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王漢武

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王漢武文章


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品牌管理文章

搞定品牌背書有7招

想要把廉價品牌(pai)快速(su)走向高端,這七(qi)種品牌(pai)背書(shu)(shu)打造方法必(bi)不可少(shao),今天一(yi)次(ci)性給(gei)你講全了。 1、用(yong)數字(zi)樹(shu)立銷量背書(shu)(shu)。比如一(yi)年(nian)賣出一(yi)億杯,兩(liang)億人都在(zai)用(yong)繞地球三圈門店七(qi)千家(jia),每天巡(xun)一(yi)家(jia)要花十九年(nian)等。 2、熟(shu)人效應。有兩(liang)種方法,第一(yi)是(shi)利用(yong)熟(shu)人

張松波(bo) 2467 瀏覽次數

田牧遠:國慶票房里的生意經

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田牧遠(yuan) 246 瀏覽次數

品牌帶頭玩,年輕人更偏愛

這(zhe)屆(jie)的(de)亞(ya)運會啊,對于(yu)(yu)我(wo)來說最大(da)的(de)看(kan)點不在于(yu)(yu)比賽,而在于(yu)(yu)他的(de)氣氛(fen)(fen)感,我(wo)覺得是氣氛(fen)(fen)感拉足。氣氛(fen)(fen)感是什么樣的(de)好東西,他帶來了觀(guan)眾(zhong)這(zhe)么大(da)的(de)一個國際賽事(shi),你絕(jue)對需要龐大(da)的(de)觀(guan)眾(zhong)群。所以(yi)說到觀(guan)眾(zhong)群這(zhe)件(jian)事(shi)情又(you)回(hui)到我(wo)的(de)專業(ye)做(zuo)營銷的(de),為什么我(wo)們有很(hen)多的(de)品牌營銷

聶凡鼎(ding) 2400 瀏覽次數

公司的品牌建設到底從哪里開始?

公司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)文化落腳點到(dao)底從哪里體(ti)現的(de)(de)(de)(de)呢(ni)?我們在拜訪客戶的(de)(de)(de)(de)過程中,前面四個環節是比較關鍵的(de)(de)(de)(de)。 1、是接待我們的(de)(de)(de)(de)司(si)(si)(si)機(ji),他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)專業(ye)和(he)熱情,他(ta)(ta)一進(jin)來(lai)他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)服務是否到(dao)位,一個好的(de)(de)(de)(de)司(si)(si)(si)機(ji)體(ti)現了公司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)門(men)面。 2、在進(jin)入公司(si)(si)(si)之前到(dao)保(bao)安(an)室進(jin)行(xing)登記(ji)。保(bao)安(an)既要

聶凡鼎 2361 瀏覽次數

品牌招商80%精力應該放到內容上

所以(yi)我們(men)說品(pin)牌招商體(ti)系當中的最核心的80%的精力應該是(shi)在(zai)內容上。通過你們(men)的這(zhe)個(ge)(ge)VI logo,然后再(zai)到(dao)你們(men)這(zhe)個(ge)(ge)定位什么的。我實(shi)事求是(shi)講,因為(wei)咱私(si)下咱們(men)就得說實(shi)話,就是(shi)任何(he)一(yi)個(ge)(ge)logo都在(zai)傳(chuan)遞著這(zhe)個(ge)(ge)品(pin)牌的信息,任何(he)一(yi)個(ge)(ge)品(pin)牌商也(ye)在(zai)傳(chuan)遞著這(zhe)個(ge)(ge)品(pin)牌

王志鴻 2366 瀏覽次數

如何讓你的公司名一下子就讓人記住?

