短(duan)視頻(pin)(pin)文案(an)的(de)制(zhi)作是(shi)短(duan)視頻(pin)(pin)制(zhi)作過(guo)程中同樣重要(yao)的(de)一部分,文案(an)雖然簡短(duan)但是(shi)語(yu)言簡練(lian)易懂,卻十分重要(yao),它(ta)可以(yi)增(zeng)強品牌形象,吸引(yin)觀眾的(de)注意(yi)力和(he)促(cu)進轉(zhuan)化率。以(yi)下是(shi)短(duan)視頻(pin)(pin)文案(an)制(zhi)作的(de)幾個技巧(qiao)。 一、簡短(duan)明了。短(duan)視頻(pin)(pin)文案(an)不(bu)應過(guo)長,應該簡短(duan)明了,能夠(gou)清楚...
即使你(ni)是一(yi)個新手(shou),也可以通過(guo)一(yi)些技巧提高你(ni)的(de)短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻制(zhi)作(zuo)技能,做成 NB 的(de)短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻高手(shou),以下是幾個建議(yi)。 一(yi)、了解短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻預覽和(he)剪輯(ji)(ji)的(de)基礎知識,了解各種(zhong)拍攝器(qi)材和(he)設備,以及短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻制(zhi)作(zuo)最少必備的(de)剪輯(ji)(ji)軟件,幫助你(ni)更(geng)快更(geng)有效(xiao)的(de)完(wan)成短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻的(de)制(zhi)作(zuo)。...
短視(shi)頻平(ping)臺也(ye)是(shi)短視(shi)頻制作非常重要的(de)一環,平(ping)臺的(de)選擇將(jiang)決定你的(de)視(shi)頻能(neng)夠觀看的(de)用(yong)戶數量和(he)你的(de)營銷效果(guo)的(de)程度。以下是(shi)一些短視(shi)頻平(ping)臺使用(yong)技(ji)巧。 一、抖音。抖音是(shi)目前最流行的(de)短視(shi)頻平(ping)臺,具有較(jiao)大用(yong)戶粘性,定位較(jiao)準,內容豐富,音樂效果(guo)優秀。充分(fen)利...
短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)的(de)制作需(xu)要(yao)注意各個關鍵的(de)要(yao)素(su),這(zhe)些(xie)要(yao)素(su)將決定視頻(pin)(pin)的(de)質量和(he)受眾的(de)反應。以下(xia)是(shi)短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)制作的(de)核心要(yao)素(su)。 一、場景。短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)需(xu)要(yao)有一個結(jie)構清晰的(de)情節,可以通過不同的(de)場景來展示(shi)產品、服務或(huo)者(zhe)主題(ti)。 二、視覺(jue)效(xiao)果(guo)。短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)的(de)視覺(jue)效(xiao)果(guo)是(shi)吸引...
私域運(yun)營的(de)本質是粘性、復購與多客(ke)(ke)(ke)/單客(ke)(ke)(ke)模式(shi)。在當今數字(zi)化的(de)商業環境(jing)中,私域運(yun)營已經成(cheng)(cheng)為企業發展的(de)重要驅動(dong)力。 一(yi)、粘性是指客(ke)(ke)(ke)戶對品牌(pai)的(de)忠誠度和粘性。一(yi)個成(cheng)(cheng)功的(de)私域運(yun)營策略需(xu)要建立(li)起客(ke)(ke)(ke)戶對品牌(pai)的(de)深(shen)厚情感聯系,從而增加客(ke)(ke)(ke)戶在私域中的(de)停留時...
如果你還在單純的(de)賣產品功能(neng)(neng),那(nei)生意(yi)可能(neng)(neng)永遠也(ye)做不好。因為(wei)他只是顧(gu)客最底層(ceng)的(de)物質,需(xu)要。馬斯洛需(xu)求理論會(hui)告訴你,只有抓住了顧(gu)客的(de)精神需(xu)求來打造賣點(dian),你才(cai)能(neng)(neng)抓住更(geng)大(da)的(de)市場(chang)。 1、以(yi)賣大(da)米為(wei)例(li),第(di)一層(ceng)級是顧(gu)客的(de)生理需(xu)求,也(ye)就是產品只能(neng)(neng)滿(man)足顧(gu)...
