今天的市場(chang)經濟有兩(liang)大特點：
一、經濟(ji)的全球化(hua)越來越明顯
二、經(jing)濟的(de)知(zhi)識(shi)化越(yue)來越(yue)明顯。
所謂經濟(ji)的(de)(de)知(zhi)識化，就是指(zhi)決定一個(ge)(ge)人或一個(ge)(ge)企業(ye)市(shi)(shi)場價值(zhi)的(de)(de)最核心(xin)因素(su)就是他的(de)(de)知(zhi)識含量，也就是我們(men)常說的(de)(de)技術含量。馬云(yun)創辦的(de)(de)阿里(li)巴(ba)巴(ba)在(zai)*紐(niu)交所一上市(shi)(shi)，她的(de)(de)市(shi)(shi)值(zhi)竟然達到了(le)兩千多(duo)億美(mei)元，什么概念？這(zhe)個(ge)(ge)數字相當于非洲幾個(ge)(ge)國家的(de)(de)全年的(de)(de)經濟(ji)總量。靠的(de)(de)是什么?技術含量，而(er)不(bu)是傳統的(de)(de)高能耗、高污染、低(di)效(xiao)益的(de)(de)老工業(ye)。
所(suo)謂經(jing)濟(ji)的(de)全(quan)球化(hua)，就(jiu)是(shi)(shi)指今天的(de)任(ren)何一(yi)(yi)家(jia)(jia)企業，無(wu)論(lun)大小(xiao)，無(wu)論(lun)地域(yu)，你(ni)(ni)(ni)所(suo)面對(dui)的(de)市(shi)場環境，你(ni)(ni)(ni)所(suo)面對(dui)的(de)競爭敵手，都(dou)是(shi)(shi)全(quan)世(shi)界，而不是(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)所(suo)能看(kan)到的(de)一(yi)(yi)個(ge)縣、一(yi)(yi)個(ge)省、或者一(yi)(yi)個(ge)國家(jia)(jia)。所(suo)謂的(de)全(quan)球化(hua)，就(jiu)是(shi)(shi)指無(wu)論(lun)任(ren)何一(yi)(yi)個(ge)國家(jia)(jia)，任(ren)何一(yi)(yi)家(jia)(jia)企業，你(ni)(ni)(ni)所(suo)生產的(de)任(ren)何一(yi)(yi)個(ge)產品，你(ni)(ni)(ni)所(suo)實用的(de)任(ren)何一(yi)(yi)個(ge)資源，都(dou)是(shi)(shi)在(zai)全(quan)世(shi)界范圍(wei)內進(jin)行(xing)分工、交易(yi)和流動(dong)。
*生產一家波音(yin)飛機(ji)，需要(yao)大約(yue)兩千(qian)六百(bai)多(duo)萬個零部件，需要(yao)世界上六十多(duo)個國(guo)家的(de)兩千(qian)多(duo)家企業(ye)共同(tong)合(he)作完成，而它的(de)產品需要(yao)銷售(shou)到世界上幾乎任何(he)一個國(guo)家和地(di)區(qu)，這(zhe)(zhe)就(jiu)是全球化(hua)，這(zhe)(zhe)就(jiu)是國(guo)際化(hua)。
國際(ji)化的(de)本質，就是在全世(shi)界的(de)大背景下，開展你的(de)經營和生產(chan)。
關于(yu)國際(ji)化有兩(liang)個核心要(yao)點需要(yao)我(wo)們思考：
一、國際化的理念；
二、國(guo)際(ji)化的標準。
所(suo)謂(wei)國際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)理念(nian)(nian)，就(jiu)是(shi)指(zhi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)人(ren)，或一(yi)個(ge)(ge)(ge)企業，在你每天的(de)工(gong)作中(zhong)(zhong)(zhong)、經營中(zhong)(zhong)(zhong)、思考中(zhong)(zhong)(zhong)，一(yi)定要(yao)想到全(quan)世界這個(ge)(ge)(ge)概念(nian)(nian)，就(jiu)像當年毛澤(ze)東同志所(suo)說(shuo)的(de)，胸(xiong)懷世界，放眼(yan)未來。關(guan)于國際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)，**的(de)經濟學家托(tuo)馬斯(si)、弗雷(lei)德(de)曼(man)在《地球(qiu)是(shi)平的(de)》這本書中(zhong)(zhong)(zhong)曾(ceng)說(shuo)過一(yi)句話，他說(shuo)今天不是(shi)你要(yao)不要(yao)全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)問題，而是(shi)你如(ru)何進行全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)問題。關(guan)于國際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)，我國*的(de)紅頂商人(ren)胡雪巖曾(ceng)經說(shuo)過一(yi)段話：他說(shuo)你有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)村里的(de)眼(yan)光，你就(jiu)做(zuo)(zuo)一(yi)個(ge)(ge)(ge)村里的(de)生(sheng)意，你有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)縣里的(de)眼(yan)光，你就(jiu)做(zuo)(zuo)一(yi)個(ge)(ge)(ge)縣里的(de)生(sheng)意，你有(you)全(quan)世界的(de)眼(yan)光，你就(jiu)做(zuo)(zuo)全(quan)世界的(de)生(sheng)意。這就(jiu)是(shi)國際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)！
國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)是(shi)(shi)當(dang)代交通通訊(xun)技(ji)術快速發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種必然(ran)結果。過去(qu)，從(cong)北京到(dao)南京，走(zou)路需(xu)要(yao)六個月，騎馬(ma)需(xu)要(yao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個月，坐火車需(xu)要(yao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)星期，坐飛機需(xu)要(yao)兩小時，而搭上神州五(wu)號只需(xu)要(yao)七秒(miao)鐘(zhong)。隨著(zhu)互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，隨著(zhu)交通通訊(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，地球村已經成了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種實(shi)(shi)實(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現狀(zhuang)，閉關(guan)鎖國(guo)(guo)、春風不度玉門關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代將(jiang)終于一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)去(qu)不復返了(le)(le)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)三十多年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，基本(ben)上是(shi)(shi)沿著(zhu)兩條主線：一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)改革，二是(shi)(shi)開放。所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改革，本(ben)質就(jiu)是(shi)(shi)市(shi)場(chang)化(hua)(hua)，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開放，本(ben)質就(jiu)是(shi)(shi)國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)。