分享兩個案例：
一(yi)：談到淘寶(bao)，大家(jia)(jia)(jia)都(dou)熟悉(xi)，未來(lai)兩三(san)年還會(hui)持續很(hen)火(huo)，但是(shi)現(xian)在(zai)(zai)很(hen)多(duo)人(ren)針對天(tian)(tian)貓，阿里巴巴，開始做出(chu)反擊。天(tian)(tian)貓的(de)特點是(shi)什(shen)么？很(hen)多(duo)人(ren)一(yi)年的(de)銷售額(e)很(hen)高，光棍節賣了很(hen)多(duo)，但是(shi)天(tian)(tian)貓出(chu)現(xian)什(shen)么現(xian)象？其實就(jiu)是(shi)100家(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)天(tian)(tian)貓里邊經商(shang)的(de)，只有5%盈利，95%不盈利，這(zhe)(zhe)個(ge)世界誰(shui)想通(tong)吃不太可(ke)能，我(wo)(wo)最(zui)近在(zai)(zai)深(shen)圳，有一(yi)個(ge)公(gong)司(si)做廠家(jia)(jia)(jia)直(zhi)銷，一(yi)個(ge)行業(ye)(ye)他找一(yi)個(ge)，他建立一(yi)個(ge)網絡(luo)(luo)，這(zhe)(zhe)個(ge)企業(ye)(ye)發展非常(chang)快，據說(shuo)這(zhe)(zhe)個(ge)月要在(zai)(zai)深(shen)圳搞一(yi)個(ge)五萬人(ren)的(de)商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)大講堂，所(suo)以我(wo)(wo)們現(xian)在(zai)(zai)在(zai)(zai)網絡(luo)(luo)上出(chu)現(xian)一(yi)個(ge)現(xian)象，叫專業(ye)(ye)化(hua)的(de)網站(zhan)。
李江濤教授結論，阿(a)里巴巴它就是(shi)一個一般性的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)，我們稱(cheng)為通用(yong)網(wang)站(zhan)(zhan)，將來會出現一系列的(de)專業性網(wang)站(zhan)(zhan)代(dai)替。企(qi)(qi)業在研(yan)究趨勢(shi)同時(shi)找到這背后的(de)規律(lv)，這就是(shi)企(qi)(qi)業的(de)經營戰略(lve)。
二(er)：分享一個欄目(mu)的例子。
*電(dian)視臺(tai)個欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)叫《綜藝大(da)觀》，特(te)(te)定(ding)是(shi)(shi)什么(me)？有(you)(you)觀眾(zhong)(zhong)有(you)(you)主(zhu)持(chi)人(ren)，有(you)(you)演(yan)員(yuan)，我(wo)們(men)把這(zhe)(zhe)個稱為一般性的(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂節目(mu)(mu)，都(dou)逐步退出歷(li)史舞臺(tai)。比較火(huo)的(de)(de)(de)(de)像《星光(guang)大(da)道(dao)》，像《非誠(cheng)勿擾》，這(zhe)(zhe)些(xie)欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)點是(shi)(shi)什么(me)？我(wo)們(men)都(dou)稱為叫功能(neng)(neng)(neng)性的(de)(de)(de)(de)專業(ye)欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)。《星光(guang)大(da)道(dao)》有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)性，我(wo)們(men)過去(qu)(qu)(qu)(qu)看(kan)一個電(dian)視節目(mu)(mu)笑一笑，觀眾(zhong)(zhong)就(jiu)是(shi)(shi)觀眾(zhong)(zhong)，演(yan)員(yuan)都(dou)是(shi)(shi)專業(ye)演(yan)員(yuan)，現在(zai)不(bu)是(shi)(shi)，欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)已(yi)經從(cong)綜藝性欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)走向一個專業(ye)性欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)，所(suo)以(yi)(yi)(yi)像李詠(yong)離開*電(dian)視臺(tai)他(ta)代(dai)表著什么(me)？代(dai)表著沒有(you)(you)明確功能(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)電(dian)視欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)完結，所(suo)以(yi)(yi)(yi)大(da)家看(kan)到《星光(guang)大(da)道(dao)》特(te)(te)點是(shi)(shi)什么(me)？主(zhu)持(chi)人(ren)畢福劍長的(de)(de)(de)(de)委婉一點，最近開始賣萌了(le)(le)(le)，也戴眼(yan)鏡(jing)了(le)(le)(le)，顯得有(you)(you)文化(hua)了(le)(le)(le)。