相同的(de)(de)產(chan)品(pin),如果你沒有同行(xing)賣的(de)(de)好,那不(bu)(bu)妨多(duo)從下面(mian)這三個角度去想想,或許能解(jie)決你的(de)(de)大問(wen)題(ti)。 1、弱點同樣也可(ke)能是你的(de)(de)賣點。舉個例子,相對于香味(wei)濃(nong)郁的(de)(de)花生(sheng)油,玉米(mi)油就(jiu)顯得(de)比較(jiao)清淡,不(bu)(bu)夠(gou)香,這時候該怎么辦呢?長壽花玉米(mi)油索性就(jiu)按照(zhao)白酒的(de)(de)方式...
品(pin)(pin)牌廣(guang)告(gao)語(yu)并不是一成不變,你需(xu)要(yao)根據(ju)品(pin)(pin)牌戰略在不同階段使用(yong)這三個類型(xing)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu),營銷才更有效。 1、品(pin)(pin)牌初始(shi)期(qi)優先(xian)使用(yong)價值,主(zhu)張是廣(guang)告(gao)語(yu),要(yao)明確的(de)告(gao)訴顧(gu)客(ke)自己的(de)特色和(he)獨特價值。比如(ru)某(mou)瓜(gua)子品(pin)(pin)牌的(de)十斤瓜(gua)子選二兩,用(yong)十和(he)二兩個數字做對比,強調...
賣貨賣不出去,就(jiu)是因為自己(ji)產(chan)(chan)品不行嗎?事實(shi)上,產(chan)(chan)品真的(de)不能背這個鍋,很可能是你(ni)(ni)沒搞(gao)清楚產(chan)(chan)品賣點和顧(gu)客買點的(de)關(guan)系(xi)陷(xian)入了賣家思維,在賣點傳(chuan)播上,你(ni)(ni)需(xu)要避開(kai)下面這三個誤區(qu)。 1、只講(jiang)產(chan)(chan)品優點,忽視(shi)了顧(gu)客利益,比如農夫山泉(quan)并沒有重(zhong)點去傳(chuan)播。它...
想要(yao)搞定一(yi)條(tiao)價值(zhi)百萬的(de)行(xing)動(dong)指令(ling)式廣告語,其實也不難。關鍵就(jiu)(jiu)在(zai)于指令(ling)前面(mian)的(de)那句話(hua),也就(jiu)(jiu)是給顧客一(yi)個明確的(de)行(xing)為觸(chu)發點。遇到觸(chu)發點后,他能夠下意識的(de)產生購買意愿(yuan)。下面(mian)這四種觸(chu)發點,你(ni)可以舉(ju)一(yi)反(fan)三。 1、生活場景加行(xing)動(dong)指令(ling),就(jiu)(jiu)是要(yao)說(shuo)出顧客在(zai)什...
有一(yi)個(ge)(ge)問(wen)(wen)題啊,他普(pu)通到誰都(dou)可以聊上這(zhe)么幾句,但是(shi)(shi)特(te)殊到誰都(dou)回(hui)答不好(hao),消(xiao)費者(zhe)需求就是(shi)(shi)這(zhe)樣一(yi)個(ge)(ge)特(te)殊的(de)一(yi)個(ge)(ge)問(wen)(wen)題。那(nei)有的(de)朋友(you)說(shuo)了,這(zhe)有什(shen)么難的(de),不就是(shi)(shi)了解清楚消(xiao)費者(zhe)想要什(shen)么東西嗎?那(nei)好(hao),我(wo)就做一(yi)個(ge)(ge)非常簡(jian)單(dan)的(de)心理實驗。比如我(wo)來問(wen)(wen)你啊,你就說(shuo)你告訴我(wo),...
都(dou)說現在年(nian)輕人(ren)受(shou)品牌宣傳的(de)影響是(shi)(shi)越來(lai)越少了,但是(shi)(shi)受(shou)到KOLKOC的(de)這(zhe)個(ge)內容(rong)的(de)影響是(shi)(shi)越來(lai)越多。我覺得現象是(shi)(shi)這(zhe)么一(yi)個(ge)現象,有幾(ji)個(ge)因素造成的(de)。 1、年(nian)輕人(ren)他是(shi)(shi)非常喜(xi)歡(huan)真實(shi),而且是(shi)(shi)不喜(xi)歡(huan)加以修飾(shi)的(de)。所以呢(ni)KOL和KOC的(de)內容(rong),往往會(hui)給(gei)到人(ren)家一(yi)...
