我們(men)之前(qian)(qian)講(jiang)過，廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)質是(shi)(shi)購買理(li)由(you)。接(jie)下來(lai)(lai)要講(jiang)一(yi)個(ge)(ge)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)背(bei)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維邏(luo)輯。廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)后是(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略，也就(jiu)是(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略。為什(shen)么你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)想(xiang)出(chu)(chu)來(lai)(lai)了(le)一(yi)句話或者一(yi)個(ge)(ge)詞(ci)(ci)語(yu)(yu)(yu)(yu)而用(yong)處不大呢？這(zhe)(zhe)就(jiu)說明你公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略并沒(mei)有按照這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)來(lai)(lai)去執(zhi)行。反過來(lai)(lai)講(jiang)，就(jiu)是(shi)(shi)你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)總結的(de)(de)(de)(de)(de)(de)并不是(shi)(shi)你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略。就(jiu)像我們(men)之前(qian)(qian)講(jiang)到格力掌(zhang)握(wo)核心科(ke)技一(yi)樣，掌(zhang)握(wo)核心科(ke)技是(shi)(shi)人家(jia)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整個(ge)(ge)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略，是(shi)(shi)整個(ge)(ge)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)定位。在(zai)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略之下，他們(men)提出(chu)(chu)來(lai)(lai)一(yi)個(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)濃(nong)縮(suo)，叫廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)，掌(zhang)握(wo)核心科(ke)技。而你是(shi)(shi)通過想(xiang)一(yi)個(ge)(ge)詞(ci)(ci)語(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度來(lai)(lai)去想(xiang)說，我們(men)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)應該用(yong)個(ge)(ge)什(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)(ci)語(yu)(yu)(yu)(yu)才(cai)能(neng)更好呢？人家(jia)是(shi)(shi)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)濃(nong)縮(suo)，你是(shi)(shi)想(xiang)一(yi)個(ge)(ge)詞(ci)(ci)語(yu)(yu)(yu)(yu)。它能(neng)有效(xiao)嗎？所以(yi)在(zai)經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略不清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況下，你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)一(yi)定也不會清晰，你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語(yu)(yu)(yu)(yu)也一(yi)定不會有用(yong)，因(yin)為經(jing)(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略才(cai)有用(yong)。
我們只(zhi)不(bu)(bu)過(guo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)讓這一個廣(guang)告語(yu)在(zai)前(qian)端(duan)為(wei)我們打仗而已。它(ta)背(bei)后(hou)支撐的(de)(de)(de)(de)(de)體系就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)整個公司的(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)戰略(lve)。如果它(ta)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)經營(ying)(ying)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)濃(nong)縮(suo)，那么(me)你(ni)(ni)就應該持續(xu)投資，讓廣(guang)告語(yu)成為(wei)你(ni)(ni)們的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)資產(chan)，為(wei)你(ni)(ni)們帶來流量，提供(gong)業績增長。在(zai)房地產(chan)行業大(da)家都在(zai)競爭(zheng)，說我的(de)(de)(de)(de)(de)地段(duan)很好，我的(de)(de)(de)(de)(de)配(pei)套(tao)(tao)更好。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)一個競爭(zheng)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)下，碧(bi)桂園提出來了(le)一個口號叫給您(nin)一個五星(xing)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)家，給您(nin)一個五星(xing)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)家，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)它(ta)整個經營(ying)(ying)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)一個濃(nong)縮(suo)。它(ta)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)拼地段(duan)，也(ye)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)拼配(pei)套(tao)(tao)，也(ye)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)拼鋼筋水泥的(de)(de)(de)(de)(de)原材料，而是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)拼的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)么(me)？我給你(ni)(ni)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)好的(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)，所以(yi)它(ta)目前(qian)可以(yi)成為(wei)世(shi)界500強的(de)(de)(de)(de)(de)第139位。所以(yi)你(ni)(ni)可以(yi)看得到(dao)，競爭(zheng)戰略(lve)可以(yi)濃(nong)縮(suo)成廣(guang)告語(yu)，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)說，廣(guang)告語(yu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)競爭(zheng)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)濃(nong)縮(suo)，不(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)提供(gong)一個口號。
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