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王靖飛

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王靖飛文章


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品牌管理文章

品牌招商80%精力應該放到內容上

所以(yi)我(wo)們(men)說(shuo)品牌招商體系當中的最核(he)心(xin)的80%的精力應(ying)該是(shi)在內(nei)容上。通過你們(men)的這個VI logo,然后再(zai)到你們(men)這個定位(wei)什么的。我(wo)實事求是(shi)講,因為(wei)咱(zan)(zan)私下咱(zan)(zan)們(men)就得說(shuo)實話,就是(shi)任(ren)何一個logo都在傳遞(di)著這個品牌的信息,任(ren)何一個品牌商也在傳遞(di)著這個品牌

王志鴻 2367 瀏覽次數

一個玉米引發的混戰,東北農產品要有品牌

一(yi)個(ge)玉(yu)(yu)(yu)米引(yin)發(fa)的(de)(de)理(li)論口水戰依(yi)然在不斷(duan)升(sheng)級。六(liu)月(yue)份東方甄選(xuan)火爆全網時,直播(bo)(bo)間6.1元根的(de)(de)玉(yu)(yu)(yu)米引(yin)發(fa)了(le)爭議(yi)。面對網友的(de)(de)質疑,六(liu)元太(tai)貴的(de)(de)董(dong)宇輝在直播(bo)(bo)間的(de)(de)隔空(kong)回應(ying)表示東方甄選(xuan)的(de)(de)玉(yu)(yu)(yu)米和普(pu)通玉(yu)(yu)(yu)米不一(yi)樣(yang)。大部分玉(yu)(yu)(yu)米不是用(yong)來(lai)給人吃的(de)(de),而是用(yong)來(lai)養牲口的(de)(de),所以價(jia)格(ge)

李(li)成林 2358 瀏覽次數

初創品牌難做大,如何實現逆勢突圍?

品(pin)牌、產品(pin)、技術(shu)、招商能(neng)(neng)力都(dou)不(bu)是(shi)做招商加(jia)盟的核(he)(he)心,核(he)(he)心是(shi)盈利能(neng)(neng)力。 一、品(pin)牌不(bu)是(shi)核(he)(he)心優勢(shi)。像肯德基(ji)、麥當勞這樣十個人有九個人知道的才叫品(pin)牌,能(neng)(neng)自帶流(liu)量或別(bie)人愿(yuan)意分享。新起的品(pin)牌只是(shi)一個牌子,不(bu)算優勢(shi)。 二(er)、產品(pin)不(bu)是(shi)核(he)(he)心優勢(shi)。以前

劉靜華 247 瀏覽次數

打透一個細分市場,成為代表性品牌

產品定(ding)位的(de)方法(fa)五花八門,而(er)核心卻(que)只有一點,那就(jiu)是找到競爭性的(de)差異(yi)點去打透一個(ge)細對市場,直(zhi)至形成絕對優(you)勢,其中細分市場的(de)關鍵就(jiu)是錨定(ding)人群。嬰(ying)兒奶(nai)粉(fen)就(jiu)是一個(ge)典型的(de)例(li)子。在最早期(qi),各個(ge)品牌通過配方的(de)差異(yi),把人群甚至細分到了月份,各自主攻一個(ge)小市場

張松波 2402 瀏覽次數

公司的品牌建設到底從哪里開始?