這(zhe)屆(jie)的(de)(de)(de)(de)亞運會啊,對于我(wo)(wo)來(lai)說最大(da)的(de)(de)(de)(de)看點不在于比賽,而在于他的(de)(de)(de)(de)氣(qi)氛(fen)感(gan),我(wo)(wo)覺得是(shi)氣(qi)氛(fen)感(gan)拉足(zu)。氣(qi)氛(fen)感(gan)是(shi)什么(me)樣的(de)(de)(de)(de)好東西(xi),他帶(dai)來(lai)了觀(guan)(guan)眾(zhong)這(zhe)么(me)大(da)的(de)(de)(de)(de)一個國際賽事,你(ni)絕對需要(yao)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)眾(zhong)群。所以說到觀(guan)(guan)眾(zhong)群這(zhe)件事情又回到我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)專業做營銷的(de)(de)(de)(de),為什么(me)我(wo)(wo)們有很(hen)多的(de)(de)(de)(de)品牌營銷...
去過宜(yi)家(jia)應該有一個(ge)感(gan)受,就(jiu)是(shi)(shi)會發(fa)現宜(yi)家(jia)最便(bian)宜(yi)的不(bu)(bu)是(shi)(shi)他的沙(sha)發(fa)茶幾(ji),最便(bian)宜(yi)的他門口的那(nei)個(ge)甜(tian)筒(tong),一塊(kuai)錢一個(ge)甜(tian)筒(tong)是(shi)(shi),有人說一塊(kuai)錢,那(nei)不(bu)(bu)賠死了?要知道一年(nian)賣甜(tian)筒(tong)賣出(chu)一千多萬,這(zhe)多么大的一個(ge)數字(zi)。其實甜(tian)筒(tong)不(bu)(bu)是(shi)(shi)用來賺錢的,是(shi)(shi)給客戶造成(cheng)了一個(ge)印象,就(jiu)是(shi)(shi)讓別...
公(gong)司的(de)(de)(de)文化落腳點到(dao)底從哪里體(ti)(ti)現的(de)(de)(de)呢?我(wo)們(men)在拜訪客戶的(de)(de)(de)過(guo)程中,前面四(si)個環(huan)節是比較關(guan)鍵的(de)(de)(de)。 1、是接待我(wo)們(men)的(de)(de)(de)司機,他(ta)的(de)(de)(de)專(zhuan)業和熱(re)情(qing),他(ta)一進(jin)來他(ta)的(de)(de)(de)服務是否到(dao)位(wei),一個好的(de)(de)(de)司機體(ti)(ti)現了公(gong)司的(de)(de)(de)門面。 2、在進(jin)入公(gong)司之前到(dao)保(bao)安室進(jin)行登記。保(bao)安既要(yao)...
是(shi)(shi)洋(yang)快餐好還是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)好?是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)人崇洋(yang)媚(mei)外,還是(shi)(shi)確實沒(mei)有一個能夠(gou)拿得出手的品(pin)牌(pai)。中(zhong)國(guo)人為什(shen)么喜歡學習老(lao)外,反而對本(ben)土(tu)的品(pin)牌(pai)毫無(wu)感(gan)觸?上世紀80年(nian)代末(mo),麥肯先后進入中(zhong)國(guo)市場(chang),新奇的產品(pin)和超(chao)前的經營模(mo)式(shi)打(da)到本(ben)土(tu)餐飲毫無(wu)還手之(zhi)力,但卻被來自東(dong)...
作(zuo)為(wei)中國SUV領域唯一能夠吊打其他國外品(pin)牌的長城(cheng)(cheng)汽車(che),究竟做對了(le)什(shen)么(me)?從當初的一個(ge)(ge)皮卡小作(zuo)坊,短(duan)短(duan)幾年時間就(jiu)成為(wei)了(le)SUV的頭部(bu)品(pin)牌,它是怎么(me)做到的呢?2008年的長城(cheng)(cheng)同時經營(ying)了(le)八個(ge)(ge)品(pin)牌,除(chu)了(le)皮卡之外,其他業(ye)務(wu)非常不好(hao),用車(che)行業(ye)排(pai)名倒數(shu)第二,...
王老吉到底(di)是(shi)(shi)涼茶還(huan)是(shi)(shi)飲(yin)料(liao)呢?為什么王老吉一(yi)直(zhi)說的(de)是(shi)(shi)怕(pa)上火,而不是(shi)(shi)直(zhi)接(jie)說去火,現(xian)實(shi)生(sheng)活中(zhong)是(shi)(shi)上火的(de)人多,還(huan)是(shi)(shi)怕(pa)上火的(de)人多?在今(jin)天清晰的(de)知道涼茶可以(yi)(yi)去火,但是(shi)(shi)在20年以(yi)(yi)前,人們可不是(shi)(shi)這樣認為的(de),因為當(dang)時信息傳播媒介(jie)的(de)局限性(xing),所以(yi)(yi)信息的(de)局域(yu)性(xing)還(huan)是(shi)(shi)很...