如何讓公(gong)司(si)名讓人(ren)(ren)一(yi)下子(zi)記(ji)住。 一(yi)、挖掘(jue)公(gong)司(si)名字背后的故事。如馬云創業時在舊(jiu)金(jin)山餐館受阿(a)里(li)巴巴與四十大盜故事啟發,通過詢問(wen)不同人(ren)(ren)得到 “芝麻開門” 的一(yi)致回答(da),從而確(que)定公(gong)司(si)名為(wei)阿(a)里(li)巴巴。桃李面包創始人(ren)(ren)當

唐(tang)興通 89 瀏覽次數

一個品牌什么都做,就等于什么都沒做

大娘水餃的老板夜(ye)夜(ye)以(yi)淚洗面(mian),兩(liang)百(bai)家門店,說倒(dao)(dao)就倒(dao)(dao)苦心經(jing)營(ying)半輩子的企業(ye)被(bei)資(zi)本吃干抹(mo)凈(jing)。當年吳國強聘(pin)請了(le)一(yi)(yi)位(wei)東北大娘來做(zuo)(zuo)包餃工(gong)(gong),靠著(zhu)手工(gong)(gong)現(xian)包水餃生意越做(zuo)(zuo)越大,到(dao)一(yi)(yi)三年門店就開(kai)了(le)四百(bai)多家,員工(gong)(gong)超(chao)過(guo)七千人。但是好景不(bu)長(chang),為了(le)加速(su)擴(kuo)張,他(ta)拿出百(bai)分之九

孫(sun)龍江 2415 瀏覽次數

初創品牌難做大,如何實現逆勢突圍?

品(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)、技術、招商能(neng)(neng)(neng)力(li)都(dou)不(bu)是(shi)做招商加盟的核(he)心(xin)(xin),核(he)心(xin)(xin)是(shi)盈利(li)能(neng)(neng)(neng)力(li)。 一、品(pin)(pin)牌(pai)不(bu)是(shi)核(he)心(xin)(xin)優勢。像肯德基、麥當勞這樣十個(ge)人(ren)(ren)有九個(ge)人(ren)(ren)知道的才叫(jiao)品(pin)(pin)牌(pai),能(neng)(neng)(neng)自帶(dai)流量或別人(ren)(ren)愿(yuan)意分享。新起的品(pin)(pin)牌(pai)只是(shi)一個(ge)牌(pai)子,不(bu)算(suan)優勢。 二、產(chan)品(pin)(pin)不(bu)是(shi)核(he)心(xin)(xin)優勢。以前

劉(liu)靜(jing)華 245 瀏覽次數

好產品卻賣不好,可能你的品牌定位已經錯位了

恒大(da)(da)冰泉(quan)耗(hao)費六十億瘋(feng)狂做營(ying)銷,最終巨虧四十億被甩賣,就連房產(chan)界(jie)叱咤風云(yun)的許老(lao)板(ban)也沒想(xiang)到,他玩不轉一瓶水。二(er)零一三年,屆時(shi)亞冠登頂。恒大(da)(da)冰泉(quan)橫空出(chu)(chu)世,所有人(ren)都以為第二(er)個(ge)農夫(fu)山泉(quan)出(chu)(chu)現了,為什么一向(xiang)高舉高打(da)的恒大(da)(da)會栽了跟頭呢?究其原因(yin),就是(shi)品(pin)牌定

林江武 2410 瀏覽次數

打破品牌障礙,實現市場突圍

在(zai)如今激烈的市場競爭中,小(xiao)品(pin)牌因為(wei)缺乏知名度,銷量往往難(nan)以上升(sheng)。面(mian)對頭部大品(pin)牌的競爭壓力,如何讓自(zi)己(ji)的產品(pin)脫(tuo)穎而出呢?我們將分享一種名為(wei)一生三無限(xian)賺(zhuan)的模式,幫助你在(zai)市場競爭中脫(tuo)穎而出。消費者對于未(wei)曾使用過(guo)的新產品(pin),通常心(xin)存抵觸,因為(wei)購(gou)買新產