公(gong)司(si)(si)的(de)(de)文化落(luo)腳點(dian)到底從(cong)哪里體現的(de)(de)呢(ni)?我(wo)們(men)在拜訪(fang)客戶的(de)(de)過(guo)程中,前面(mian)四(si)個環節(jie)是比較(jiao)關鍵的(de)(de)。 1、是接待我(wo)們(men)的(de)(de)司(si)(si)機(ji),他的(de)(de)專業和熱情,他一(yi)進(jin)來(lai)他的(de)(de)服務是否到位,一(yi)個好(hao)的(de)(de)司(si)(si)機(ji)體現了(le)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)門面(mian)。 2、在進(jin)入(ru)公(gong)司(si)(si)之前到保(bao)安室進(jin)行登記。保(bao)安既要(yao)

聶凡鼎 2361 瀏覽次數

品牌負面信息有什么影響?幾種常見策略

品牌負(fu)面(mian)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)有(you)什(shen)么影響(xiang)?如(ru)何處(chu)理?品牌負(fu)面(mian)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi),相信(xin)(xin)(xin)(xin)很多品牌遇到了負(fu)面(mian)的(de)時候,不知道怎么處(chu)理。給大家講(jiang)解一(yi)下品牌企業面(mian)對(dui)網絡危機公關(guan)的(de)時候常見的(de)一(yi)些(xie)處(chu)理方法。 1、就(jiu)是(shi)輸出(chu)大量的(de)正面(mian)關(guan)鍵詞信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi),進行負(fu)面(mian)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)的(de)壓制。負(fu)面(mian)信(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)壓制是(shi)針對(dui)搜

劉靜(jing)華 2365 瀏覽次數

品牌帶頭玩,年輕人更偏愛

這屆的(de)(de)亞運會啊,對于我(wo)來說(shuo)最大(da)的(de)(de)看點不(bu)在(zai)于比(bi)賽(sai),而在(zai)于他的(de)(de)氣(qi)氛感,我(wo)覺得是(shi)氣(qi)氛感拉(la)足(zu)。氣(qi)氛感是(shi)什么(me)樣的(de)(de)好東西,他帶來了觀(guan)眾這么(me)大(da)的(de)(de)一個國際賽(sai)事(shi),你絕(jue)對需要龐大(da)的(de)(de)觀(guan)眾群(qun)。所以說(shuo)到(dao)觀(guan)眾群(qun)這件事(shi)情又回到(dao)我(wo)的(de)(de)專業做營(ying)銷的(de)(de),為什么(me)我(wo)們有很多的(de)(de)品牌營(ying)銷

聶凡鼎 2400 瀏覽次數

1分鐘學會打造餐飲品牌

鄭州有一家三只燜(men)鍋(guo)店(dian),僅僅把名字改成了鮑汁燜(men)鍋(guo),一字之差就讓營業(ye)額增加了六倍。看(kan)完它的這八步品(pin)牌升級,你不用花錢同(tong)樣也能打造出自己(ji)的餐飲品(pin)牌: 一、產品(pin)重新定(ding)位:燜(men)鍋(guo)的核心價值就是“汁”,當時同(tong)行們做(zuo)的都(dou)是&l

唐興通 2417 瀏覽次數

品牌就適合和人群連在一起

美國有一(yi)款礦泉(quan)水叫left water,為什(shen)么賣的(de)很好(hao)呢?它(ta)的(de)地(di)位就像(xiang)在中國的(de)農夫山泉(quan)一(yi)樣(yang),賣的(de)很好(hao)。但(dan)當時怎么出圈的(de)呢?它(ta)所有的(de)超市里面(mian)500毫升的(de)水,只(zhi)有半瓶水,只(zhi)有200毫升,旁(pang)邊寫(xie)了一(yi)個廣告(gao),你只(zhi)需要半瓶水,另外半瓶水,我替(ti)你捐給(gei)了

林本冬 2364 瀏覽次數

品牌長久的關鍵點是對消費者的洞察

品(pin)(pin)牌長久之(zhi)計的關鍵在于(yu)(yu)對(dui)消費者的洞(dong)察,具體(ti)內容如(ru)下。 一、做(zuo)品(pin)(pin)牌最關鍵的是對(dui)消費者有(you)洞(dong)察,這樣(yang)才有(you)可(ke)能長久發展。如(ru)一個深圳化妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的二(er)(er)東(dong)家(jia),其品(pin)(pin)牌聚焦(jiao)于(yu)(yu)北方市場的水乳套(tao)裝(zhuang),主要針對(dui)北方農村女性。 二(er)(er)、該品(pin)(pin)牌深入了解消費者真正的