為(wei)什么(me)百年(nian)老字(zi)號(hao)狗(gou)不(bu)理僅在上市(shi)后不(bu)到五(wu)年(nian)就退市(shi)了(le)?那個曾經的(de)(de)天津驕傲,為(wei)什么(me)成了(le)天津人(ren)不(bu)推薦,普通人(ren)吃不(bu)起的(de)(de)人(ren)不(bu)理,這個一(yi)上市(shi)就給自己(ji)打上高端餐飲的(de)(de)老字(zi)號(hao),為(wei)什么(me)最后慘(can)敗(bai)?1858年(nian),狗(gou)不(bu)理成立,卻在經歷了(le)162年(nian)的(de)(de)風霜雨雪(xue)后,敗(bai)在了(le)自己(ji)人(ren)...
為(wei)什么成本(ben)63塊的(de)(de)茅(mao)臺(tai)(tai)出(chu)廠(chang)價可以定(ding)到969?為(wei)啥(sha)在明(ming)(ming)明(ming)(ming)有官(guan)方指(zhi)導價1499的(de)(de)情況下(xia),經銷商基本(ben)按照(zhao)指(zhi)導價一倍的(de)(de)價格出(chu)售,卻還(huan)供(gong)不(bu)應求。而同樣是(shi)茅(mao)臺(tai)(tai),為(wei)啥(sha)他賣的(de)(de)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)只賣幾十塊卻無(wu)人問津呢?2012年(nian),茅(mao)臺(tai)(tai)貼牌的(de)(de)河北昌黎的(de)(de)一家(jia)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)企(qi)業,一上...
90%的(de)(de)(de)(de)人在創(chuang)業的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候都做錯了。很多創(chuang)業者在和(he)別(bie)人聊天的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候,最喜歡講的(de)(de)(de)(de)就是(shi)我(wo)的(de)(de)(de)(de)產品有(you)(you)哪(na)些優勢,服務有(you)(you)哪(na)些不同,但是(shi)忘了最重要的(de)(de)(de)(de)一點(dian),你所提供(gong)的(de)(de)(de)(de)東西是(shi)不是(shi)消(xiao)費者真正想要的(de)(de)(de)(de)呢?舉個(ge)例子,當(dang)年寶潔經過大量的(de)(de)(de)(de)調研發現,作為新手媽(ma)媽(ma)都有(you)(you)一個(ge)痛(tong)點(dian),在...
蜜雪冰(bing)城神曲火了(le),利用(yong)三句(ju)歌(ge)詞就獲得了(le)上億的流量。從最早一個路(lu)(lu)邊攤發(fa)展成(cheng)門店最多的茶飲(yin)品牌(pai),難道他靠的就是(shi)那首你(ni)愛(ai)我,我愛(ai)你(ni)的口水歌(ge)嗎?下面就來剖析一下蜜雪能夠成(cheng)功(gong)的三點關(guan)鍵路(lu)(lu)徑。 第一,它能夠撬動(dong)下沉市場。平(ping)價的品牌(pai)定位至關(guan)重要(yao),因...
品牌定(ding)(ding)位(wei)能帶來哪些(xie)核(he)心價值(zhi)呢?四個方面(mian): 一(yi),定(ding)(ding)位(wei)可以(yi)解決戰(zhan)略,而戰(zhan)略是企業的(de)方向(xiang)性命脈(mo)。戰(zhan)略能夠給企業找到未來十(shi)年的(de)機會,做企業一(yi)定(ding)(ding)要清(qing)晰的(de)知(zhi)道要在哪個領(ling)(ling)域去占(zhan)領(ling)(ling)顧客的(de)心智,企業未來的(de)戰(zhan)略方向(xiang)是去向(xiang)哪里? 二,定(ding)(ding)位(wei)解決營銷(xiao)的(de)問...
今(jin)天我們大量的(de)會涉及(ji)到(dao)IP的(de)設計(ji)(ji),不光是中國市場,我們也要把我們的(de)IP輸出(chu)到(dao)全球(qiu)。如果(guo)僅僅是真人的(de)形(xing)態或者是表(biao)面的(de)國潮元素、視覺元素,其實它只能成為一陣流行的(de)風。IP設計(ji)(ji),特(te)別(bie)是全球(qiu)化的(de)IP設計(ji)(ji),我們必須關注底(di)層的(de)普(pu)世的(de)精神價值(zhi)。 比...