劉(liu)靜(jing)華 2396 瀏覽次數

厲害的讀書3+1法,幫助提高品牌設計力

我每年都要讀幾百本書(shu),現在讀書(shu)變得越來越困難了,大家(jia)更多(duo)的去做(zuo)這(zhe)(zhe)種即時所得的這(zhe)(zhe)種聽書(shu),很(hen)難去讀紙(zhi)質(zhi)書(shu),我認為紙(zhi)質(zhi)書(shu)還(huan)有非常重(zhong)要的意義(yi),給大家(jia)三(san)加一的建議。 1、當你讀書(shu)的時候,你手(shou)捧著這(zhe)(zhe)個書(shu),你不要把它當做(zuo)一個紙(zhi)質(zhi)的一個物體(ti),而在內(nei)心

劉永華 2373 瀏覽次數

品牌是能通過別人給你帶貨帶起來的嗎?

一(yi)個企業要想發展(zhan)起(qi)來(lai),必須要找到自(zi)己的主模式。你(ni)(ni)見過任(ren)何一(yi)個品(pin)牌是(shi)通過別(bie)人給你(ni)(ni)帶貨帶起(qi)來(lai)的嗎?你(ni)(ni)看你(ni)(ni)們(men)(men)如果(guo)走(zou)(zou)電商直播(bo)的話,你(ni)(ni)們(men)(men)也(ye)知道電商直播(bo)。如果(guo)你(ni)(ni)們(men)(men)自(zi)己搞直播(bo)的話,是(shi)不(bu)是(shi)一(yi)時半會兒走(zou)(zou)不(bu)起(qi)來(lai),要么你(ni)(ni)搭建(jian)團隊,要么找第三方,然(ran)后很難的。第二(er)個

毛鵬 2367 瀏覽次數

品牌廣告語三個基本要求

無論你(ni)是多(duo)大的(de)生意,廣告(gao)語(yu)都(dou)應該遵循(xun)這(zhe)三個最基本的(de)原(yuan)則,尤其(qi)是新(xin)(xin)公(gong)司新(xin)(xin)品(pin)牌(pai),除(chu)非你(ni)不在乎(hu)錢。 1、廣告(gao)語(yu)要(yao)體現品(pin)牌(pai)名,比(bi)如有汰漬沒污漬,滴(di)滴(di)一下,馬上(shang)出(chu)發,喝了(le)娃哈哈吃(chi)飯(fan)就是香。讓(rang)顧(gu)客快速記住,是新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)的(de)首要(yao)價(jia)值,哪怕你(ni)做不到,讓(rang)顧(gu)客

林江武 2488 瀏覽次數

互聯網營銷專家楊建允指出了駕校駕培行業的哪些亂象?

  近年來,駕(jia)培行業亂象頻發,給學員(yuan)和(he)社會帶來很多問題。互聯網營(ying)銷專(zhuan)家楊建允結合家人在西安(an)慶華駕(jia)校學車的不愉快經歷(li),在駕(jia)校駕(jia)培行業的評(ping)論員(yuan)文(wen)章(zhang)中指(zhi)出了(le)駕(jia)校駕(jia)培的一(yi)些亂象。   一(yi)些駕(jia)校為了(le)追求利潤,降(jiang)低培訓質(zhi)量,使

王曉(xiao)楠(nan) 2431 瀏覽次數

西安慶華駕校事件怎么樣了,楊建允指出了駕校駕培行業的哪些問題?

    近年(nian)來,駕(jia)(jia)校駕(jia)(jia)培(pei)行業亂象(xiang)頻發,眾多駕(jia)(jia)校學(xue)員都(dou)是深受其害、深有體會。楊建允結合家人(ren)在西安慶華(hua)駕(jia)(jia)校學(xue)車的不愉快經歷,在駕(jia)(jia)校駕(jia)(jia)培(pei)行業的評論(lun)員文章中指出了駕(jia)(jia)校駕(jia)(jia)培(pei)的一些(xie)亂象(xiang)。     這(zhe)些(xie)亂象(xiang)不