萬力(li) 219 瀏覽次數

好產品卻賣不好,可能你的品牌定位已經錯位了

恒大冰(bing)泉耗費六十億瘋(feng)狂做營銷(xiao),最終(zhong)巨虧四十億被甩賣,就連(lian)房產界叱咤風云的(de)許老板也沒想(xiang)到,他玩不(bu)轉(zhuan)一瓶水(shui)。二零(ling)一三(san)年(nian),屆(jie)時亞冠登頂。恒大冰(bing)泉橫空出世,所(suo)有(you)人都以為第二個農夫山泉出現了(le),為什么一向高舉高打的(de)恒大會栽了(le)跟頭(tou)呢?究其原因,就是品牌(pai)定

林(lin)江(jiang)武 2410 瀏覽次數

品牌遇到用戶惡評怎么辦?

如果遇到了用戶差評(ping),那這個時候千萬不要(yao)(yao)輕易去聯系(xi)用戶刪(shan)除(chu)差評(ping)。因為用戶實在是太聰明了,他們會保留(liu)你的(de)聊(liao)天記錄(lu)和錄(lu)音(yin)。把(ba)品牌妥協的(de)要(yao)(yao)求,商品及交涉的(de)證據留(liu)起來(lai),這個證據可能(neng)來(lai)要(yao)(yao)挾品牌加價。所以遇到用戶惡評(ping),我們要(yao)(yao)謹慎的(de)善(shan)于溝通的(de)處理,了解為什

劉靜華 2370 瀏覽次數

品牌拒絕平庸,2個通用原則

營銷(xiao)上(shang)面為(wei)什么有一些品牌(pai)就(jiu)(jiu)是有很多的(de)死忠(zhong)粉。那天四十(shi)多多度頂著大太(tai)陽,我陪著自(zi)己的(de)朋(peng)友在上(shang)海(hai)比斯(si)特購物區的(de)始祖鳥品牌(pai)店的(de)門(men)口(kou)排隊(dui)。我這人(ren)特別(bie)的(de)懶(lan),我寧愿(yuan)錯(cuo)過,也不愿(yuan)意(yi)排隊(dui)等候一件好東西(xi)。所以(yi)我就(jiu)(jiu)問我說大哥(ge),咱們為(wei)什么要排隊(dui)啊?沒想到他回了一

唐興通 2410 瀏覽次數

厲害的讀書3+1法,幫助提高品牌設計力

我每年都要讀(du)(du)(du)幾百(bai)本書(shu)(shu)(shu),現在讀(du)(du)(du)書(shu)(shu)(shu)變得(de)越來越困難了,大(da)家更多的(de)(de)去做(zuo)這(zhe)種即(ji)時所得(de)的(de)(de)這(zhe)種聽書(shu)(shu)(shu),很難去讀(du)(du)(du)紙(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu),我認為(wei)紙(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu)還(huan)有非常(chang)重要的(de)(de)意(yi)義,給大(da)家三加(jia)一的(de)(de)建議。 1、當(dang)你讀(du)(du)(du)書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)時候,你手捧(peng)著這(zhe)個書(shu)(shu)(shu),你不要把(ba)它當(dang)做(zuo)一個紙(zhi)質(zhi)的(de)(de)一個物體,而(er)在內心(xin)

劉(liu)永華 2374 瀏覽次數

如何讓你的公司名一下子就讓人記住?

