網(wang)站(zhan)上在(zai)線調(diao)查(cha)(cha)表的(de)投放范圍，同時(shi)還可以直接就調(diao)查(cha)(cha)中(zhong)(zhong)的(de)問題(ti)與讀者(zhe)(zhe)進行(xing)交流，使得在(zai)線調(diao)查(cha)(cha)更有交互(hu)性，其結果(guo)是提高了(le)在(zai)線調(diao)查(cha)(cha)的(de)效果(guo)，也(ye)就意味著降低了(le)調(diao)查(cha)(cha)研究費用。
6、博客是建立(li)權威網站品牌效應的理想途徑之(zhi)一。
作為(wei)個人博客，如(ru)果(guo)想成(cheng)為(wei)某(mou)一(yi)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)專家，最好(hao)的(de)(de)(de)(de)方法之一(yi)就是(shi)建立自己(ji)的(de)(de)(de)(de)BLOG。如(ru)果(guo)你(ni)堅持(chi)(chi)不懈的(de)(de)(de)(de)博客下去，你(ni)所(suo)營造的(de)(de)(de)(de)信息資源(yuan)(yuan)將(jiang)為(wei)你(ni)帶來可觀的(de)(de)(de)(de)訪問(wen)量，在這些信息資源(yuan)(yuan)中，也(ye)包(bao)括你(ni)收集的(de)(de)(de)(de)各(ge)種有價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)文章(zhang)、網站鏈接、實(shi)用(yong)(yong)工(gong)具等，這些資源(yuan)(yuan)為(wei)自己(ji)持(chi)(chi)續不斷(duan)地寫(xie)作更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)文章(zhang)提高很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)幫(bang)助，這樣形成(cheng)良(liang)性循環，這種資源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)積累實(shi)際(ji)上并(bing)不需要多(duo)(duo)少投入，但其回報卻是(shi)可觀的(de)(de)(de)(de)。對企(qi)業(ye)博客也(ye)是(shi)同樣的(de)(de)(de)(de)道理，只(zhi)要堅持(chi)(chi)對某(mou)一(yi)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)深(shen)度研究(jiu)，并(bing)加強(qiang)與(yu)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)層面(mian)交流，對于獲得用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)品牌認可和忠誠(cheng)提供了有效的(de)(de)(de)(de)途徑。
7、博客減(jian)小了(le)被競爭者超越(yue)的潛在損失。
2004年(nian)，博(bo)客(ke)(ke)(BLOG)在(zai)全球范(fan)圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅參(can)與博(bo)客(ke)(ke)寫作的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)數量(liang)快速增(zeng)長，瀏覽博(bo)客(ke)(ke)網(wang)站內容的(de)(de)互聯網(wang)用(yong)戶(hu)(hu)數量(liang)也(ye)在(zai)急(ji)劇增(zeng)加。在(zai)博(bo)客(ke)(ke)方面(mian)所(suo)花費(fei)(fei)的(de)(de)時間成本，實際上(shang)已經從其他(ta)方面(mian)節(jie)省的(de)(de)費(fei)(fei)用(yong)所(suo)補償，比如為博(bo)客(ke)(ke)網(wang)站所(suo)寫作的(de)(de)內容，同樣可(ke)以用(yong)于企業網(wang)站內容的(de)(de)更新，或者發布在(zai)其他(ta)具有營銷價值(zhi)的(de)(de)媒體上(shang)。反之，如果因為沒有博(bo)客(ke)(ke)而被競爭者超越，那種損失將是不可(ke)估量(liang)的(de)(de)。
8、博客(ke)讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向(xiang)自主發布信(xin)息。
在(zai)傳統的(de)(de)營銷模式下，企(qi)業(ye)往往需要依賴媒體來發(fa)布(bu)企(qi)業(ye)信息(xi)，不僅受到較(jiao)大(da)局限，而且費用(yong)(yong)相(xiang)對(dui)(dui)較(jiao)高(gao)。當營銷人員(yuan)擁有(you)自(zi)己的(de)(de)博(bo)客(ke)園(yuan)地之后，你可以(yi)隨時發(fa)布(bu)所有(you)你希望發(fa)布(bu)的(de)(de)信息(xi)!只要這些信息(xi)沒有(you)違反國家法律，并且信息(xi)對(dui)(dui)用(yong)(yong)戶是有(you)價值的(de)(de)。博(bo)客(ke)的(de)(de)出(chu)現，對(dui)(dui)市(shi)場人員(yuan)營銷觀念和(he)營銷方式帶(dai)來了重大(da)轉變，博(bo)客(ke)每個企(qi)業(ye)、每個人自(zi)由發(fa)布(bu)信息(xi)的(de)(de)權力，如何有(you)效地利用(yong)(yong)這一權力為(wei)企(qi)業(ye)營銷戰略服務(wu)，則(ze)取決(jue)于(yu)市(shi)場人員(yuan)的(de)(de)知識背景和(he)對(dui)(dui)博(bo)客(ke)營銷的(de)(de)應用(yong)(yong)能(neng)力等因素。
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