經(jing)營(ying)管(guan)理(li)講起來(lai)(lai)很(hen)(hen)簡單，但是(shi)對(dui)大多(duo)數人對(dui)經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)理(li)解(jie)(jie)和對(dui)管(guan)理(li)的(de)(de)(de)(de)理(li)解(jie)(jie)卻非常之紛亂。什么(me)是(shi)經(jing)營(ying)？不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)教科(ke)書，不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)老師對(dui)經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)理(li)解(jie)(jie)或者(zhe)解(jie)(jie)釋都有(you)不(bu)(bu)(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)文字。但是(shi)從企(qi)業(ye)(ye)實操角度來(lai)(lai)說，所謂(wei)的(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)，我們(men)就要看到，所謂(wei)的(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)就是(shi)一(yi)個企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)方向，它是(shi)將(jiang)來(lai)(lai)時，這特別重要。換(huan)句話說，一(yi)個企(qi)業(ye)(ye)如果(guo)(guo)你(ni)的(de)(de)(de)(de)方向不(bu)(bu)(bu)對(dui)了，你(ni)再怎么(me)努力都沒(mei)有(you)用，你(ni)再怎么(me)勤奮都沒(mei)用。所以有(you)很(hen)(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)創業(ye)(ye)者(zhe)曾(ceng)經(jing)跟我交流的(de)(de)(de)(de)時候(hou)說，為(wei)什么(me)他(ta)一(yi)創業(ye)(ye)就會失敗(bai)？我說很(hen)(hen)簡單，因為(wei)你(ni)方向錯了。對(dui)于老板來(lai)(lai)說，對(dui)決策者(zhe)來(lai)(lai)說，如果(guo)(guo)不(bu)(bu)(bu)注重經(jing)營(ying)，那么(me)方向一(yi)旦錯，你(ni)投(tou)入的(de)(de)(de)(de)資(zi)源越(yue)大，越(yue)努力，可能失敗(bai)的(de)(de)(de)(de)就越(yue)快。
而且非常關(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，經營是(shi)(shi)一個將來(lai)時，它短期是(shi)(shi)看(kan)不(bu)到(dao)結果的(de)(de)(de)(de)。也(ye)就(jiu)(jiu)我(wo)們(men)常說，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)方(fang)向就(jiu)(jiu)有(you)點像是(shi)(shi)我(wo)們(men)說的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略，戰(zhan)略是(shi)(shi)短期看(kan)不(bu)到(dao)的(de)(de)(de)(de)，只有(you)未(wei)來(lai)才(cai)能看(kan)到(dao)。所(suo)以一個老板一定(ding)要有(you)對(dui)未(wei)來(lai)有(you)預(yu)判(pan)，對(dui)未(wei)來(lai)要有(you)眼光，對(dui)商業(ye)的(de)(de)(de)(de)敏感度，完全取決于(yu)他對(dui)將來(lai)的(de)(de)(de)(de)判(pan)斷。如果這個趨勢你不(bu)去判(pan)斷，那可(ke)(ke)能你努力(li)了也(ye)沒有(you)用(yong)。尤其在(zai)今天社會變(bian)化(hua)很(hen)大的(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，那么你的(de)(de)(de)(de)經營方(fang)向錯了，很(hen)可(ke)(ke)能你的(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)就(jiu)(jiu)沒救了，所(suo)以我(wo)們(men)說經營是(shi)(shi)所(suo)有(you)企業(ye)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)第一個關(guan)鍵點。
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