如何讓(rang)公(gong)司(si)名(ming)(ming)讓(rang)人(ren)(ren)一(yi)下子(zi)記住。 一(yi)、挖掘公(gong)司(si)名(ming)(ming)字背(bei)后的故事(shi)。如馬云創業時在舊金山餐館受阿(a)里(li)巴巴與四十大盜故事(shi)啟發,通過詢(xun)問(wen)不同人(ren)(ren)得到 “芝(zhi)麻開(kai)門” 的一(yi)致回答,從(cong)而(er)確(que)定公(gong)司(si)名(ming)(ming)為阿(a)里(li)巴巴。桃李面包(bao)創始人(ren)(ren)當

唐興通 91 瀏覽次數

認清自己定位,才能再上一個臺階

如果這個(ge)問(wen)題不(bu)解(jie)決的(de)(de)(de)話,只是拼(pin)質量,其實你們就(jiu)(jiu)到(dao)了(le)一個(ge)億,這個(ge)地(di)方就(jiu)(jiu)卡住了(le)。因為你沒有(you)新(xin)的(de)(de)(de)增長點了(le),當你們在一個(ge)億左右,我發現很多(duo)企業就(jiu)(jiu)是比如說(shuo)到(dao)了(le)一個(ge)億左右的(de)(de)(de)時候,要么就(jiu)(jiu)卡住了(le),就(jiu)(jiu)再(zai)也(ye)往上上上不(bu)去(qu)了(le)。你說(shuo)質量不(bu)行嗎?他也(ye)不(bu)可能(neng)賣到(dao)一個(ge)億,

陳旻 2362 瀏覽次數

如何給餐飲品牌起個好名字?

如何(he)給(gei)餐(can)飲(yin)品牌起(qi)個好名字(zi),著實難倒了不少(shao)老板。但如果你(ni)花五分(fen)鐘時(shi)間去研究一下那些主流餐(can)飲(yin)連鎖(suo),就會發現品牌名根本不需要高大上(shang)。他們更多是在名字(zi)里借(jie)用(yong)生活中認知度高的字(zi)和詞去降低記憶成本大概有這五種方式。 1、巧用(yong)數字(zi),尤其是十以內(nei)的數

黃宏 2434 瀏覽次數

網紅品牌嶄露頭角,單店銷售額達10億

一年(nian)銷(xiao)售(shou)額達二(er)十四億單店(dian),在某貓每月銷(xiao)售(shou)額高達,這(zhe)(zhe)是(shi)由兩位八(ba)零后年(nian)輕創業者(zhe)打(da)造的一家網紅(hong)品牌。他(ta)們(men)在傳統行業中脫穎而(er)出(chu),著實令(ling)人(ren)刮目相(xiang)看。首先,他(ta)們(men)明(ming)確了目標用(yong)戶畫像(xiang),將焦點鎖定在年(nian)齡介于二(er)十到三十五歲之間的精致(zhi)女性(xing)身上。這(zhe)(zhe)一用(yong)戶群體既具備

劉永(yong)華 2360 瀏覽次數

搞定品牌背書有7招

想要(yao)把(ba)廉價品牌快速走向高端(duan),這七種品牌背書打造方法必不可少,今天一次性給(gei)你講全了(le)。 1、用數字(zi)樹立銷(xiao)量背書。比如(ru)一年(nian)賣出(chu)一億杯(bei),兩億人都在用繞地球三圈門店七千家(jia),每(mei)天巡一家(jia)要(yao)花十(shi)九年(nian)等。 2、熟人效(xiao)應。有兩種方法,第一是利(li)用熟人

張松波 2468 瀏覽次數

初創品牌廣告語少踩坑

品(pin)牌(pai)初創期(qi)的(de)廣(guang)告(gao)語如何設計才能(neng)不花冤枉錢(qian)呢?在起步階(jie)段,廣(guang)告(gao)語的(de)目的(de)無非(fei)有這三點就是(shi)告(gao)訴顧客你是(shi)誰是(shi)什么(me)產品(pin),對顧客有什么(me)用(yong),有什么(me)價(jia)值。所以(yi)你要(yao)盡量(liang)避開下面(mian)這兩個坑(keng)。 1、廣(guang)告(gao)語盡量(liang)要(yao)體現品(pin)牌(pai)名,品(pin)牌(pai)每一次曝光,顧客就會記一次。但是(shi)

金言 2412 瀏覽次數

如何起一個好的品牌名?