《星光(guang)大(da)道(dao)》這(zhe)(zhe)個電(dian)視欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)主(zhu)持(chi)人(ren)很(hen)好，咱們(men)這(zhe)(zhe)里面(mian)有(you)(you)一半都(dou)可以(yi)(yi)(yi)去(qu)(qu)(qu)(qu)當(dang)，下(xia)一個，下(xia)一個，跟演(yan)員(yuan)調侃幾句，你(ni)來(lai)(lai)了(le)(le)(le)什么(me)東西來(lai)(lai)了(le)(le)(le)，你(ni)來(lai)(lai)唱(chang)，掌聲歡迎(ying)，下(xia)面(mian)請梁(liang)宏達你(ni)來(lai)(lai)點評一下(xia)，但是(shi)(shi)即使這(zhe)(zhe)個主(zhu)持(chi)人(ren)水(shui)平如此之差，為什么(me)這(zhe)(zhe)個欄(lan)(lan)(lan)目(mu)(mu)還會非常(chang)火(huo)？因為他(ta)應和(he)了(le)(le)(le)經濟學的(de)(de)(de)(de)基本思想，就(jiu)是(shi)(shi)創造價值，能(neng)(neng)(neng)給用戶(hu)帶來(lai)(lai)利益，你(ni)就(jiu)有(you)(you)生存的(de)(de)(de)(de)空間，就(jiu)是(shi)(shi)你(ni)對上去(qu)(qu)(qu)(qu)唱(chang)歌的(de)(de)(de)(de)人(ren)態(tai)度再(zai)差沒關系，只要上去(qu)(qu)(qu)(qu)唱(chang)，唱(chang)完了(le)(le)(le)以(yi)(yi)(yi)后他(ta)能(neng)(neng)(neng)發財，唱(chang)完以(yi)(yi)(yi)后他(ta)能(neng)(neng)(neng)出名就(jiu)夠(gou)了(le)(le)(le)，所(suo)以(yi)(yi)(yi)像這(zhe)(zhe)種(zhong)《星光(guang)大(da)道(dao)》所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)帶有(you)(you)功能(neng)(neng)(neng)性的(de)(de)(de)(de)。
包括像《非(fei)誠(cheng)勿(wu)擾(rao)》，它(ta)也是(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)(ge)(ge)專業性(xing)欄目，《非(fei)誠(cheng)勿(wu)擾(rao)》不要以為是(shi)(shi)(shi)(shi)找(zhao)對象的(de)(de)地方，而是(shi)(shi)(shi)(shi)介紹婚(hun)(hun)戀(lian)觀的(de)(de)地方。有(you)(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)小(xiao)伙子(zi)上(shang)來問(wen)，你(ni)想找(zhao)個(ge)(ge)(ge)(ge)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)女朋(peng)友，有(you)(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)群小(xiao)姑(gu)娘(niang)，他(ta)是(shi)(shi)(shi)(shi)案例教學，孟非(fei)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)婚(hun)(hun)戀(lian)觀的(de)(de)導師(shi)，你(ni)看還有(you)(you)點(dian)評性(xing)，咱們以后講課(ke)要能講到(dao)《非(fei)誠(cheng)勿(wu)擾(rao)》這個(ge)(ge)(ge)(ge)水平(ping)就(jiu)(jiu)可以了，那個(ge)(ge)(ge)(ge)小(xiao)伙子(zi)代表顧客，24個(ge)(ge)(ge)(ge)女孩代表工廠，他(ta)們是(shi)(shi)(shi)(shi)供(gong)貨單位，小(xiao)伙子(zi)說我(wo)想要什(shen)(shen)么(me)(me)產(chan)品，那些(xie)小(xiao)姑(gu)娘(niang)就(jiu)(jiu)像廠家一(yi)樣，提供(gong)什(shen)(shen)么(me)(me)產(chan)品，小(xiao)姑(gu)娘(niang)都是(shi)(shi)(shi)(shi)功能性(xing)宣(xuan)傳，我(wo)有(you)(you)什(shen)(shen)么(me)(me)特點(dian)，互相吸引，所以孟非(fei)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)老師(shi)，來介紹這個(ge)(ge)(ge)(ge)產(chan)品特點(dian)是(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)典(dian)型(xing)的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)，一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)介紹婚(hun)(hun)戀(lian)觀的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)。
功能性增(zeng)加了，就會為你(ni)的產(chan)品增(zeng)加價值。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/2211.html