關于品牌力(li)的(de)(de)(de)(de)提升的(de)(de)(de)(de)話,其(qi)實它是一(yi)(yi)個比較系統的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個工程,在我(wo)(wo)們(men)咨詢的(de)(de)(de)(de)企業里(li)面,我(wo)(wo)們(men)會給(gei)到(dao)(dao)企業一(yi)(yi)系列整體(ti)的(de)(de)(de)(de)解決方案,能夠幫到(dao)(dao)企業去建立一(yi)(yi)套非(fei)常好的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)套品牌打造的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)套系統。但是我(wo)(wo)們(men)有些(xie)企業就(jiu)等(deng)不及(ji),你能不能教我(wo)(wo)一(yi)(yi)招很(hen)快速的(de)(de)(de)(de),我(wo)(wo)馬上能見效的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個打造...
我(wo)(wo)們(men)跟大家分享下怎(zen)么去做(zuo)企業(ye)的(de)營銷戰略(lve),一(yi)個企業(ye)沒有營銷戰略(lve),它有一(yi)個產(chan)品(pin),然后就去找關(guan)系,讓銷售找關(guan)系哪(na)里(li)有關(guan)系就做(zuo)哪(na)里(li),有代理(li)商(shang)愿意做(zuo)他產(chan)品(pin)就做(zuo)他產(chan)品(pin),基本上(shang)是(shi)屬于(yu)一(yi)種遞推式(shi)的(de)被動銷售。銷售額的(de)增(zeng)長會(hui)比較的(de)緩慢,達(da)不到預(yu)期。我(wo)(wo)們(men)做(zuo)營銷戰...
杜蕾斯(si)留(liu)給我(wo)們的(de)(de)印象是營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)老司(si)機的(de)(de)話,那(nei)岡本的(de)(de)話一定是營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)藝術家了。在對性與產品(pin)的(de)(de)討(tao)論(lun)上,岡本更像是一股清(qing)流(liu)。岡本選擇(ze)將(jiang)品(pin)牌的(de)(de)文化(hua)調性不斷的(de)(de)拔升,改變安(an)全(quan)套品(pin)牌帶來(lai)(lai)的(de)(de)傳統認(ren)知。從文藝的(de)(de)角度(du)來(lai)(lai)拉(la)開大眾對產品(pin)的(de)(de)認(ren)知,用深營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)打敗廣營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao),這就(jiu)是岡...
了解營銷(xiao)(xiao)(xiao)高手的(de)(de)談談方(fang)法(fa)(fa)(fa)嗎?想(xiang)成為營銷(xiao)(xiao)(xiao)高手嗎?營銷(xiao)(xiao)(xiao)大咖們的(de)(de)談單721法(fa)(fa)(fa)則。所謂(wei)的(de)(de)721法(fa)(fa)(fa)則就(jiu)是(shi)把銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)過程中分(fen)(fen)為三部(bu)分(fen)(fen),占比(bi)分(fen)(fen)別是(shi)70%、20%、10%。具體是(shi)怎么(me)樣的(de)(de)呢(ni)? 第一,70%的(de)(de)源于信任(ren)(ren)。建立信任(ren)(ren)是(shi)非常重要的(de)(de)。具體表現在(zai)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)過程...
漢(han)堡(bao)王(wang)一(yi)(yi)個靠整(zheng)活在(zai)快餐界出名的(de)品牌(pai),他每一(yi)(yi)次出街的(de)海(hai)報不僅讓(rang)人耳目一(yi)(yi)新(xin),更讓(rang)人記憶深刻,堪稱廣告(gao)界的(de)小作品。而且(qie)漢(han)堡(bao)王(wang)特別擅長通過撩撥(bo)競爭對(dui)手(shou)的(de)方式來(lai)為自己的(de)品牌(pai)打廣告(gao)。百聞不如一(yi)(yi)見(jian)就,那(nei)些漢(han)堡(bao)王(wang)曾經做過的(de)鬼才營銷(xiao)。如果把一(yi)(yi)個嚴(yan)重發霉變質(zhi)的(de)...
從茶(cha)百(bai)道到喜(xi)茶(cha),從書亦燒仙草(cao)到茶(cha)顏悅色,茶(cha)飲界市場(chang)正在進入飽和(he)狀(zhuang)態。在競爭如此(ci)激烈的(de)情況(kuang)下,居然(ran)還有(you)品(pin)牌能(neng)夠殺出重圍,在市場(chang)上占據一隅之地。他就是檸季,檸季只用了四(si)個月,就開電近140家,更是獲得了字(zi)節跳動數千萬元的(de)A輪融資(zi)。在這場(chang)新茶(cha)飲戰...