可(ke)口可(ke)樂(le)最早的(de)中文名(ming)(ming)叫蝌蚪啃(ken)蠟(la),因為打不開中國市場,不得已花了(le)350英鎊征(zheng)集名(ming)(ming)字,才(cai)改成了(le)可(ke)口可(ke)樂(le)。放到現如今,品(pin)牌名(ming)(ming)字不好記(ji),至少得花上幾百萬,告訴你品(pin)牌命名(ming)(ming)的(de)四個基本原則。 一(yi)、要(yao)容易記(ji):首先(xian)字數要(yao)少,最好是兩三個字,不要(yao)超過四個

唐(tang)興通 2397 瀏覽次數

楊建允在有關西安慶華駕校的文章指出了駕校駕培的哪些問題?

西安慶(qing)華駕校(xiao)怎(zen)么了(le),楊建允關于(yu)慶(qing)華駕校(xiao)的(de)文章(zhang)中指(zhi)出(chu)了(le)駕校(xiao)駕培的(de)哪些問題? 汽車(che)進入尋常(chang)百姓家,學車(che)難的(de)呼聲(sheng)卻時有(you)耳聞。 只是因為考(kao)試科(ke)目的(de)難度大嗎?讓學車(che)人頭(tou)疼(teng)的(de),不(bu)僅是考(kao)試難,還有(you)存在于(yu)駕校(xiao)的(de)各(ge)種&ldqu

王曉(xiao)楠 2397 瀏覽次數

楊建允揭示傳統品牌DTC營銷的底層邏輯和運營模式

  不管是(shi)(shi)傳統(tong)品牌(pai)方,還是(shi)(shi)電商品牌(pai),都很(hen)依賴渠道商或者平臺(tai)方,都無法直接(jie)觸(chu)達用(yong)戶(hu)。所以(yi)(yi)對用(yong)戶(hu)不敏感,無法感知用(yong)戶(hu)的(de)真實(shi)需求,所做的(de)市場(chang)營(ying)銷活動,效果自(zi)然難以(yi)(yi)保證。   有人(ren)問(wen),DTC和傳統(tong)渠道的(de)邏輯有什么區別(bie)?   DTC(直接(jie)

王曉楠 2397 瀏覽次數

2023年鄉村振興風口,我賭定“秋碩品字型,賺錢肯定行!”

“秋碩品字型,賺錢肯定行!”是秋碩農業(ye)的(de)廣告語(yu),也是核心(xin)發(fa)展目標,該企業(ye)是我(wo)2023年8月深度服務(wu)的(de)一家技術創新(xin)農業(ye)企業(ye),企業(ye)的(de)明星(xing)產(chan)品是《品字型種植技術》即“玉米超高(gao)產(chan)種植模式”。早在201

史杰松 282 瀏覽次數

突破傳統思維,創造獨特印象

沒錢也(ye)要做品牌(pai),品牌(pai)建設的(de)低成本策(ce)略到底是什么(me)?1997年的(de)時候,有人居(ju)然敢(gan)花三個億去(qu)中央(yang)電視(shi)臺(tai)當標(biao)王。后來他(ta)為(wei)什么(me)一(yi)年的(de)時間就變成了白酒行業銷量(liang)的(de)前五(wu)名(ming),那是因為(wei)他(ta)抓住(zhu)了那個時代(dai)的(de)傳播陣地,他(ta)敢(gan)到中央(yang)電視(shi)臺(tai)去(qu)拼標(biao)王,任何品牌(pai)的(de)崛起都是抓住(zhu)