楊建允 2431 瀏覽次數

打透一個細分市場,成為代表性品牌

產(chan)品(pin)定位的方(fang)法五花八(ba)門(men),而核心卻只有一(yi)(yi)點,那就是找到競爭性(xing)的差異點去打(da)透(tou)一(yi)(yi)個細對市場(chang),直(zhi)至形成(cheng)絕對優勢,其(qi)中(zhong)細分(fen)市場(chang)的關鍵就是錨(mao)定人群。嬰兒奶粉(fen)就是一(yi)(yi)個典型(xing)的例子。在最(zui)早期,各個品(pin)牌(pai)通(tong)過配方(fang)的差異,把人群甚至細分(fen)到了月份,各自主攻一(yi)(yi)個小市場(chang)

張松波 2402 瀏覽次數

認清自己定位,才能再上一個臺階

如(ru)果這個(ge)(ge)問題不(bu)解決的話,只是拼質(zhi)量(liang),其(qi)實你們就到了一(yi)個(ge)(ge)億(yi),這個(ge)(ge)地方就卡住了。因(yin)為你沒有新的增(zeng)長點了,當你們在一(yi)個(ge)(ge)億(yi)左右(you),我發現很(hen)多企業就是比(bi)如(ru)說到了一(yi)個(ge)(ge)億(yi)左右(you)的時(shi)候(hou),要么(me)就卡住了,就再也往上上上不(bu)去了。你說質(zhi)量(liang)不(bu)行嗎?他(ta)也不(bu)可能(neng)賣到一(yi)個(ge)(ge)億(yi),

陳(chen)旻(min) 2362 瀏覽次數

讓用戶愿意分享,你做品牌才是成功的

什么(me)東西逼格(ge)越(yue)高,你就(jiu)越(yue)容易分享,越(yue)想發朋(peng)(peng)友(you)圈,對不(bu)對?你都分享過哪些東西,或者(zhe)用(yong)年輕人(ren)(ren)的話說,你給(gei)別(bie)人(ren)(ren)種(zhong)過什么(me)草發朋(peng)(peng)友(you)圈了(le)。不(bu)是(shi)(shi)為了(le)幫別(bie)人(ren)(ren)去推廣產(chan)品(pin),曬衣(yi)服曬美(mei)食給(gei)朋(peng)(peng)友(you)們看,你穿的多好看,你吃的多美(mei)味。大(da)多數的時候(hou)我們分享的不(bu)是(shi)(shi)產(chan)品(pin)本身,

劉靜華 2382 瀏覽次數

中小品牌突圍的低成本策略

與其(qi)更好(hao),不(bu)如不(bu)同(tong)。與其(qi)跟(gen)隨,不(bu)如站(zhan)在對手的對立面。以曾經的七喜為(wei)例(li),早年間(jian),美(mei)國(guo)的飲料(liao)市場一(yi)(yi)直被可樂(le)(le)所壟斷。可樂(le)(le)就(jiu)是(shi)碳酸(suan)飲料(liao)的代名詞,其(qi)他飲料(liao)根(gen)本(ben)沒(mei)有(you)機會(hui)。直到七喜提(ti)出(chu)了七喜非可樂(le)(le)的slogan,才改(gai)變了市場格局。簡單一(yi)(yi)句話(hua)就(jiu)把碳酸(suan)飲料(liao)做

李昊軒 2402 瀏覽次數

海底撈品牌升級的主要原因是什么?

五年前(qian)的(de)海底(di)撈(lao)如(ru)日中天,上市(shi)在即,就(jiu)連華為和小米(mi)都在向它(ta)學(xue)習。它(ta)發(fa)展得好好的(de),卻進行品牌升級,看完以下三點大概就(jiu)會明(ming)白原因: 一(yi)、品牌標(biao)識(shi):海底(di)撈(lao)第一(yi)個(ge)字是(shi)“海”,于是(shi)選擇相互問候的(de)“海&rdquo