為了(le)(le)加入WTO，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)跟(gen)世(shi)貿組(zu)織(zhi)整整談了(le)(le)十五(wu)年，而加入WTO的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)質，就(jiu)是(shi)(shi)要(yao)求我(wo)們在(zai)(zai)(zai)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)活動中(zhong)(zhong)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)切都要(yao)按照世(shi)界貿易組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游戲(xi)規(gui)則來(lai)開展(zhan)(zhan)我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)、管(guan)理和生產。在(zai)(zai)(zai)經濟(ji)全球化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背景下，任何一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個國(guo)(guo)家、任何一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個企業、甚至任何一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個人，都要(yao)在(zai)(zai)(zai)全球化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背景下找到(dao)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置。就(jiu)像(xiang)海爾(er)總裁張瑞敏說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，從(cong)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度講，現在(zai)(zai)(zai)你幾乎找不到(dao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)塊不屬于國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新市(shi)場(chang)。基于這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大環境，聯(lian)想集團很早就(jiu)把“科技(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想、服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想、國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想”，當(dang)做聯(lian)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三大核(he)心理念一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)直(zhi)堅持到(dao)今天。
先有國際(ji)化(hua)的觀念，才有國際(ji)化(hua)的企業。
所謂國(guo)(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)標(biao)準，核心就(jiu)(jiu)是在企業(ye)(ye)的(de)(de)任何經(jing)(jing)(jing)營活動中(zhong)(zhong)，一定要(yao)按照國(guo)(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)標(biao)準、甚至要(yao)高(gao)(gao)于(yu)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)標(biao)準來安排的(de)(de)自己的(de)(de)一切生產(chan)(chan)和經(jing)(jing)(jing)營。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)有(you)句古話(hua)，取法乎上(shang)，得乎其(qi)中(zhong)(zhong)，取法乎中(zhong)(zhong)，得乎其(qi)下。我(wo)(wo)們(men)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)企業(ye)(ye)，之所以(yi)在今天(tian)(tian)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)大(da)背景中(zhong)(zhong)，一直僅(jin)僅(jin)充當國(guo)(guo)(guo)際價(jia)值鏈中(zhong)(zhong)*端的(de)(de)打工(gong)者的(de)(de)形(xing)象(xiang)，我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)一直是質次價(jia)廉的(de)(de)代(dai)名詞(ci)，其(qi)中(zhong)(zhong)一個(ge)最(zui)主要(yao)的(de)(de)原因(yin)，就(jiu)(jiu)是我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)企業(ye)(ye)，一直沒有(you)按照國(guo)(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)高(gao)(gao)標(biao)準來安排我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)生產(chan)(chan)、經(jing)(jing)(jing)營和管理。海(hai)(hai)爾家(jia)電(dian)(dian)今天(tian)(tian)之所以(yi)能夠(gou)成為世界(jie)*，其(qi)中(zhong)(zhong)最(zui)主要(yao)的(de)(de)原因(yin)，就(jiu)(jiu)是海(hai)(hai)爾在創業(ye)(ye)初期，就(jiu)(jiu)按照世界(jie)家(jia)電(dian)(dian)標(biao)準來生產(chan)(chan)和經(jing)(jing)(jing)營自己的(de)(de)企業(ye)(ye)。為了打入(ru)世界(jie)市場(chang)，海(hai)(hai)爾曾提出了走出去(qu)，走進去(qu)，走上(shang)去(qu)的(de)(de)口號。海(hai)(hai)爾在上(shang)世紀(ji)八十年(nian)(nian)代(dai)，曾經(jing)(jing)(jing)把(ba)世界(jie)上(shang)最(zui)高(gao)(gao)標(biao)準的(de)(de)德國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)品(pin)作為自己的(de)(de)生產(chan)(chan)質量(liang)標(biao)準，以(yi)相當于(yu)、甚至高(gao)(gao)于(yu)德國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)質量(liang)標(biao)準來生產(chan)(chan)海(hai)(hai)爾產(chan)(chan)品(pin)，就(jiu)(jiu)這樣，經(jing)(jing)(jing)過多(duo)少年(nian)(nian)的(de)(de)努力，今天(tian)(tian)終于(yu)一舉(ju)打入(ru)世界(jie)市場(chang)，成就(jiu)(jiu)了世界(jie)白色家(jia)電(dian)(dian)的(de)(de)美譽。
對(dui)于任何(he)一家企業而言，今(jin)天(tian)即(ji)使你是在中(zhong)國(guo)(guo)開展經營和生產(chan)，但也必須(xu)要面向全(quan)世界，因為今(jin)天(tian)的中(zhong)國(guo)(guo)，已經不是中(zhong)國(guo)(guo)的中(zhong)國(guo)(guo)，而是世界的中(zhong)國(guo)(guo)。
只有國際化的標準，才(cai)有可(ke)能實現(xian)國際化的營銷。
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