張(zhang)方(fang)金 2366 瀏覽次數

一個品牌能被大眾記住,一定是積累了品牌資產

那么什么叫品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)(chan)?就是(shi)顧客想到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)某一個(ge)符號,就能夠(gou)讓他產(chan)(chan)生購買欲望(wang)的(de)(de)(de)這(zhe)么一個(ge)元素,這(zhe)就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)(chan)。先看(kan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)符號,就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)資產(chan)(chan),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)符號不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)logo,不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)logo的(de)(de)(de)話(hua),它包含哪些呢?品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)命(ming)名(ming),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)logo、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)色品(pin)(pin)

王志鴻 2366 瀏覽次數

打破品牌障礙,實現市場突圍

在(zai)如今(jin)激烈的(de)(de)市(shi)場競爭(zheng)中,小品(pin)牌(pai)因為缺乏知(zhi)名度,銷量(liang)往往難以上升。面對頭部大品(pin)牌(pai)的(de)(de)競爭(zheng)壓力,如何讓自己的(de)(de)產(chan)品(pin)脫(tuo)穎而出呢?我們將分享一種名為一生三無限賺(zhuan)的(de)(de)模式,幫助你在(zai)市(shi)場競爭(zheng)中脫(tuo)穎而出。消費(fei)者對于未曾使(shi)用過(guo)的(de)(de)新產(chan)品(pin),通常(chang)心存抵觸,因為購買新產(chan)

劉靜華 2396 瀏覽次數

設計產品增加客戶印象感

去(qu)過宜(yi)(yi)家(jia)應該(gai)有一(yi)(yi)個感受,就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)會發現宜(yi)(yi)家(jia)最便(bian)宜(yi)(yi)的(de)不是(shi)(shi)他的(de)沙發茶幾,最便(bian)宜(yi)(yi)的(de)他門口(kou)的(de)那(nei)個甜筒,一(yi)(yi)塊錢(qian)一(yi)(yi)個甜筒是(shi)(shi),有人說一(yi)(yi)塊錢(qian),那(nei)不賠(pei)死了?要知道一(yi)(yi)年賣(mai)甜筒賣(mai)出一(yi)(yi)千多萬(wan),這多么(me)大的(de)一(yi)(yi)個數字。其實(shi)甜筒不是(shi)(shi)用來賺錢(qian)的(de),是(shi)(shi)給客戶造成了一(yi)(yi)個印象,就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)讓別(bie)

聶凡鼎 2385 瀏覽次數

辣椒炒肉品牌是如何靠定位出圈的?

二零一(yi)(yi)(yi)二年(nian)(nian),一(yi)(yi)(yi)個(ge)湖南(nan)小(xiao)伙拿著(zhu)辛苦積攢(zan)的兩百多(duo)萬(wan)跑到上海開了(le)一(yi)(yi)(yi)家湘(xiang)菜(cai)館,苦苦支撐(cheng)了(le)兩年(nian)(nian),結果賠的一(yi)(yi)(yi)文不剩。臥薪嘗膽,十年(nian)(nian)之后重新殺回(hui)上海,報了(le)當(dang)年(nian)(nian)一(yi)(yi)(yi)箭之仇。此時的他已經(jing)成為了(le)擁(yong)有幾十家餐飲店的老板,他就是僅靠一(yi)(yi)(yi)道(dao)辣椒炒肉(rou),就打開市場的費糧會從

孫龍江 2421 瀏覽次數

西安慶華駕校怎么了?慶華駕校還能走多遠?

    楊建允:西(xi)安慶華駕校(xiao)怎么了?西(xi)安慶華駕校(xiao)還能(neng)走多遠?     考駕照越來越難(nan)了!不少人都(dou)有(you)(you)這樣(yang)的(de)感(gan)慨。汽車進入尋常百姓家,學車難(nan)的(de)呼聲卻時有(you)(you)耳聞。     是因

楊建允 2398 瀏覽次數