唐(tang)興通 2449 瀏覽次數

品牌長久的關鍵點是對消費者的洞察

品(pin)牌長久(jiu)之計(ji)的(de)關鍵在于對(dui)消費者的(de)洞察,具體(ti)內容如(ru)下。 一、做(zuo)品(pin)牌最(zui)關鍵的(de)是對(dui)消費者有洞察,這樣才(cai)有可能長久(jiu)發(fa)展。如(ru)一個深圳化妝品(pin)品(pin)牌的(de)二(er)東家(jia),其品(pin)牌聚焦于北方(fang)市(shi)場的(de)水乳套(tao)裝,主(zhu)要(yao)針(zhen)對(dui)北方(fang)農村女(nv)性(xing)。 二(er)、該(gai)品(pin)牌深入了解消費者真正的(de)

萬力 219 瀏覽次數

品牌就適合和人群連在一起

美國(guo)有一(yi)款礦泉(quan)水(shui)(shui)叫left water,為什么賣的(de)(de)很(hen)好呢(ni)?它(ta)的(de)(de)地位就像在中國(guo)的(de)(de)農夫山泉(quan)一(yi)樣,賣的(de)(de)很(hen)好。但當(dang)時(shi)怎么出圈的(de)(de)呢(ni)?它(ta)所有的(de)(de)超市里面500毫(hao)升(sheng)的(de)(de)水(shui)(shui),只(zhi)有半瓶水(shui)(shui),只(zhi)有200毫(hao)升(sheng),旁邊寫了一(yi)個(ge)廣告(gao),你(ni)只(zhi)需要半瓶水(shui)(shui),另外半瓶水(shui)(shui),我替你(ni)捐給了

林本冬 2364 瀏覽次數

突破傳統思維,創造獨特印象

沒錢(qian)也要(yao)做品(pin)牌,品(pin)牌建設的低成(cheng)本(ben)策略(lve)到底是什(shen)么?1997年的時(shi)候,有人居然(ran)敢(gan)花三個億去中(zhong)(zhong)央電(dian)視臺當標王。后來(lai)他(ta)為什(shen)么一(yi)年的時(shi)間就變(bian)成(cheng)了白酒行業(ye)銷量的前五(wu)名,那(nei)是因(yin)為他(ta)抓住(zhu)了那(nei)個時(shi)代的傳(chuan)播陣(zhen)地,他(ta)敢(gan)到中(zhong)(zhong)央電(dian)視臺去拼(pin)標王,任(ren)何品(pin)牌的崛起都是抓住(zhu)

張方金(jin) 2366 瀏覽次數

百事和可口,做到別人不敢做,你就是贏家

發現了(le)嗎(ma)?為什(shen)么買可(ke)(ke)(ke)樂的時候,只有百事(shi)和可(ke)(ke)(ke)口(kou)兩種品牌可(ke)(ke)(ke)以挑選?難道其(qi)他公司就做不(bu)出來(lai)可(ke)(ke)(ke)樂嗎(ma)?其(qi)實曾經(jing)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)也(ye)出現過非常可(ke)(ke)(ke)樂等國產可(ke)(ke)(ke)樂,但他們最終都退(tui)出了(le)市(shi)(shi)場(chang),因(yin)為賺不(bu)到(dao)錢。可(ke)(ke)(ke)口(kou)和百事(shi)兩位大(da)佬(lao)壟(long)斷了(le)可(ke)(ke)(ke)樂市(shi)(shi)場(chang),用規模經(jing)濟把成本壓到(dao)極致,形成了(le)雙

劉靜(jing)華(hua) 2369 瀏覽次數

一個品牌能被大眾記住,一定是積累了品牌資產

那么(me)(me)什么(me)(me)叫(jiao)品(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)?就(jiu)是(shi)顧客(ke)想到品(pin)牌(pai)的某(mou)一(yi)個符號,就(jiu)能夠讓(rang)他(ta)產(chan)(chan)生購買欲(yu)望的這么(me)(me)一(yi)個元素,這就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)。先(xian)看品(pin)牌(pai)符號,就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)的資產(chan)(chan),品(pin)牌(pai)符號不(bu)(bu)僅僅是(shi)品(pin)牌(pai)的logo,不(bu)(bu)僅僅是(shi)品(pin)牌(pai)logo的話,它包含哪些呢?品(pin)牌(pai)的命名,品(pin)牌(pai)logo、品(pin)牌(pai)色品(pin)

王志鴻 2366 瀏覽次數

楊建允在有關西安慶華駕校的文章指出了駕校駕培的哪些問題?

西安(an)慶華駕(jia)(jia)校(xiao)怎么(me)了,楊建(jian)允關于慶華駕(jia)(jia)校(xiao)的(de)文章中指出(chu)了駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培的(de)哪些問題? 汽車(che)進入尋(xun)常百姓家,學(xue)車(che)難的(de)呼聲卻(que)時有耳(er)聞。 只是因為考試科目的(de)難度大嗎?讓學(xue)車(che)人頭疼的(de),不(bu)僅是考試難,還有存在于駕(jia)(jia)校(xiao)的(de)各種&ldqu

王曉楠 2397 瀏覽次數

1分鐘學會打造餐飲品牌

鄭(zheng)州(zhou)有一(yi)家三只燜(men)鍋店(dian),僅僅把名(ming)字改(gai)成了鮑(bao)汁燜(men)鍋,一(yi)字之差就讓(rang)營業額增加了六倍(bei)。看完它的這八步(bu)品(pin)牌升級,你不用(yong)花錢同(tong)樣也能打(da)造(zao)出(chu)自己的餐飲品(pin)牌: 一(yi)、產品(pin)重(zhong)新定(ding)位:燜(men)鍋的核(he)心價值(zhi)就是“汁”,當時同(tong)行們做的都是&l

唐興(xing)通 2417 瀏覽次數

2023年鄉村振興風口,我賭定“秋碩品字型,賺錢肯定行!”

“秋(qiu)碩品(pin)字型(xing),賺錢肯定行(xing)!”是秋(qiu)碩農業(ye)的(de)廣(guang)告語,也是核心發(fa)展目標,該企(qi)業(ye)是我2023年8月深(shen)度服務的(de)一家技(ji)術(shu)創新農業(ye)企(qi)業(ye),企(qi)業(ye)的(de)明星產品(pin)是《品(pin)字型(xing)種植技(ji)術(shu)》即“玉米(mi)超高產種植模(mo)式”。早在201

史杰松(song) 281 瀏覽次數

恒大冰泉失敗的原因到底是什么?

恒(heng)大冰泉巨虧(kui)40億(yi)之后(hou)被甩賣(mai),它失敗的原(yuan)因(yin)到底是(shi)什(shen)么?2013年11月9號(hao),恒(heng)大冰泉借勢恒(heng)大奪得亞冠這(zhe)一契機亮相,打開了(le)產品(pin)(pin)知名度,但(dan)隨后(hou)高開低走(zou)被賤(jian)賣(mai),究其原(yuan)因(yin),有(you)產品(pin)(pin)支撐不了(le)高端定位,缺少品(pin)(pin)牌文化內涵等因(yin)素,但(dan)最主要還是(shi)因(yin)為品(pin)(pin)牌定位不準

劉靜(jing)華(hua) 2410 瀏覽次數

品牌遇到用戶惡評怎么辦?

如果遇到(dao)了用戶(hu)(hu)差評,那這個(ge)時(shi)候千萬(wan)不要輕易去聯系(xi)用戶(hu)(hu)刪(shan)除差評。因為用戶(hu)(hu)實在是太聰明了,他們會保留(liu)你的(de)聊天(tian)記錄和錄音。把(ba)品(pin)(pin)(pin)牌妥協的(de)要求,商品(pin)(pin)(pin)及交涉的(de)證據留(liu)起來,這個(ge)證據可(ke)能(neng)來要挾品(pin)(pin)(pin)牌加價(jia)。所(suo)以遇到(dao)用戶(hu)(hu)惡評,我們要謹慎的(de)善(shan)于溝通(tong)的(de)處理,了解為什

劉靜華(hua) 2370 瀏覽次數